iAd来的一点也不惊奇——因为乔布斯在D8上透漏过它了——苹果公司又一次修改了其有争议的iOS开发者条款3.3.9。条款3.3.9规定了app store中的应用关于收集用户和设备数据“可以”和“不可以”做的事情。新的修改看起来对独立广告代理公司更加宽容；允许他们在获得苹果公司授权之后收集用户数据。然而，他们不太宽容的一面是，尽管允许非独立机构，比如google的AdMob，收集用户和设备数据，但协议的语言似乎建立了一个法律上的漏洞，如果实际操作起来，将会允许苹果阻止AdMob的广告服务：

3.3.9 你和你的应用不能收集，使用或者揭露用户和设备数据给第三方，除非有用户的同意，但仅限于如下情况：

- The collection, use or disclosure is necessary in order to provide a service or function that is directly relevant to the use of the Application. For example, without Apple’s prior written consent, You may not use third party analytics software in Your Application to collect and send device data to a third party for aggregation, processing, or analysis.

收集，使用，揭露必须是为了提供直接与应用相关的服务或功能。比如，没有苹果公司的书面许可，你不可以使用第三方分析软件在你的应用中去收集，发送设备信息给第三方，用于收集，处理，分析之用。

- The collection, use or disclosure is for the purpose of serving advertising to Your Application; is provided to an independent advertising service provider whose primary business is serving mobile ads (for example, an advertising service provider owned by or affiliated with a developer or distributor of mobile devices, mobile operating systems or development environments other than Apple would not qualify as independent); and the disclosure is limited to UDID, user location data, and other data specifically designated by Apple as available for advertising purposes.

收集，使用，揭露是为了用于应用的广告服务目的的；或是提供给主营业务是移动广告的独立广告服务供应商（例如，某个广告服务供应商是某个开发者或移动设备贡献者所有或子公司，移动操作系统或开发环境，还有苹果公司不能认证的独立机构）；并且揭露的数据限于UDID（悟空注：每台iphone都有独一无二的识别码），用户的位置信息，和其他苹果公司明确指定的用于广告目的的信息。

在D8会议上，乔布斯挑选了广告代理Flurry演示在ipad上如何通过嵌入应用收集数据。苹果公司坚持数据收集政策是为了保护隐私而非阻碍竞争。

对了

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原文：http://www.boygeniusreport.com/2010/06/08/revised-ios-ad-policy-cuts-independents-a-break-makes-it-tougher-for-google/

本文地址：http://www.socialbeta.cn/articles/mobile-ad-iad-admob.html

今天看到了一篇难得的美国移动广告的数据，所以就贴了上来。以下是译文。

尽管美国移动广告发展快速，但还是赶不上移动互联网的使用率。JP Morgan的Khan预计2010年美国移动广告市场会有38亿美元的份额，09年是26亿美元，但还是远远落后在线广告250亿美元的市场。

Khan认为移动广告会遵从类似网络广告的发展模式，在网络广告市场宽带普及率突破30%的时候，使用率超过了收入。但问题是，移动互联网比桌面互联网发展更快，正如Morgan Stanley分析员Mary所提到的。现在有6000万美国民众使用移动互联网服务。

下图是美国移动广告预测，2005-2010

JP Morgan的报告(PDF)发布于苹果宣布iAD广告系统之前， 这个系统也间接促使了FTC同意了Google收购另一家移动广告发布平台adMob（悟空注：之前FTC一直有关于google会垄断移动广告市场的担忧）。iAD将会搭载iphone OS4一起推出。

那么现在，移动广告份额中32亿美元，也就是85%来自彩信广告，彩信广告有着立刻到达手机的优势。但是当移动电话用户的增长率增长的同时，智能手机也在爆发——Nielsen说现在美国的智能手机渗透率已经达到了23%。

Khan 说移动展示广告将会快速增长，在2010年达到2.53亿美元；他也预计传统互联网展示广告提供商不久后将会取代移动广告专家，比如Third Screen Media和AdMob，因为在良好的手机浏览器中展示的页面不需要另外定制。

最后JP Morgan指出移动搜索广告，包括结果页和语音查询，随着移动广告的高速增长，2010年将会达到3.21亿美元。当展示CPM的价格由于存货增加而下降，JP认为搜索的CPC价格会增长。

当然苹果的乔布斯在另一个情景上打赌，这个情景是展示和搜索广告的未来。苹果的iAD是原生手机应用的解决方案，以富网页形式（支持html5）在app内部展示。乔布斯坚持认为移动体验更倾向于手机应用，而非搜索。

悟空语：对老乔看重移动广告中的应用广告表示赞同和佩服，由于目前手机屏幕尺寸限制，展示广告预计不会得到很好的发挥，而与手机特性（比如gps，摄像头）相关的广告可能是未来手机广告有别于桌面互联网广告的地方。

关于手机搜索，有很多报告中说手机搜索也是未来的机遇，但是从我们今天的手机应用看来，我们可以用大众点评的app去搜索餐厅，可以用都办app去搜索书籍和音乐，那我们还要一个移动google干嘛？

原文地址：http://gigaom.com/2010/06/04/3-8b-on-mobile-ads-this-year-cant-keep-up-with-usage/
本文地址：http://www.socialbeta.cn/articles/us-mobile-ad-data-2010.html
作者：584wukong
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上午嘉宾主要观点

雷军：移动互联网将是传统互联网的十倍；ipad是伟大的产品；现在我们使用的移动设备都要通过pc转接到云端；未来手机是真正的中心（传统的pc会通过手机去接入云端）；绝大多数人会习惯3.7寸屏的操作。

黄晓庆（中国移动研究院院长），从其演讲中可以看出移动把希望寄托在了TD-LTE上，对TD-scdma的现状明显不在意。他还谈到机遇android的ophone提升了用户体验（笑过~）；作为运营商（同样的观点韩国人在下面也提到）他提到应用商店是其重要战略，言外之意是开发者为其免费开发应用，坐收渔翁之利。

原NTT Docomo高级副总裁、i-mode发明人夏野刚

对夏野刚先生的崇拜不得不贴张图出来，演讲很风趣，非常自信和幽默。其提到日本市场成功最主要的是日本人并没有等待移动标准化，而是自己去创建了标准——i-mode。日本移动互联网当今正面临着挑战，过去是运营商主导的创新，而今天是互联网企业（apple、google），他们与运营商的盈利模式是不同的，比如google靠广告，apple主要是贩卖设备和应用（这里包括音乐视频电子书等）。

夏野刚先生也提出了四个期望：手机屏幕、生物识别（比如指纹识别）、电池、人工智能。

俞永福boss登场。俞老板在会上透露了一组数据，ucweb已经成为全球最大手机浏览器，累计用户达1亿，30天pv达400亿。移动互联网的创新应该是：传统桌面互联网的延伸+手机自身特性的创新（比如手机天生有摄像头，gps）。也提到手机电池是巨大的bug，但是云服务可以弥补其不足。uc从7.2版本正式支持了flash，而不是flash lite。

SK电讯某人：作为韩国最大的电信运营商，其讲话风格与中移动很像，ppt前10页都是随处可得的报告摘要。作为一个运营商对移动互联网的关注和中移动也很像，主要是智能手机+应用商店。

CES首席经济学家：从这个美国人对移动互联网的态度可以看出，美国人指的移动互联网不只是手机的，也包括任何移动设备，比如笔记本，psp，能联网的都可以。尤其是他们的调查显示，美国人还是喜欢用比较大、方便的设备上网，比如笔记本。

下午各国论坛主要观点

中国论坛

yicha刘斌：刘先生的话比较务实，全文摘录下，“这个问题其实，因为易查在中国和日本都有业务，我们认为全球移动互联网，划分有两个大的模型，一个是以日本为代表的模型，本质以浏览为核心，使用户享受各种娱乐活动，本质就是一个浏览器。在美国创造了第二种模型，以iPhone为代表的APP STORE模型。主要是由于用户消费能力和终端以及网络的不同差异造成的。亚洲地区比较适合我们的是日本的模型，像中国、印度、印尼人口比较多的国家网站比较发达，欧美以iPhone为主，当然亚洲的韩国、新加坡等发达地区也跟美国更类似，这是经济水平决定的。中国最大的特点是多样化，大家知道中国是全球最大的手机生产区域，也有世界最大的手机人口。有的区域比较发达手机更高端，有些区域县乡镇区域跟印度、印尼市场更接近。所以这个市场很多元化，在中国可以看到跟全世界各种模型下产生的创新应用和创新的一些商业模型。比如宋总提到中国最早的APP STORE模型，不是在iPhone上产生的，而是在低端手机上产生的。当然中国也有很多困惑，市场管理机制不太规范，中国这边的广告主只有一家就是中国移动，所以广告公司生存很艰难。希望跟大家分享这个市场。”

李晋吉总结了中国互联网的三个特点：2g，塞班，wap+软件。

日本论坛

Zappallas是日本最成功的内容提供商之一，提供网上算命服务，很有特色吧~！

日本论坛主要讨论了新的apple模式对i-mode模式的挑战，他们认为iphone确实是强大的对手，日本在今后的发展中更应该着眼国外，而不能只是本国市场（比如i-mode是高度定制适用日本的模式，而在国外却不适合推广）。iphone现在占据日本智能手机75%的份额。

韩国论坛

在长达一小时的讨论中，他们用40分钟表示了对iphone的担忧，也反证其对智能手机+软件商店模式的认可。

副标题：个人开发者难以取胜

最近和朋友在做android方面的app开发，也对国内的环境做了些调查，谈谈感想。

蛋疼的基础设施

个人认为移动互联网具备三要素：带宽、终端、应用。带宽是制约移动互联网发展的第一要素。在国内喊3G都要喊了4,5年了……还记得作为中移动的忠实粉丝，中移动发给我的南京熊猫牌手机（做的比山寨机还糙……）每个月送的800元话费都花不完，就是因为电话实在打不出去……

那终端的表现又怎么样呢？由于一些原因，偶尔可以把玩到移动的TD手机。只能说ophone是个神奇的系统，把成品做的像工程机一样难用。佩服。电信的XT系列由于是moto出的，表现良好，除了信号。

蛋疼的智能机份额

应用。首先是站在开发者角度考虑，在中国是否有足够多的高质量开发者？很少。那这么少的开发者，在国内的开发门槛又有多高？很高！看看下面这张来自国内一家移动广告平台的数据分析，我第一次知道还有s80系统，真是寡闻了。有一点很喜人，iphone去年在国内是0.001%，而今年就达到了0.1%。这上面也没有我喜爱的android系统，我相信android的发力应该是在今年了，原因是这一系统是免费的（山寨手机和山寨平板的最爱），而且有仅次于iphone平台的应用量支持，当然背后还有被墙大的google。

Data: 2009 Q4

但个人开发者看到上面这个表格，不尽蛋疼。我们哪里来的时间、精力和金钱开发如此多的跨平台app，再去适配……

互联网的Geek现象

那iphone和android这种在美国的智能机代表，在中国的份额如此至少的情况下，我们还要开发针对iphone和android用户群的应用么？我认为互联网有一个geek属性，大部分互联网应用都是从geek人群过渡到普通人群的。开发android和iphone平台的应用也是具有一定价值，这些geek通常是他所在圈子里的意见领袖。

比如国内定位服务的先行者——玩转四方，他们开发平台的顺序就是iphone—android—Symbian–xx。

据JiWire的调查显示，手机设备上的广告不仅受欢迎而且很有效。

在近1000名的智能手机用户中，52%的用户表示他们参与了广告，在上一个月中18%由于应用程序的广告而达成交易。另外，53%的调查对象表示他们愿意提供自己的位置从而获得与自己相关的广告。76%的调查对象表示在免费的但支持广告的应用程序和一款不支持广告但付费的应用程序之间，他们愿意选择前者。

这些调查结果对于Fousquare和Gowalla等公司来说是一个好消息，因为他们都能根据用户的位置信息从广告商获得sepcial deals（这里应该是指与用户位置信息相关度更高的广告业务）。对于Apple来说也是个好消息，Aplle将于今天夏季发售iPhone 4.0 OS。

JiWire营销部的副部长David Staas表示：“人们在on-the-go的时候（这里应该是指手机用户在上班等走路的时候）对手机内容和广告的看法与在家里或者办公实力是完全不同的，近一半的on-the-go手机用户表示他们更加愿意与自己目前所处的位置相关的广告进行互动。

该份报告还发现40%以上的调查对象每天使用apps的时间为一个小时以上（其中最受欢迎的为Facebook），手机上平均有22个apps。

下面是具体的图表.点击阅读全文查看。

本周重点关注:2010年Facebook F8开发者大会, 据《华尔街日报》报道，Facebook 创始人兼CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在当地时间星期三召开的F8开发者大会上发表演讲，揭开了一系列Facebook的创新与改良的神秘面纱——扎克伯格称，这是他“迄今为网络带来的最大变革”。 在旧金山举行的开发者大会上，扎克伯格对逾1000名参加者发表了主题演讲。扎克伯格描绘了这样一种技术，称其作为Facebook视野的拓展，也是一种全新的互联网信息组织方式。(via中国企业家)

新浪科技 ：#Facebook开发者大会# 扎克伯格说，首届f8大会上，我们引入了社交图谱的概念——一个将人们和不同事物联系起来的地图。在Facebook，我们只绘制出这张图谱的一部分。而另一部分则由开发者们所绘成。Yelp绘制了商业应用图，Pandora则是音乐领域。把这些社交图谱联结起来，将能让网络更加社交和个性化.

董丛飞 ：昨日，在旧金山举行的Facebook F8开发者大会上，扎克伯格做出大胆预测，“Like”按钮发布后24小时内，将有超过10亿“Like”内容出现在互联网上

封平：Facebook本周发布全新广告系统遭侵犯隐私质疑_新的广告系统预计将在Facebook本周三的F8年会上推出。同时Facebook可能将宣布对其“双向互动广告”(engagement ads)的改进计划 http://sinaurl.cn/hnLI9

水洋：#F8#Facebook 构造的Social Graph 让所有的网站都能够轻松共享平台的用户关系，所谓社交关系遍布互联网的每一个角落。毫无疑问，Facebook已经成为世界上最大也是最有价值的社交关系网络，而且是开放的.

水洋：#F8#今年的Keynote的主题将F8描绘成了一个浩瀚的宇宙星空，Facebook是连接宇宙每个角落的纽带。节点即是独立第三方产品，也是Facebook上每一个用户。用户和用户之间的关系连接成为宇宙中每一个银河。这个场景描绘让人心情很激动，意味着一个更加伟大的平台正在快速成长和形成。

 WebLeOn ：facebook的f8宣布從人脈跨到「事、地、物」的大野心，目前可看到的５大趨勢 (Mr. 6) http://sinaurl.cn/hmqob

社会化媒体观点
@清水斋主 ：王烁对社会化媒体的弱点的概括：基本没有报道训练，经常错，事实与判断混淆，经常有强烈的感情色彩。因此，高水平的专业新闻将与围脖等长期共存。——一群新闻人在北大研讨新媒体，王烁正在讲，插话不断。

SusannaBo：现在人人网的marketing总经理正在讲社会化媒体的营销价值。她提出一个有意思的观点：用户=媒体。

正在进行的这场定位战争有很多先锋（Foursquare、Twitter、搜索、移动），但这些其实都是基于一点：劝服本地商家在在线广告上投入资金。

Google今天通过一个大举动扩大了这场战役，使其变为事实上的本地商户网络索引目录。

它的本地商户中心被重命名为Google Places 而且引进了一套新特性，包括：本地搜索，地图列表，实时更新，定制二维码和优惠卷，甚至还有商户的介绍图片。

当地理定位初创企业Foursquare、Gowalla、甚至是Twitter（不久后会是Facebook？）正在用社会化方法使用本地商户列表，优惠卷和价格，Google已经开始走向基于搜索的服务。

这五个搜索引擎都是定位相关的，但是本地搜索只是Google业务中的一小部分。Google希望本地商户建立自己的商户页面（已经有400w的商户这样做了），更新他们的页面，并且购买本地搜索广告。

本文来自我不是悟空,于今天加入SocialBeta,现居北京，十足G粉，热爱使用Google全系列产品（尤其android+chrome）。个人经历可以用标签概括：移动互联网、产品经理、策划、网站管理、seo、机锋网、GA、html、SNS等。对移动互联网较为关注，欢迎交流，可以fo我的新浪围脖@584wukong.

我们今天社会化应用观察大会的移动小组显得很有信心：这说明在移动应用上下赌注对了。这些公司，在一些案例中，有机会开发Facebook游戏或者进军iphone。现在，他们的规模还小于一家公司，比如Zynga或者Playfish——但是成长迅速。

下面是专家组的名单：

Jason Oberfest，副总经理，ngmoco
Keith Lee，CEO，Booyah
Doug Bewsher，CMO，mig33
Eric Goldberg，Managing Director，Crossover Technologies（Moderator）

在移动领域成功的一个因素是平台上的原生应用——Oberfest在会议早些时候提到，移动应用每天有8位数甚至更多的登录。Pishever（译者注：一个应用）有它自己的数据观点：尽管它仍是个付费应用，SGN‘s F.A.S.T. 平均每用户收入达到0.99美元。在转向免费之后，ARPU（每用户平均收入）翻了三倍，软件的评价星级也增加了。Lee说Booyah’s 定位游戏My Town的190万用户平均每天使用时间达到70分钟。在数字上，这些应用几乎都打败了Facebook上的应用。

但是到目前为止，智能手机用户数量还远低于Facebook的4亿人口。Goldberg，来自Moderator公司，他问Pishever是否曾经后悔没有选择Facebook平台，这个平台的用户数在过去两年激增。

根本不，Pishever说，“我们认为人类未来的体验都将是基于移动互联网的”。我认为五年内，也可能是三年内，移动平台上实际的应用和游戏空间将会比今天的Facebook更大。他的论据是他过去的精准：两年前，Pishever预测到2010年Facebook上的社会化游戏会是一个十亿美元的市场。

本文来自Sally， 翻译自MobileBehavior网站，原文链接：Mobile Trends for 2010: How the Computer in Your Pocket Is Changing，下载本文PDF版本。

1. 移动技术会给本地广告商户与其潜在用户的沟通渠道带来完全的变革

在线广告的确已经给很多公司带来了不错的营销效应，但却不一定是独立小型企业最好的选择。网络广告在规模上具有可控性的（scale），并且的确能够在很大程度上有的放矢（precision）的完成营销。但类似于mom-and-pops这样的美国小咖啡店（仅仅在一个小镇上经营），如果本来的消费群体就不大（其实也就是住在小镇上的居民），在线广告很难捕捉并且吸引到这小部分可能光顾他们店面的消费者。

一些基于地理定位（GPS）的服务给这些小规模的针对性很强的营销者们提供了一些颇具吸引力的新选择。例如，Foursquare允许小型商家根据用户与店面的物理距离来提供不一样的促销活动。这些促销可以针对用户周边的环境，朋友，其个人喜好等等。一款相类似的服务，Gowalla则实验性的将印有商家品脾的徽章（branded badges）和礼品结合在营销中。用户可以通过在某一个特定的地点来登记和领取自己的徽章（check-in）从而来赢取奖品。谷歌也在积极的将本地商户在Google Map上的信息移植到移动平台上（place pages）。广告商可以自己设置自己的Google Map页面，加入相关促销活动，甚至在页面中加入二维条形码（QR code)从而引导用户访问他们的页面。

这些例子还仅仅只是简要的描绘出了将在移动平台上出现的与本地商户相关的广告趋势，2010年我们应该会看到更多有创意的营销方式的出现。