关于病毒视频（Viral Video）的那些事
Posted by tiger | Posted in 社会化媒体, 社会化媒体营销 | Posted on 28-11-2010
标签：Viral Video, 病毒视频, 社会化媒体营销
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本文来自VeraWom的founder涂晓明先生，欢迎交流：新浪微博：http://t.sina.com.cn/tiger1981
病毒视频Viral Video的文章不少，岁末将至和大家分享这一年我们在病毒视频领域实践与探索，借此机会和大家交流探讨。
全世界公认最早的一条病毒视频
全世界公认最早的一条病毒视频来自2001年美国广告制片人艾德·罗宾逊花费1万美元制作了一段搞笑视频，他把公司的网址附在了视频结尾，用电子邮件传给了五个朋友，然后他开始静候佳音。就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的短片，视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友，从个人博客传到大型的视频网站，不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。
“如果你取悦了观众，自然就会带来人气”。
当然从今天的视角看来，这条视频的特效放大细节还是很粗糙，担我们不必太挑剔，因为绝大多数网民是浅阅读。
中国最早的病毒视频
中国的最早病毒视频来自运营商之间的恶斗，2004年出现第一支移动攻击联通的视频
因为视频的惊人的传播效果，导致联通和电信揭竿而起，退出了众多相同类型的视频互相攻击，用影视素材重新剪辑配音构思情节的病毒视频在2004～2008年间成为病毒视频最主要的形式之一。
我们一直在思考，好的商业病毒视频的标准是什么？
消费者认可，包括：
-短期内快速传播；
-将品牌信息以非广告的形式传递给消费者（这点是最高境界）；
品牌认可，包括：
-不恶俗，不降低品牌形象；
-符合品牌负责人的审美情趣（这点决定了病毒视频创意的生死）；
-视频创意与执行效果符合品牌传播诉求；
如果抛开商业的前缀，或许至符合第1条或许就算是好的病毒视频。
一些优秀的病毒视频案例
我们阅读无数病毒视频，有非常让人激动的，有让人拍案叫绝的，也有让我们狂笑不止并大骂xxx，也有让我们面面相觑一时无法形容的视频作品，以下和朋友们分享我们对病毒视频内容研究的心得，仅供交流探讨：
简单至极的情节，却让我们眼眶泛泪光的作品：
Matt1976年出生在美国，游戏软件工程师，终日编写游戏程序，末日发现生活无趣开始以独特的方式周游世界，2007年Youtube上出现了Matt dancing的视频，如此简单的动作，配合影片中的配樂主題曲「Praan」(演唱者Palbasha Siddique 是來自美國明尼蘇達州的孟加拉裔高中女生，今年17歲。歌詞取自取自印度詩人泰戈爾（Rabindranath Tagore, 1861-1941）)这条视频成为当年Youtube最热门视频之一。被视频感动的人因为Matt将简单至极的事件做到极致而感受到Matt最单纯的快乐，碰触到无数生活在城市里终日忙碌的人们最脆弱的神经，成就了这段独特的病毒视频。VISA后来借助邀请Matt拍摄了系列TVC，可惜传统媒体的受众无法获知VISA邀请Matt拍摄的原因，便无从获得共鸣，甚至看完来一句“这些人抽疯了”？效果比起互联网传播差了不少，但至少开创了病毒视频延伸到TVC的序幕。
继VISA后，Coke和Pepsi都踏上模仿网络病毒视频的路，看看这条视频：
日本Sour乐队演唱的单曲“日々の音色”，MV中的镜头全部由Webcam画面组成，所有的人物全部是来自世界各地的Sour的Fans，而这些画面组合在一起带来了意想不到的有趣效果。其中一些组合画面有多达64人一起完成，拍摄极其复杂，光导演就4个人，拍摄了好几个月。
在2009年Coke和Pepsi的TVC都借用了分割画面的创意，从拍摄复杂度与创意看，Pepsi更胜一筹：
Coke 30秒TVC
Pepsi TVC
Pepsi TVC
想知道什么是世界上最痛苦的职业么？看看这条视频，不用翻译，你懂的：
世界上最痛苦的工作
“正如Video中Model按摩师所抱怨的，虽然可以有各种各样的MM摸，但是没有工会，没有休息日，没有规律的工作制让他们几近疯狂，他渴望改变。那 么，这个时候你能拒绝最后出现的DreamJob招聘网站吗？它是那么的顺理成章，水到渠成，合情合理，这时我忽然回忆起中华xx网的SB超人TVC，望 着窗外的夕阳我情不自禁的伸出了中指。” ——玩转社
再来一条更给力的视频，你不可能不懂：
超给力的视频
“没错，这又是一个视频，而且是For Web Only的，相信当您看到它的尺度之后会赞同这个传播策略。然而，它也有TVC版本，某种程度上，这支短片的精美程度亦不在绝大多数国产TVC之下。被服务的客户是个叫做Fleggaard的网店，大致相当于丹麦的京东商城。整个短片气势恢宏，阵容强大，各路美女纷纷宽衣解带，甚至连飞机都用上了，到最后就是为了说一句促销信息，实在不可谓不NB。这个短片教育我们，脱裤子放屁并非贬义，倘若这裤子脱得华丽，脱出诚意，脱出观赏性和艺术性甚至思想性，那一样是经典的。没看过的请点击这里穿越过去，自己偷着乐就行了。”
这类视频属于中国人常说的“抖包袱”，要视频火，就看你的包袱抖的够不够，很显然，这条够了。PS：类似视频情节在中国就别指望出现了，除非哪天⋯⋯你懂的。
不可思议的事情如果发生在视频里，并且做到雅俗共赏，老少咸宜，估计这视频火的可能性较大，有比较好传播效果的视频往往还具有以下特点：
-极致行为
-严谨无聊行为
-与性有关
-有中国特色
-复杂装置
后面的一段时间会不断分享更多病毒视频案例，也希望与大家多多交流。我的新浪微博：http://t.sina.com.cn/tiger1981，玩转社：http://blog.verawom.com/
