智能手机的发展带动移动广告的演变。

我们已经看到移动广告从简单的文本和banner广告转变成一些更有创意的形式。比如迷你游戏、互动插件或者竞赛等等。有些甚至基于用户的地理位置而展示特殊的优惠信息。

不过就算如此，60%的移动用户每周至少点击一次移动广告，显然作为一个成熟的产业，还有很多需要改进的地方。（尤其要考虑到许多点击还是用户不小心点击的。）

在接下来几年中，我们或许可以看见以下几个移动广告发展趋势，不过这些发展对于用户的最终结果就是广告体验变得噪音更少，用户更大。

1.更具有互动性，App就是广告

手机在用户生活中的用途比笔记本和电视更多，情况也更加多样，所以移动广告也就会更多，会利用到用户在手机上的行为，比如触摸屏幕，滑动，打开摄像头等等。

这些硬件元素是移动广告产生互动性的所在，其实在制作移动广告时更像是在开发一款迷你应用。Apple的iADs可能是最出名的互动广告了，但愿不仅此一家。比如Medialets和Crisp Media同样向app开发商和广告代理商提供类似的工具。

随着品牌客户和广告代理商对移动广告的认识逐渐深入，越来越多的互动广告性应用会不断出现。所以关键在于如何使这些广告用户更大，具有互动性，而不仅仅是烦人的banner。

最大的问题就是人们在使用过程中是否会去注意到这些广告，还是予以忽视。

2.  优惠和奖励

Kiip提供的广告形式是我们目前看到的最酷的移动广告模式：优惠券和奖励。这些优惠券和奖励被放置的移动手洗应用中，但用户在游戏中达到特定的点数或者完成一个level，就可以获得优惠券或者奖励。这点非常类似于Groupon Now。

什么是QR码？

QR 码(Quick Response Code的缩写)是1994年由日本Denso-Wave公司发明一种特定的矩阵条码（或二维空间条码 )。QR 码呈正方形，只有黑白两色。它的原理就是将黑色模块排列在背景为白色的正方形图案上。码中存储的信息可能是文字、网址或其他数据。它的信息容量大、可靠性高 ，且无论以任何角度扫描，资料仍可被正确读取。QR码最常见于日本，并为目前日本最流行的二维空间条码。目前该技术已在日本，荷兰，韩国等地频繁使用。QR码原本是为了汽车制造厂便于追踪零件而设计的。今日的QR码除了使用于各行各业的存货管理外，还广泛使用于商业跟踪和便利手机用户的应用程序，以及电子票务领域。

如何在事件营销中使用QR码？

从1994年开始起，QR码就被大肆的宣传,预言其将成为行业的主流。但是，直到2011年QR码才真正开始成为大家的焦点。QR码的流行得归功于一系列因素:智能手机的大规模渗透和普及、大量条码扫描程序的开发，以及社会关注度的不断增加。这些因素的汇合让QR码最终成为了一个非常有效的连接线下和线上互动的工具。

将QR码的这个特点与线下音乐、电影和品牌营销相结合，可以说是对这项技术最好的应用。而下个月举办的奥斯汀南方音乐节(SXSW) 就十分有可能成为一个轰动美国的QR码营销活动。

遗憾的是，很多这项技术的早期试验者因为没有提供足够价值或者犯了一些简单的错误就白白错过了这个大好良机。于是，本文作者花了9个月时间来研究在电影、音乐、品牌宣传这些领域成功运用了QR码营销的案例。在Jamie Turner撰写的‘营销者使用2D QR码的十项建议’（10 commandments for marketers using 2D codes), 的基础上，本文对一些实质性的问题进行了讨论，并为以上各行业营销者列出了一个成功的QR码事件营销所需要提供的最小价值。

本文来自新生代市场监测机构副总经理@肖明超，欢迎各位社会化媒体爱好者向SocialBeta投稿，可直接将稿件发送至iputing@gmail.com；

有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73%，而全球的电脑数量则只有12亿台；在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%；每天手机中第三方应用程序下载量是3000万次，每秒达347次；截至2011年4月，中国9亿移动通信用户，3G用户达6757万，手机上网用户达3.03亿。很多机构预测显示，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式。

移动互联网的蓬勃发展和宏伟的发展蓝图为企业描绘了一个崭新的未来世界，面对如此庞大的用户群体，在移动互联网上面存在什么样的营销机会和模式？如何利用移动互联网进行营销，自然成为企业值得去思考的问题。

移动互联网媒介与传播属性特征

随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。

移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制，实现了传播的随时性、随地性。手机和平板电脑等移动终端，伴随于人们在各个空间移动中的碎片化时间，可以实现信息的实时性传播，与需要在客厅、卧室、办公室或者汽车等固定地点接收信息的其他媒体相比，其信息发布与信息接收之间的时间之差更小，基本做到即时发布、即时接收，不仅可以实时获得信息，同时也可以实时向别人传递信息，Compete的研究显示，在美国43% Twitter用户通过移动设备使用Twitter，34%的Facebook用户通过移动设备使用Facebook。

同样在中国，新浪微博数据显示，2010年底 38%新浪微博来自移动终端，而至今这一数字已超过50%。这自然就在移动互联网上产生了实时化的营销传播机会，任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式将成为信息传播的新观念。

360i最近发布了一份报告：360i Mobile Marketing Playbook，非常完整的一个介绍移动营销的指南，其中包括为什么移动是重要，移动搜索、SMS营销、广告、社会化媒体营销、APP营销、移动电子商务等内容，内容翔实，非常值得一看。点击这里看全文（英文版）。

移动为什么重要的10个原因：

1.你的用户都拥有并使用移动终端（智能手机、平板等）
2.移动数据的使用量继续上升；
3.移动互联网已经起飞；
4.智能手机的拥有量进一步加大；
5.智能手机的性能和技术能支持用户或缺更多形式的内容，比如视频等；

最近在微博上看到不少lbs相关的产品和营销案例，本文就整理了最近一段时间的一些lbs方面营销案例，各位如果对lbs感兴趣，可以关注下面这些分享案例的微博，也欢迎大家继续分享这方面的优秀案例。

@Hawk-yin：《波斯王子》是游戏界一个非常响亮的名字。在DOS年代，她就已经成名。由其改编的电影已经上映。如你还不了解她，没有关系。掏出你的手机，用GPRS定位到其海报灯箱前。你会发现神秘美丽的塔米娜公主出现在你的屏幕上，如果你可以答对她所提出的问题，你将赢得在movieminutes.com上50分钟的电影观看权。

李伟Nelson：Starbucks 太牛了。新推出Mobile Pour服务：你在路上走着，突然想喝咖啡，通过Mobile Pour APP，允许星巴克知道你的位置，点好你要的咖啡，然后你就接着走你的，走啊走，不一会儿一个星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送一杯来。目前已经在美国7个大城市开始。我看过的LBS最佳商业应用。

扩展阅读：http://www.starbucks.com/blog/introducing-starbucks-mobile-pour/987

红杉殷明：iButterfly，属于日本人的浪漫，是我看过的将AR（延伸现实）和LBS（位置服务）结合的最完美的应用，国内的开发者加油啊，可以给大城市里长大的孩子们创造一个更美好的童年。 http://t.cn/hbxAFd

2010年见证了消费者移动运用的惊人发展，随着智能手机行业以史无前例的速度增长，2011年，又必将迎来移动创新和扩张的一年。超过70%的世界人口拥有移动移动手机，小企业也是时候花时间去注意下移动，或者有的企业已经开始了他们的移动战略。

下面是对2011年移动增长对小企业所产生的影响的4个预测：

1.移动支付

对于任何一个小企业业主来说，增加客户的购买速度和购买信息是最基本的，但是在现代生活步伐下，目前让客户在方便的时候购买这点变得越来越重要。

移动支付让任何规模的零售商都能够接受和处理信用卡支付，而且所有都通过一个手机，一个账号和对应的app。移动支付将帮助小企业拓展业务增加收入。

目前已有几个针对小企业的移动支付：

Square：白色小方块，插在iphone、ipad或者android手机上使用，从而读取信用卡信息，并且允许商家接受移动支付。用户可以记录销量、要点、税收、付款地点以及在某地的客户，读卡器及其安装都是免费，不过每周银行账户智能存进1000美元，余额仅限存30天。

PAYware Mobile：Verufone推出的iphone支付应用，允许用户通过iPhone 3G/3GS接收和处理信用卡信息。小应用程序以及正在申请专利的信用卡加密技术与低价位的PAYware网关服务捆绑，免费提供。耐用的加密卡装在iPhone上，从刷卡开始就对数据进行加密，因此不受保护的数据不会存放在iPhone，也不会传送出去。加密卡上还配有一支用于签名识别的笔以及为iPhone充电的微型USB接口。加密卡的价格是149美元，交易收取的费用因商家账户而不同。

GoPayment：Intuit和Mophie合作推出的服务，在iPhone（3G/3GS）上安全处理信用卡，既可以直接用手机刷信用卡，也可以通过Mophie读卡器读取信用卡信息。 回执单将通过邮件或者信息传输给消费者。读卡器价格为179.95美元，每月服务费12.95美元，不收取安装费用。

今年被视为移动元年，同时移动营销所带来的收入也成直线上升趋势。对于一个懂得如何以正确的方式和信息接触客户的营销人员来说，营销营销无疑是一个良机。在经过对欧亚美移动营销活动的大量调查之后，概括出5个提高移动营销ROI的方式。

推荐阅读：移动营销常识之黑莓未死，乔布斯绝非帝王

一目了然原则

这点很明显，虽然用户基本上都是自主地参加营销活动，但是如果用户获取必要数据信息所化的时间越长，那么用户就更容易丧失耐心甚至放弃参加活动。营销人员向客户提供的信息必须能够一目了然。Live Earth（一场关于气候危机的营销活动）就是一个很好的例子，很清晰地要求参与者“Answer the Call”，帮助解决气候危机。不过在所有相关的推广中只提供SMS联系方式，因为SMS应用很广。据估计，约20亿人通过手机、互联网、电视、ITV、广播和音乐会现场参加了这次活动。

手机兼容为王

任何一场创新的、精心策划的营销活动如果与大部分目标用户使用的手机设备不兼容，那么就不会有ROI。所以在移动营销活动启动之初，你就必须对你的目标用户了解清楚，他们在使用什么手机，这样才能开发针对性的技术性内容。New Line Cinema的Golden Compass提供了例证。移动用户可以选择接受一条SMS信息，然后根据提示下载Golden Copass的”Daemon”图片到自己的手机上。

根据图片下载信息，5^th Fihger平台可以分析每个用户的手机类型，但后让每个手机发送兼容的图片。

移动营销领域诡异莫测，不过不管如何，这里存在很多误解.下面介绍四点,帮助你重新思考移动领域。(节选自What You Need to Know About Mobile Marketing“)

这领域目前不是,将来也不会是Apple独霸的世界

虽然Apple表面上似乎在这一领域有着坚实的份额,不过据ComScore对发货量的调查,其实他只是美国移动市场的一小部分,2009年只占5%.不过iPhone将不可避免地改变用户的行为习惯，同时会最大地吸引开发商。

iPhone用户特征很明显。用户很年轻（但不是太过于低龄，一般都是在24岁以下，不太可能买得起一部iPhone,一旦买了，就得签署长期的AT&T合同。），另外主要由早期使用者组成，这些人对其他人的购买产生影响。如果Apple与AT&T合同属实的话，很难预测Verizon的推出会带来多大的苹果热，不过如果顺利的话，其它平台的营销人一定会注意到。

 黑莓未死

调查显示，黑莓仍是移动市场的一个大份额，尤其是在商务领域。对于那些目标受众是商务人士来说，黑莓无疑是营销人员更需要投入的领域。不过黑莓的确定在于界面的互动性以及应用程序开发。

调查显示Google Android具有最好的发展前景，免费，用户并不喜欢AT&T的长期合同，另外ComScore和ChangeWave的调查还表明T-Mobile推广3G，所有这些都表明Android将引发一场移动大乱战，结果可能会产生更好的服务以及更低的价格。

微软势头渐微，不过Window7的发布估计也会产生不小的影响。

本文来自Sally， 翻译自MobileBehavior网站，原文链接：Mobile Trends for 2010: How the Computer in Your Pocket Is Changing，下载本文PDF版本。

1. 移动技术会给本地广告商户与其潜在用户的沟通渠道带来完全的变革

在线广告的确已经给很多公司带来了不错的营销效应，但却不一定是独立小型企业最好的选择。网络广告在规模上具有可控性的（scale），并且的确能够在很大程度上有的放矢（precision）的完成营销。但类似于mom-and-pops这样的美国小咖啡店（仅仅在一个小镇上经营），如果本来的消费群体就不大（其实也就是住在小镇上的居民），在线广告很难捕捉并且吸引到这小部分可能光顾他们店面的消费者。

一些基于地理定位（GPS）的服务给这些小规模的针对性很强的营销者们提供了一些颇具吸引力的新选择。例如，Foursquare允许小型商家根据用户与店面的物理距离来提供不一样的促销活动。这些促销可以针对用户周边的环境，朋友，其个人喜好等等。一款相类似的服务，Gowalla则实验性的将印有商家品脾的徽章（branded badges）和礼品结合在营销中。用户可以通过在某一个特定的地点来登记和领取自己的徽章（check-in）从而来赢取奖品。谷歌也在积极的将本地商户在Google Map上的信息移植到移动平台上（place pages）。广告商可以自己设置自己的Google Map页面，加入相关促销活动，甚至在页面中加入二维条形码（QR code)从而引导用户访问他们的页面。

这些例子还仅仅只是简要的描绘出了将在移动平台上出现的与本地商户相关的广告趋势，2010年我们应该会看到更多有创意的营销方式的出现。