本文来自@范怿Ryan 。（@SocialBeta 专注社会化媒体）

140字导读

我的文章的一些主要观点回顾：
1）比起线下的真实影响力评估，社交媒体影响力评估更可能实现，在营销上的利用层面更广。
2）社会化媒体影响力评估让你找到真正的意见领袖在哪里。他们可以不是名人，但是在某个话题，关键词里具有影响力。
3）以意见领袖为主体的营销活动是多社交媒体，跨平台的。你聚焦的不是社交媒体的平台，而是人。意见领袖在哪里，粉丝就在哪里。
4）找到意见领袖，把你的产品真正实惠到每一个需要的人。

写在前面的话

据TechWeb的报道，2011年13家最受VC追捧的科技创业公司，排名第九的社交网站影响力评估服务的Klout。我想，对于社交影响力评估这么绕口并且具有争议性的名词，大家一定很头疼。我举一个我认为非常蹩脚但是大家应该都见过的例子来说，新浪微博上有很多乱七八糟的应用，我相信你在你的时间轴TL上一定在哪里见过一些关系测试与影响力评估的微博。大家抱着一次性娱乐的心态看看自己在微博上的影响力。

但是，为什么大家对于Klout的关注不是一次性的呢？为什么有大量的投资涌入Klout呢？Klout的潜力在哪里？

通过这篇文章，我将用我的理解回答两个问题。

1）我假设您对Klout不是很了解，我走马观花的介绍一下什么是Klout，什么是社交影响力评估力。
2）通过一些我通过文章的参考与实际的Klout操作体验，谈一下Klout在营销角度上的价值与重要性。它将如何改变我们对口碑营销的认识。

Hello，我是wisp，在正文开始前，总要啰嗦几句，先给大家讲两个故事：

第一个就是关于我是怎么接触到社会化媒体这一块的。

刚大学毕业时，我对这块领域一无所知，走进社会这个大圈子，对周围都或多或少有些恐惧，未知的领域太多，很难找到自己喜欢的东西。所幸的是，接触到了puting，找到了socialbeta，成为社会化媒体的忠诚粉丝。然后在puting的引导下，看了很多国外的社会化媒体方面的内容，学到了很多，后来就自己编译了一些国外的文章贡献给socialbeta。再然后又加入了socialbeta的qq群、豆瓣…等等，接触到了国内的业界人员，又学到了一些，现在自己也从事这方面的工作，偶尔也会像现在这样给大家分享一些东西。

第二个则是我最近一直在思考的一个故事。

一个渔夫在大海中捕捞鱼，收获颇丰，上万条各种各样的鱼，然后渔夫就把这些鱼带回了家。现在渔夫有两个选择：第一个是拿到市场上卖掉；第二个是建个养殖场，把这些鱼养起来。第一个选择成效快，而且不用渔夫多费心费精力，看起来很诱人；第二个选择则显得艰辛漫长，前期需要渔夫花费很多金钱去建造养殖场，之后还得花精力去照顾鱼苗，不用个一两年很难有成效。

在我看来，以上2个故事从用户和企业两个角度，在一定程度上（wisp：只能是一定程度上的，社会化媒体在企业的应用远不止于此）解释企业如何做好社会化媒体营销的。

从第一个故事中可以看出，作为一个用户，我努力通过自己的社交关系找到了socialbeta，但是让我对socialbeta产生兴趣的有2个原因：第一，内容符合我的口味，都是关于社会化媒体的；第二，从socialbeta中我能够得到价值，这价值是知识、找到志同道合的人。在这个过程中，我本身所处的角色也发生改变，从socialbeta的读者变成了socialbeta的作者，换句话说，是从用户转变成了内容制造商。

第二个故事则是讲企业要做什么样的选择，建一个养殖场还是直接销售。拿到社会化媒体营销这方面，首先，当企业在社会化媒体上得到很多鱼（鱼=粉丝）之后，企业应该怎么做，怎么规划？其次，企业是利用社会化媒体创造一个良好的用户社区，还是在上面直接销售你的产品呢？又或者说，企业是选择社会化媒体营销还是选择传统的营销渠道呢？因为实践在证明，从提高销量来说，社会化媒体的效果远逊于传统渠道，那么面对这点，企业们，你会做什么选择呢？

昨晚SocialBeta登录不了，所有的分类都不见了，以为是被黑了，后来在hugege的帮助下，快速的找到问题所在，升级了数据库，关闭了一些插件，现在一切正常，一场虚惊。下面是本周的社会化媒体微博集合，希望对大家有用：

社会化媒体观点/信息

IT新视界：【SNS 65】社会化媒体的历史与演进 http://sinaurl.cn/bQHIc by @译言 。更多翻译精彩内容见：@译言 @译言老赶

@艾颂：突然的想法：既然叫#社会化媒体营销#，那其本质与社会的文明程度是不可分割的，不论这个社会的网民基数如何，也不论这个社会的互联网应用深度如何，这个社会的文化背景，道德伦常，都才是决定这种营销形式发展的本质因素之一，还是那句话，两个门槛：营销门槛与道德门槛

第六媒体：#社会化媒体#近日曝光的一项秘密调查结果显示，社交新闻聚合网站Digg存在一个极端保守团体，该团体成员拥有多个Digg账户，他们通过投票支持符合自己极端思想的文章，监视了数百名用户和数十个网站推荐的新闻，并扼杀了反映进步思想的新闻。http://sinaurl.cn/bdM69

mxwu：Facebook明确禁止直接激励用户点击Like按钮，比如点击Like可以得到少量钱。想起我一同学第一次听到社会化媒体的反应：“这不就是传销么？”。一旦这种点击和利益牵扯在一块，事情就会变得复杂。

运财网李永翔：【四大门户微博差异】DCCI最新数据显示：新浪用户2项指标明显强于对手——记录心情、关注名人；腾讯1项指标明显强于对手——娱乐休闲；用户人际关系疏密测评依次为腾讯-网易-新浪-搜狐；社会化媒体属性强弱程度依次为新浪-网易-腾讯-搜狐

社会化媒体营销/社会化媒体应用

@中海互动：#social media#watch-15出刊啦~~~本期收录了微博中很火的凡客案例 @VANCL粉丝团 、联想@ThinkPad 案例、微软Visual Studio2010传播案例 @微软亚洲研究院 ~由于slideshare出现了些问题，暂时将本期传至http://sinaurl.cn/qGB2v现在还在审核中，等不及的朋友可以留下邮箱，我们会安排发送。

唐兴通：【社会化媒体营销数据】 用户为什么要成为你的粉丝呢？ Primary reason that US Internet users are fans of a brand on Facebook, 2010，详细 http://sinaurl.cn/7UZOY

移动互联网

苟凯：目前中国的现状是一方面移动互联网已经很流行，中国手机用户使用移动互联网的比例为38%，而美国才27%。一方面移动互联网应用的生态系统却远远没有建立起来，社交网络在手机平台上的发达程度非常非常低，这将是一块多么大的蛋糕，中国的创业者们赶快加油了。

移动互联网热点：移动互联网热点：尼尔森报告：iPad用户40%年收入超10万美元 尼尔森(Nielsen)报告显示，25到36岁年龄段用户是苹果公司产品的最主要客户群，近40%iPad用户年收入超过10万美元。为了更加客观地了解是哪部分人群正在购买苹果公司历史上最受欢迎的这两款产品

陈志刚CMCC：为什么国内用户不愿意为移动应用商店的应用买单？第一：互联网上有类似的免费应用，为什么还花钱？第二：下载一个应用太麻烦不说，想付费的时候可能会有陷阱或者太麻烦？第三：用户真的不需要那些做在家里憋出来的应用或者那些经过层层汇报被决策出来的东东；第四：手机换的太快，指不定哪天就不用了。

本周我们对SocialBeta进行了一些优化，从界面外观，排版的可读性，SEO方面都进行了一些调整，从数据上看，这些优化带来了一定的效果，目前我们SocialBeta还是把重心放在做优质的内容之上，从上一次聚会上我们了解到，大家对案例的需求很高，大家有这方面的稿件可以投给我们SocialBeta，投稿的朋友可以联系我iputing#gmail.com。

社会化媒体主题分享会

我：SocialBeta分享会@北京精彩回顾(PPT篇)—-SocialBeta分享会旨在为社会化媒体爱好者搭建一个线下聚会平台，重在对话和分享，如果你有想法想在下次SocialBeta分享会上和大家分享，请联系我，北京的可继续联系素文同学。下面是PPThttp://sinaurl.cn/hgCyo

 @violetfu：一直读其博文，从未见其真人。。。Jeremiah Owyang 要来上海啦！这位在美国的第五代华人，现代社会化媒体策略咨询的思想领袖，将与5月27日上海四季酒店分享他的最新见解。报名点击 http://sinaurl.cn/hdf03

 seeisee ：【会议记录】CIC技术事业部总经理余敏玮分享《社会化媒体及网络口碑研究中的技术驱动力》，搜狐营销堂之CIC技术分享沙龙文字记录：http://sinaurl.cn/hgPYG

社会化媒体观点

品智Brandtology ：对比日本，中国互联网起步晚，但社会化媒体却主导着网络媒体发展趋势，因此如何挖掘社会化媒体价值，提高社会化媒体用户使用需求，也是中国社会化媒体突破发展瓶颈需要思考的问题。http://sinaurl.cn/hgSqK

社会化媒体营销(微博营销)

IT新视界 ：【互联网新闻】企业机构的社会化媒体应该由哪个部门来维护管理？营销部门？公共关系部门？IT部门？还是跨部门管理？调查显示有35%的公司由数字营销团队管理，21%由公共关系部门管理，19%的公司由跨部门团队管理。 http://sinaurl.cn/hgooS 贵公司是哪个部门在管理及维护新浪微博账号呢？

肖明超 ：我们今天已经生活在社会化媒体的包围中。企业必须学会利用社会化媒体与目标消费者进行沟通，同时在营销策略中真正将每一类社会化媒体的优势与自身的营销目标结合起来。看看这些社会化媒体，其中隐藏了很多内在的联系。

上海伟雅 ：【微博营销】企业微博是一种典型的社会化媒体营销方式，与传统营销不同的是，微博有互动性强、内容价值高，用户转化率高等特色，但是，企业管理人员通常要有较高的战略眼光才能试水企业微博营销，企业微博有一定的更新维护成本，实际收效并没有量化的评测指标，有前瞻性的企业才能启动微博营销.

在上周的一周微博话题中，我重点推荐了kfc的新浪微博，觉得他们的内容不错，而读者Chander在评论中写道：“就肯德基现在在微博上的状态来说，反而引起了我的反感，因为它没有关注任何一个人，问题是他有3万多关注者哦！3万人居然没有一个值得它关注，微博俨然成为了他仅仅宣传自己的单向销售平台，原离SNS与分分享，与人互动的原有初衷，这种近乎自我YY的方式令人是在恶心啊…，”

本来我还想替KFC做一些辩解，没想到“kfc的杯具星期二”就发生了，kfc一时陷于信任危机中，社会化媒体是一把双刃剑，kfc自己内功没练好，学人家玩“秒杀”，带来了“负口碑”，真是吃了大亏了，真是所谓“水能载舟，亦能覆舟”。不说这个，继续我们的一周社会化媒体话题新浪微博集萃吧：更多社会化媒体资讯，欢迎关注puting新浪围脖。

社会化媒体反面教材“KFC秒杀门”

康国平 ：听说今天中关村某KFC因为拒绝给参加店家网上优惠活动的顾客优惠而引发冲突，最后引来警察维持秩序。奇怪的是，KFC到现在难道也完全不顾社会化媒体的口碑影响力么？既然想通过网络来营销，又不顾及活动可能的负面，这还做什么网络营销呢？

中海互动 ：由#KFC杯具星期二#想到的：企业融入到社会化媒体中，站到离消费者最进的地方，聆听或是对话，一方面可以开展传播、嫁接CRM、EDM等等等等，另一方面也存在某种危险，一旦发言错误引发的舆论压力和危机也会异常凶猛……不知道这件事给各位朋友的启发是什么？有兴趣的出来聊聊啦

本文来自读者wisp的投稿，wisp毕业于天津工业大学广播电视新闻专业，业余自学英语翻译。目前从事媒体资产管理，平时乐于研究社会化媒体。

来自纽约的风险投资家Fred Wilson（弗瑞德•威尔森）在网上是一位著作颇丰且颇负盛名的博主。登陆他的博客avc.com，，就会发现他的网站与其他多数网站一样靠广告来获取收益。但是多数人可能不知道的是，Fred Wilson将自己博客所得的收益全部捐献给慈善机构。多么好的一个想法！！每天浏览几分钟博客，就是在支持挚爱的慈善事业！！现在，让我们假象下，如果成千上万的人像这样做….可以想象这会对世界造成多大的影响。

假如你是一个使用Wordpress的博主（hosted. COM和.org均可），那么从今天起，你也可以做到跟Fred Wilson一样的事情。通过这种新型的合作关系，Wordpress和SocialVibe（顺便透露下：我在黑名单，嘿嘿）这样的小插件将让数万的博主去资助他们所选择的慈善机构。

安装一个SocialVibe，博主们就能够把实实在在的钱捐献给他们的慈善机构而不必动用他们自己的钱包。换句话说就是，捐给慈善机构的钱是由广告商（即博主们自己选择的赞助商）来出的。说的更为详细点，只要博主在自己的Wordpress博客上安装上SocialVibe边栏工具条，那么读者每点击下这个小插件，就为慈善机构赚了一笔款项（例如评价一ShowTime的视频剪辑）。博主们可以随心所欲地更换他们的慈善机构和赞助商，也可以定期更新关于慈善机构的进程和影响力。

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开心网 开启社区营销大幕 慧聪网 2009-6-10 09:40
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Myspace裁员关闭办事处,SNS走进死胡同?(图片来自互联网) 报道称,相关消息最早会在下周宣布,关闭这些办事处将导致数百人失业。据悉,美国旧金山的办事处拥有200名左右的员工,该办事处也在本次关闭计划中。目前尚不清楚办事处员工将被解雇,…

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