本文为Guest Post,来自笑炊，mobilefocus.net博主，关注移动互联网、产品设计、用户体验，欢迎同道者交流，新浪微博：http://t.sina.com.cn/boockit

接下来几年，我们相信中国的手机游戏市场将高速增长：

1）CLSA的电信研究团队称，中国手机用户的渗透率正稳步增长，目前56%的中国人拥有手机，预计到2014年，这一数字将接近100%;
2）3G网络和智能手机的普及，将催生手机应用的极大需求，包括手机游戏;

中国的手机网络用户快速增长

CLSA的电信研究团队相信，中国是亚洲为数不多的手机增长很高的国家，历史经验表明，一旦一个国家的手机渗透率达到40%，就会结束高速增长，进入稳定期，中国将主要向农村及边远地区发展，直到2014年达到饱和。

CNNIC  2009年12月统计，中国的手机网络用户达到2.33亿，是2008年的2倍，手机用户的增长率达到17%。有意味的是，09年7600万中国网民使用手机作为唯一的上网途径，随着3G服务的日渐普及，CLSA的分析师预计，2010年手机网络用户将快速增长，通过手机接入网络的用户有望超越PC。

智能手机的普及将催生手机游戏市场

根据工信部的统计，截止2010年3月底，中国的3G用户达到1800万，占全部手机用户的2.3%。中国的3G战争刚刚开始，中国移动和联通、电信都将努力提供更好的手机设备和网络，以争取更多的3G用户。随着3G服务的普及，移动数据流量也将飙升，这将促进不同种类的手机应用的繁荣，包括在线游戏。

用户对智能手机的青睐将加速各种数据服务的使用，催生新的模式，提高服务提供商的APRU值（单用户的价值） 我们相信，这一趋势对第3方开发者非常有利，包括游戏开发者。中国移动的应用商店去年已经上线，允许第3方开发者接入程序，和Apple 应用商店模式类同。

智能手机快速普及的3个有利因素：

1.到2011年，1000元以下的智能手机将随处可见
2.视频、SNS、E_mail、游戏等多媒体手机应用吸引用户换智能机
3. 3G网络的用户体验越来越好，2012年中国3G用户的目标是2.4亿，渗透率达到25%

休闲游戏在手机上更流行

 PC平台上，用户最喜欢的是多人在线游戏，由于手机的运算性能、显示屏、电池续航能力、网络速度等因素限制，手机游戏用户更青睐休闲游戏，多人在线游戏只排在第3位，我们预计手机设备将成为在线游戏有力的替补，玩家可随时方便地查看他们的游戏状态，并参与简单的互动。

图1：最受普通用户和3G用户欢迎的移动应用种类
前3名分别是：新闻、即时通讯、搜索，3G用户更青睐移动在线游戏、游戏下载、手机电视

SocialBeta分享会@北京抢先预告，人物+话题：1宋星 对于social media的监测 2 艾颂 从产品设计角度看社会化媒体营销 3神秘人物和话题。时间：7月10号左右 地点：在选能容纳100人以上的场地。报名等正式通知。。。。

社会化媒体战略/社会化媒体营销/社会化媒体应用/

 肖明超 ：社会化媒体越研究越有意思，企业和品牌主如果真的能够深入了解社会化媒体，将会大大改变营销模式。昨天群邑的数字总监ben聊到，现在已经有很多品牌把社会化媒体作为营销主战场，未来这越来越成为趋势。

 puting ：[HOW TO]五步轻松制定社会化媒体规划 http://sinaurl.cn/7UxLB

唐兴通 ：社会化媒体social media 给网站带来高质量的客户，有关电子商务网站转化率，购买行为的数据 http://sinaurl.cn/7UZOY

社会化媒体研究数据

DCCI互联网数据中心 ：微博商业价值崭露头角，微博拉近品牌与消费者的距离，增加网民对品牌的信任度。国外研究机构Harris Interactive调研的数据表明，对于在微博如twitter上经常发消息或者在社会化网络上更新状态的品牌和没有这种行为的品牌，75%的被调查者认为他们更加信任前者。

万博宣伟数字传播 ：#万博宣伟#的最新调查显示，在美国有39%的公众因为#social media#上面的粗俗发言等各种不文明的行为而退出/屏蔽自己已加入的粉丝群/好友群或网站。欢迎下载调查摘要英文PDF版：http://sinaurl.cn/7GHoC

@liblog ：BP： 社会化媒体时代品牌危机公关的挑战和策略 Social Media Crisis Management Lessons Learned from BP http://sinaurl.cn/74xVL  

移动互联网/移动社交/移动应用

易观察 ：易观智库：移动互联网的发展成为促使手机终端销量市场提升的重要因素，移动互联网的快速普及，使得对高互联网性能手机的需求用户群规模不断扩大，为国产手机带来了新一轮的机会 http://sinaurl.cn/7Gj3K

爱扑网 ：国内移动互联网广告在2010年将突破3.85亿美元– 近日，业内咨询公司In-Stat发布：《中国移动广告市场2010年保持增长，大型品牌广告开始行动》中称，在2010年，国内移动互联网广告在2010年内的整体市场收入将突破3.85亿美元。 http://sinaurl.cn/7U9zX

游戏邦 ：移动社交网络MocoSpace正式推出移动社交游戏平台http://sinaurl.cn/7bQII新平台的名称就叫做MocoSpace Games，预计首款游戏将于一个月之内上线。MocoSpace首席执行官Justin Siegel称该平台的目标是将facebook版的社交游戏带向手机网络。并且在最终该平台将会向第三方进行开放

移动互联网交流：日本领先的移动社交网络Gree做的是手机上的免费游戏，通过出售游戏中的道具赚钱。一朵玫瑰花、一辆跑车、一套创意沙发……所有的这些东西，不但把握了年轻人追逐时尚的心理状态，而且迎合了当下“消费碎片化”的发展趋势。

puting ：design4mobile—-移动互联网产品设计和用户体验资源库http://sinaurl.cn/74CFB

上周的[SocialBeta]社会化媒体话题微博一周没有整理，本周继续，敬请谅解。昨天收到了@艾颂我给我的一份他们公司的招聘信息，作为SocialBeta开设招聘信息栏目的第一则招聘信息发出来，欢迎更多的社会化媒体企业来SocialBeta发布招聘信息，具体查看http://sinaurl.cn/7vqj1

 社会化媒体应用/营销观点

栾浅 ：参与Social Media的我们同时拥有Pro-sumer(消费者即生产者)身份，无论产品研发、促销还是品牌建设、溢价等活动，市场需求更趋于表现为消费意愿，这种在社会化媒体上主动表达的意愿经由网络口碑研究等方式参与生产过程，并形成一种同期行为。

@liblog ：#社会化媒体# 互动和UGC（User generated Content）是新媒体成败的重要一环，这需要时间+投入+耐心+等待。这是以销售为导向的新媒体策略很难实现的一点。以奖品为诱惑的UGC不能持久，以眼球和流量为KPI的活动更不能培养忠实的用户。不仅仅需要好的内容和平台支撑，而是持续的关注和互动。

中海互动 ：分享唐兴通_Bruce的博文《3句话讲明白社会化媒体商业模型》： 1.共同创造UGC； 2. 用对话方式参与营销； 3. 开放，透明，创新；http://sinaurl.cn/77cui

@艾颂 ：越发感受到微博这种既真实又快速的平台，让很多企业和品牌面临“真诚”的考验，营销已经渐渐的无法融入虚假和欺骗（这也是我个人看好这种平台的原因之一），或许可以给互联网营销正规化发展加速，民众舆论监督在这种平台上被更加明显的体现出来了

沈禄政 ：在现实生活中，到一个新的环境的时候，首先会认识在那里的某个人。最希望的是那个人能告诉你那个商场购物方便、中午那里吃饭舒适，哪家餐厅是黑店。用户初到社会化媒体的时候保有同样的期盼。企业实施社会化媒体营销的时候给予其力所能及的支持便是建立朋友关系的不二法则。

社会化媒体优化（SMO）

liblog ：BP购买Google和Bing的关键词，平息网络言论的做法，放在4年前应该是很有效的手段。但是BP没有想到的是社会化媒体的阵营中的Facebook 和 twitter 改变了一切。BP事件不仅仅是一场环境的危机，也说明了传统SEO的衰落（至少在品牌维护方面）和社会化媒体力量的崛起。这是分水岭，也是警钟。Time for SMO!

SocialBeta开辟招聘信息发布专栏—–大家有招聘社会化媒体相关的职位，尽管发来吧http://sinaurl.cn/7vqj1

 社会化媒体

李燕玲 ：最近网上开始热传一份社会化分享的媒体分析报告，将QQ、新浪微博、开心网等都列为可社会化分享的媒体工具，对新浪微博评价甚高，认为其是仅次于QQ、从零开始迅速走红的一个媒体工具，具体内容大家一起分享一下。 http://sinaurl.cn/hFBOX

onizhang ：一个非常棒的ppt,讲述社会化媒体的真正价值. 可惜不能下载…大家只好自己去网页看咯 http://sinaurl.cn/hscmN

沈禄政 ：社会化媒体有显著的马太效应，领先者的累积优势将为后来者制造巨大的门槛。用户在社会化媒体中沉没的不仅有时间、精力、机会成本还有复杂的关系，这种关系几乎是无法转移的。用户微博的价值在于关注对象而非自身，同理企业通过微博实施营销的价值体现在于用户的反应而非自我表达。

社会化媒体应用观点/策略/案例

Laole：口碑不可操纵:很抱歉，近几个月很忙，一直未更新博客。今天补课。 近期看到不少基于社会化媒体的营销活动，暂不点名。说不上好坏，但是发现一个现象倒是，一些企业正试图利用社会媒体的用户… http://sinaurl.cn/hFCBN

公关传播资讯：社会化媒体与网络广告二者并不处于同一坐标系。网络广告是广告的延展，社会化媒体营销是pr的另一表现。 网络广告吸引的是用户眼球，社会化媒体抓住的是用户的心。http://sinaurl.cn/hkrzR

puting ：美国海军陆战队的社会化媒体经验 http://sinaurl.cn/hs3U2

puting ：7个社会化媒体内容策略建议—-1.内容要具有相关性、针对性和可利用性； 2.内容格式要多样化； 3.利用故事和连载来吸引情感和逻辑； 4.要坚持不懈地提供内容； 5.引导你的访问者作出最佳决策； 6.致力于见你的真正fans群； 7.驱使人们去达到个人积极结果。http://sinaurl.cn/hsZW6

puting：案例研究——@海尔家电 的新浪微博营销—-SocialBeta|在海外社会化媒体营销风起云涌的今天，海尔再次引领潮流，在国内其他家电厂商尚未知觉或等待观望的情况下，率先进入了新浪围脖开展社会化网络营销活动。本案例尝试对其在新浪微博的营销活动进行一次初步的分析，http://sinaurl.cn/7vcK0

(本期微博人物周鸿祎，这个大家都知道的)

SocialBeta长期向社会化媒体各路好手征文（如果你愿意加入我们团队，那是最好不过的），只要是和社会化媒体沾边的问题，不管你是理论大师，还是实践达人，SocialBeta都欢迎，参看样文：puting：今天SocialBeta上有两篇读者投稿，一篇是：为什么企业需要社会化媒体营销？http://sinaurl.cn/hDMbZ，另一篇是：客户社区的营销智慧 http://sinaurl.cn/hDxkv，socialbeta欢迎各路高手的稿子，有社会化媒体方面的文章猛烈发给，我联系邮件iputing#gmail.com。

社会化媒体营销观点/反思/建议

puting：“精”于形而“简”于心的社会化媒体工作者们 —–说他们精于形就是每天就盯着所谓的社会化媒体形式，每天就是什么热喷什么，无论SNS、微博，他们都在极力鼓吹中，无非还是媒体和广告公司的劣根性，什么新鲜什么好卖就玩什么。但对于本质的把握却简陋而言的，社会化媒体无论形式如何也好，都是从各种途径实现真正的以消费者为导向。http://sinaurl.cn/hesO9

HiCharlie：社会化媒体，不能太急功近利啊。只拿利益勾引用户，大打小广告游击战，一是没发挥社会化媒体的真正优势，二是容易把用户搞烦造成广告失效。还是得琢磨怎么建立长期关系的问题。（有感于有些企业在新浪围脖上的表现）

品智Brandtology ：发挥社会化媒体最大效用的9建议：访问许可、关联性、关系、诚恳、专注、多样化、个性、给予、增加价值。社会化媒体是一种工具，不能自己启动，只有自己去使用它们才能找到与自己情投意合的人或企业。 http://sinaurl.cn/hkQkT

锐点品牌顾问：社会化媒体不是营销活动，社会化媒体是你的朋友、你的同事以及你的客户。正如你不能冷不防地打电话给你的朋友（或者客户）向他们销售东西，你也不能快速地通过社会化媒体销售你的产品。http://sinaurl.cn/hk90K

社会化媒体观点/数字

爱比网的BC ：微博让门户的访客变成用户，并自发性的贡献了内容。据闻新浪目前用户接近1200万，源创率1.5%，每天几十万条原创内容，社会化媒体的力量会越来越强大，同时开放的互动会让更多的服务和应用接入门户，使门户形成真正的航空母舰。羡慕QQ模式的大佬们似乎找到了突破口

风在南方 ：Edelman调查：58%的被访问者（美国）认为社交网络是娱乐的一种形式。这点在18-24岁以及25-34岁的人群中尤其明显，比例分别为73%和71%。而在50-54岁的人群中，仅有43%的比例。

本周我们对SocialBeta进行了一些优化，从界面外观，排版的可读性，SEO方面都进行了一些调整，从数据上看，这些优化带来了一定的效果，目前我们SocialBeta还是把重心放在做优质的内容之上，从上一次聚会上我们了解到，大家对案例的需求很高，大家有这方面的稿件可以投给我们SocialBeta，投稿的朋友可以联系我iputing#gmail.com。

社会化媒体主题分享会

我：SocialBeta分享会@北京精彩回顾(PPT篇)—-SocialBeta分享会旨在为社会化媒体爱好者搭建一个线下聚会平台，重在对话和分享，如果你有想法想在下次SocialBeta分享会上和大家分享，请联系我，北京的可继续联系素文同学。下面是PPThttp://sinaurl.cn/hgCyo

 @violetfu：一直读其博文，从未见其真人。。。Jeremiah Owyang 要来上海啦！这位在美国的第五代华人，现代社会化媒体策略咨询的思想领袖，将与5月27日上海四季酒店分享他的最新见解。报名点击 http://sinaurl.cn/hdf03

 seeisee ：【会议记录】CIC技术事业部总经理余敏玮分享《社会化媒体及网络口碑研究中的技术驱动力》，搜狐营销堂之CIC技术分享沙龙文字记录：http://sinaurl.cn/hgPYG

社会化媒体观点

品智Brandtology ：对比日本，中国互联网起步晚，但社会化媒体却主导着网络媒体发展趋势，因此如何挖掘社会化媒体价值，提高社会化媒体用户使用需求，也是中国社会化媒体突破发展瓶颈需要思考的问题。http://sinaurl.cn/hgSqK

社会化媒体营销(微博营销)

IT新视界 ：【互联网新闻】企业机构的社会化媒体应该由哪个部门来维护管理？营销部门？公共关系部门？IT部门？还是跨部门管理？调查显示有35%的公司由数字营销团队管理，21%由公共关系部门管理，19%的公司由跨部门团队管理。 http://sinaurl.cn/hgooS 贵公司是哪个部门在管理及维护新浪微博账号呢？

肖明超 ：我们今天已经生活在社会化媒体的包围中。企业必须学会利用社会化媒体与目标消费者进行沟通，同时在营销策略中真正将每一类社会化媒体的优势与自身的营销目标结合起来。看看这些社会化媒体，其中隐藏了很多内在的联系。

上海伟雅 ：【微博营销】企业微博是一种典型的社会化媒体营销方式，与传统营销不同的是，微博有互动性强、内容价值高，用户转化率高等特色，但是，企业管理人员通常要有较高的战略眼光才能试水企业微博营销，企业微博有一定的更新维护成本，实际收效并没有量化的评测指标，有前瞻性的企业才能启动微博营销.

SocialBeta分享会@北京明天举行了,因为这是我们的第一次聚会,有不周到的地方请大家多多包涵,大家重在互相认识,互相对话才是王道,预祝这次聚会大家能玩得开心.另外,感谢素文同学,我小小的替她遗憾下,临时出差,明天不能参加聚会了,也感谢白衣同学的临时救场,请大家多多支持.下面是本周的一些社会化媒体话题,周末愉快.

社会化媒体各方观点
品智Brandtology ：社会化媒体世界发展速度快的惊人，Erik Qualman用最新数据和图形做了关于Social Media革命的视频，关注社会化媒体的同仁可以参考一下。 http://sinaurl.cn/hBdEM

蔡文胜：这个是我第一句话:微博第一天，学习中。微博是全新的网络形式传播方式，我们需要学习。1首先要学习如何使用微博功能键，你不了解怎么用好微博。2学习如何找到有用微博信息，如何利用微博搜索，如何找到有价值微博作者来关注。3研究微博广场是大学问，有很多技巧http://sinaurl.cn/hdGzR

社会化媒体产品设计
IT专家网 ：5月10日消息，全球最大中文社区贴吧旗下社交类产品i贴吧发布重大升级，新版i贴吧正式推出，不仅引入了“关注吧”等功能，更全面聚合来自贴吧和网友的即时动态信息。通过构建更多维度的人际关系网络，i贴吧打造的SNS社交平台逐渐浮出水面 http://sinaurl.cn/hrxK1

社会化媒体营销/应用例子
沈禄政 ：许多企业不愿意沉淀时间、费用、精力实施社会化营销的原因好像是销售导向、急功近利，不愿意好好运用社会化媒体来营造品牌社群，哪怕实施社群营销的花费非常低廉。这是个掩饰，其实是因为不安全感，担心今天的合法会成为明天的非法，在没有征兆的情况下被和谐被稳定，变数太大，所以还是落袋为安。z

英国大使馆文化教育处 ：#最twitter的政党#在此次英国大选中落败的工党是英国使用twitter最多的政党，共有近6成的工党议员在使用Twitter，自由民主党和保守党分别有23%和13%，工党超过10万的跟随者也令该党成为最活跃的Twitter政党用户。

胡泳 ：胡泳： 从雾谷到硅谷之一： “YouTube总统”能实现网络执政吗？ http://sinaurl.cn/hdbHK

新浪科技 ：委内瑞拉总统查韦斯不仅开了Twitter帐号，而且似乎野心不小，他称自己目前已经聘请了一个200人的专家团队来帮他打理微博，还称在开博的短短不到两周时间里粉丝已经是全国第一，超过 25.5万人。不过，这个规模离他的老对头奥巴马还差得远着呢。http://sinaurl.cn/hBeqi

本期重点推荐的话题就是社会化媒体分析,这个首先要从倾听开始,@艾颂：也谈社会化媒体分析思考http://sinaurl.cn/h1EGl值得一看。上周推荐对话社会化媒体的twitter案例中文版，本周继续推荐@对话社会化媒体征集新浪微博案例

http://sinaurl.cn/h1FzP

社会化媒体营销技巧/微博营销 
沈禄政：相对于巨型企业，社会化媒体对中小企业更具效能。问题在于企业需要放弃短期功利，用服务和提供帮助的心态参与。这一点许多中小企业做不到，很多中小企业会说关注当下的收益才是最重要的。

puting：玩不转社会化媒体营销的6大原因—-第一：缺乏整体框架。第二：缺少足够好的内容。第三，跟错了社会化媒体网站或受众。第四：用错人。第五，不是在倾听。第六，浅尝辄止。http://sinaurl.cn/h3nFG

指间柔沙：激活企业微博的按钮是什么？社会化媒体的起源是因为互联网的UGC现象，也就是互联网上的内容是由用户创造的。一些用户聚在一起讨论某个话题，人越聚越多，给网站带来价值。设计者从价值出发，为话题开辟更多更宽的通道，就衍生了各种社会化媒http://sinaurl.cn/h12GW

社会化媒体研究/数据/
陈永东：eMarkter最新社会化媒体营销统计，国外的微博Twitter被使用比例最高，喜的是新浪等国内微博看到了光明前途，悲的世界最大微博Twitter国内被屏蔽。还是那句话，最让它太强大，以致于不屏蔽不行。

puting：研究显示:学生对社会化媒体上瘾—-当不得不放弃使用社会化媒体时，他们使用了和戒掉毒品、酒精相同的词汇来描述这时候的感受：戒瘾、疯狂渴求、非常焦虑、极其不安、痛苦、神经紧张、疯狂！ http://sinaurl.cn/h3uas