Posted by puting | Posted in 社会化媒体, 社会化媒体营销 | Posted on 01-12-2010
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本文来自@S1984，翻译自10 Steps to Better Content Marketing & SEO，@S1984，美女一枚，社会化媒体爱好者，目前正在寻找一份和社会化媒体相关的工作，地点广州，有社会化媒体营销、英文翻译、外贸相关的企业如果需要招人，可以找找她，谢谢。
你如何评价自己在内容营销上所作的努力呢？你有否将SEO（搜索引擎优化）和社会化媒体有效地结合起来？如果你
的回答是不确定或者感觉做的还不够，请继续读下去。
或许你已经知道，我们是内容营销的大粉丝。近来我在诸如SES SF圣弗朗西斯科, SES CHI芝加哥, Pubcon 和不久后的SES伦敦（SES， Search Engine Strategie，全球搜索营销行业会议的领导品牌；Pubcon，pub conference, 讨论搜索引擎等话题的酒馆会议，起源于2000年伦敦的一个小酒馆）等一些搜索营销会议上作了关于“内容营销的优化“的presentation，每次讲演之后都加以完善。帖子底部有我在Pubcon上发表的最新演讲稿。
关于内容营销的定义有很多，我个人比较喜欢的定义是：通过内容将客户和品牌目标对接起来。
这个定义的应用平台不外乎在线，更确切地说是搜索、社会化、在线公关，邮件和某种特定的广告，我认为一个永久相关的定义必须是能广而概之的。
内容连接——消费者的购买体验越来越与内容营销密不可分。消费者往往需要在线搜索并阅读评价，咨询社会化网络联系人，最后才购买，这样一来，销售周期变得更长。在这种情境下，内容是由营销人员、粉丝、社会化联系人甚至消费者本身（问一些公开问题甚至分享一个购买决定和购买后的评价）创作的。
举个例子，假设一个消费者Google电灯泡找到XYZ灯泡商写的这样一篇文章——《购买灯泡的五大省钱招数》。消费者会继而阅读其他消费者的评价，然后自己购买。购买之后，她在Facebook 和/或 Twitter上告诉大家她找到了一个买节能灯泡的好地方。这个例子不难看出，内容将消费者、厂商和其他消费者很好地联系了起来。
内容在营销和公关中的重要性不可估量。在未来的日子里，不论是顾问式的还是内部的营销和公关机构，都有必要在创造内容，监控内容，优化和推广内容上做得更好。
为使结合了SEO和社会化媒体的内容营销更加行之有效，可以遵循以下10个步骤：
Posted by wisp | Posted in 社会化媒体, 社会化媒体营销 | Posted on 12-08-2010
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关于社会化媒体营销和SEO可谓众说纷纭，以至于许多公司都很糊涂，不知道朝哪个方向走。在内容优化和如何利用社交网络与客户互动并推广内容等问题上也有着不同的模型和方法。不过在我看来，不管何种模型和方法，下面四个要点对于Social SEO（社会化SEO）是最基本的构成要素，它们适用于所有规模的公司，提高其在social web的效率。点击下图看大图。
Listening（倾听）, Content（内容）, Socialize（交际） and Measure（测量）四者刚好构成一个循环，不过这四个要素的排列顺
序显得很重要，没有一个有效的次序就无法得到良好的效果。任何一个成功的社会化媒体营销活动都必须起始于某个Listening Program（倾听方案）。Listening意味着需要利用社会化媒体监控工具对所监控的话题的social content（社会化内容）进行收集、分类和管理。Content（内容）是搜索引擎的胶合剂，同时还是社会化媒体中社会化分享体验的重要组成部分。而论及分享，与志同道合的个体的交流不仅仅是个人体验，而且在满足购买者的需求与完成业务目标两者达成协调的前提下，还可以与品牌互动进行融合。在Social Web中所有成功的案例都肯定是而且应该可以测量的，测量的方法也是多样的。Measurement来验证目标，对于确定合适的监控工具和网页分析工具也起着重要的作用。
四个环节中都有许多细节要做。我建议读者在阅读下文之前，可以想象自己的公司的社会化媒体营销活动是不是按照这些步骤来实施的，是否有走捷径？是否按照这个顺序？又或者你发现了一些更重要的环节？
Listening（倾听）
一个社会化媒体营销和优化活动的基本起点和不可缺少的组成部分就是运用倾听工具。一旦公司努力要理解Social Web哪点与自己的网络营销战略一致，就应该立马执行社会化媒体监控方案（即倾听方案）。收集、组织和管理Social Web数据，在当今的互联网环境中，这些对于切入对话、理解influencer（有影响的人/意见领袖）以及把握实时营销机会都是最基本的。虽然在一个社会化媒体监控工作中，你需要倾听很多东西，不过下面的4个要素是一个成功的社会化SEO所必不可少的。
Social Channels（社会化渠道）
你的客户经常去什么社区网络？Facebook还是LinkedIn？Twitter？还是Flickr和YouTube之类的分享网站？论坛，博客还是社会化新闻和书签网站？通过社会化媒体监控，你需要确定你应该从哪个社会化渠道开始测试工作，逐步深入参与、组建网络和推广。例如。假如你的大部分客户都把时间花在Twitter上，为什么要把资源投资到视频上呢？
Social Keywords（社会化关键词）
好用的社会化媒体监控工具能够分析tags（标签）、comments（评论）、anchor text（锚文本）及其他文本，从而确定于所监控的话题相关的Keywords（关键词）。关键词观察有助于确定兴趣话题，同时也会形成和影响内容战略决策和社会化媒体优化。社会化交流也会影响搜索行为，如果你确定了在社会化网络中相关的热点概念，可以就这些概念或话题创作内容和优化内容，这样你就可以很容易地被搜索到。
Influentials（意见领袖）：
倾听方案必须有助于确定你所监控的话题中的influentials（意见领袖），即优先被联系的人。正如Brian Solis昨天所提到的，Influence是一种能够影响目标结果的能力，如果你能向意见领袖及其网络提供一些有价值的东西，这将能够根本地提高你的信息和内容的触及度。
