7个企业利用轻博客的精彩案例
Posted by YvaineSo | Posted in 内容策略, 案例研究, 社会化媒体 | Posted on 19-10-2011
标签：Tumblr, 案例研究, 点点, 轻博客
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本文来自最近刚加入SocialBeta内容贡献团队的@YvaineSo，非常感谢。
写在前面，Tumblr.com成立于2007年，是微博客的一种，它曾在一份声明中声称：每月能够吸引1500万独立访问用户数和6100万页面浏览量，这些数字听起来有些夸大，但仍显示了其生机勃勃。在中国轻博客中，点点首当其冲，而新浪的QING博客也来势汹汹。轻博客在这场社媒之战中将占据什么位置？轻博客营销的战火正在升起。
看完文章，你也许会有种恍然大悟的感觉，也许也可以给你的轻博客运营带来一些思路。其中很多案例都说明了内容为王的时代依然是一波一波地到来，创意以及无缝切换的用户体验依旧是运营方式的主打。
你是否在寻找一种不费吹灰之力的电商平台？Tumblr 不仅拥有超过3千万篇博文，同时它还是一个友好的商务平台。
你可以轻而易举地通过手机、浏览器以及电脑桌面编辑文本，上传图片和视频。本文将通过七个案例告诉你如何利用Tumblr创造出有意思的博文。
Tumblr 是如何运行的
在Tumblr上发表的内容超过100亿篇，其中博文超过3千万。Tumblr正在迅速地成为社交媒体的一，员猛将。它是一个结合了Twitter和Facebook的简洁易用的博客平台。
用户可以通过“关注”其他的Tumblr博文，这样一来这些博文就会出现在该用户的控制面板上，看起来和RSS订阅功能很像。他们可以“转发”这篇博文到他们自己的博客中。这个转发功能实际上鼓励网友们对内容进行重构，这样有趣的博文就会迅速被传播开来。
Tumblr用户还可以给他们的读者开放投稿功能（相当于可以把自己的博客打造成一本杂志，并接收大众投稿。译者注），这样一来就产生了跟多的有创造力的Tumblr站点（(Dear Photograph, Unhappy Hipsters 和Clients from Hell 都是我个人非常喜欢的)。
Tumblr的受众并不是全体网民，它倾向于年轻一族。因此，有视觉冲击力的内容就比密集的文本内容更受欢迎。如果你没有高品质的照片或者视频，Tumblr也许就不是你的菜。
但是，对于那些想要建立一个博客并且马上就可以投入运营的人来说Tumblr的简单易用就十分奏效。几乎没有任何学习难度，也不需要WordPress基础，相当容易上手。
从商业远景出发，时尚界已经成为首个将Tumblr纳入电商计划的业界之一。像Oscar De La Renta 和 Ann Taylor这样的品牌早就利用起Tumblr可视化的特性将最新的时尚潮流、设计图发布在博客里，并且迅速从时尚圈这块大蛋糕中分走一块。
像洛杉矶时报和滚石杂志也在Tumblr上找到了宣传点，他们在上面发布各种趣闻，把用户吸引到他们自己的主页。
对于那些想将Tumblr作为发布平台的人来说，就应该花点时间研究在Tumblr上如何迎合读者的的胃口，以及如何得到他们的青睐。
现在，你可以从以下七个成功的Tumblr电商（商业）博客来开始学习。
#1：Highchair Critics: 从婴儿新闻网重新整合
人们都喜欢可爱的婴儿图片，还有谁比一个尿片公司更能提供这些？
Highchair Critics就充分利用了Tumblr的特性跟粉丝们分享关于小可爱的一切。
从“我除了分享什么忙都帮不上”的婴儿视频到快速解答再到那些可以给准父母提供参考的名人怀孕的照片，你可以过找到你想要的一切。Highchair Critics上应有尽有。你可以通过“转发”将这些内容从Highchair Critics带走。如果说曾经有个网站充满有趣的内容，那一定就是它了。
#2、冰淇淋的奇遇
Milkmade Ice Cream，纽约的专业冰淇淋美食企业， 利用其名为“冰淇淋的奇遇”的Tumblr网站每日更新冰淇淋照片，这些照片足以让每个人都垂涎三尺。
它的吸引点很简单——看起来非常美味的高品质的冰淇淋的照片，并且夹杂着一些不定时的企业活动进行更新。自然而然，他们的每款风味冰淇淋都会被拍成照片。关注它的时间足够长的话，你还将会被邀请在你的博客上发布它们的照片。
#3、Somebody’s Mother’s
我是一个赞同将个人经营的博客直接作为企业网站的拥护者。不仅因为博客提供了一个强大的搜索引擎排名，还可以直接引导读者到达企业网站的其他模块。
Somebody’s Mother’s 是一家主营巧克力和甜食酱的企业。它将Tumblr整合进企业网站，充分利用了Tumblr的社会化分享。
定做一个个性化的Tumblr 轻博客的风格，Somebody’s Mother’s在企业网站和Tumblr直接实现了无缝切换。Tumblr的访客轻而易举地从轻博客进入到企业网站，同理，也可以不费吹灰之力就从企业网站返回轻博客，而在此过程中，访客完全没有感觉到他们离开过Tumblr。
就像“冰淇淋的奇遇”一样，Somebody’s Mother’s也充分发挥了简易的内容分享的功能和高质量的美味甜点的图片。
#4、智慧星球
IBM的轻博客“智慧星球”就更像一个传统的博客，但它用关于科学与技术的短小的文章，照片和视频取代了深刻冗长的博文。“智慧星球”上的短文通过提供足够地令读者产生“哇”的内容来刺激分享。
#5、实用品博物馆
“实用品博物馆”卖的是从图钉到相机三脚架云台，诸如此类的实用品。他们博客以艺术、设计和其他一些有趣的内容为特点，这些东西足以令你大叫，“哇塞，原来我可以这么用这些东西。”
轻博客上最近发布的一个内容则是用一个文件夹/USB驱动，一本相册和一颗磁钉来预防大拇指肿大。
关于他们卖的东西的文章都很有趣。他们生产了大量的相关内容使得他们的产品不着痕迹地出现在那些有趣的内容中。
#6、医生无国界
医生无国界运用照片和引用的组合方式来表达他们的人道主义信息。他们完美地运用了两栏的版式结构。他们利用带有短小说明的图片以及从长篇报道中引用而来的关于多事之地，例如索马里和巴基斯坦的精彩片段将大部分文章有序间隔开。
他们主站上大多数的文章都连接到原文或者采用滑动条的形式，但是这种引用和照片的组合形式十分奏效。
#7、新闻周刊
的确，新闻周刊是一家传媒大企业，但是它依然找到了自己的方式，它通过个性化的语言同它的Tumblr读者进行交流。
非正式的，幽默的，悲伤的，新闻周刊在Tumblr上的成功证明了了解你的读者有多么重要。
Tumblr的受众不是全民。它的读者倾向于一点尖锐，他们不喜欢那些没有可视化信息的内容。忽视这点，对于合适的机构来说，Tumblr使用的简易性，扩散性和活跃的用户这些特点完全使它成为一个强有力的发布平台。
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本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/tumblr-seven-business-case-examples.html
原文链接：http://www.socialmediaexaminer.com/should-you-be-on-tumblr-seven-business-case-examples/
译者：@YvaineSo
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