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本文来自曹宇，网名Charlie，多年从事电子商务及其相关的营销工作，社会化媒体营销的忠实fans，现任职于Ebizer创业团队，欢迎与大家交流caoyu70#gmail.com。
国内微博之争
最近网上开始有盛大开发糖果微博的传闻（t.sdo.com)，又一个大鳄要对微博出手，这让我回忆起当年的IM和博客热潮。一哄而上是我们的传统，而一哄而上的结果却往往逃不过市场规律的优胜劣汰。虽然这些应用最终都成了各大门户的标配，但真正能一统江山的（占有率），只一两家而已。所以，对其他家来说，标配是标配了，但其实很鸡肋很边缘。这是门户们各自求全而不合作的必然。
我这么说可能大家会以为我不看好盛大的微博。其实我有点看好。想想过眼云烟的网易泡泡和新浪UC，再想想只白不红的搜狐白社会，盛大的微博，大概是不会去做门户型的微博了，他们应该是要做垂直了。垂直做好了，的确能活下来，有的还活得不错。比如淘宝旺旺，比如豆瓣。这才是有的放矢。
我为什么有点看好盛大的微博？人们上网创造内容至少应该有两种基本的目的：一是分享和传播，这是人的社会属性，二是记录与记忆，这是人作为个体的需求。比如新浪微博用户，他们通常更关注“分享与传播”，不社会的人，可能混不下去，这些用户也几乎很少回头去看自己从前说过的那些零零碎碎，所以新浪微博是社会化媒体而不是别的。而盛大的用户，应该有所不同。除了“分享和传播”，盛大用户对“记录与记忆”也许有更多的需求，游戏中的点点滴滴都是玩家们珍贵的回忆。如果游戏中的有趣对话和重大事件可以作为微博保存，而不是随着系统刷过去，那对玩家来说也是一件非常有意义的事情。盛大的棋牌游戏与对战平台，适合记录的事情也很多：DOTA高积分房间打出超神、麻将胡了一手十三幺……如果能记录一下岂不是也很牛叉。还有盛大文学的用户，他们似乎也是很需要一些或者蓦然回首，或者顾影自怜的时刻。所以，盛大的微博可能不太媒体，但也许很ARCHIVES。
说点题外话，很多人总是拿垂直当利基市场，觉得做不大，其实也不一定。我这么说是因为一条垂线也许是利基，多几条垂线就很吓人了（当然也不是无限多，而且要重点开发相关垂直市场而不是孤立垂直市场）。盛大不是主攻娱乐的吗？谁知道娱乐里，有多少条垂线呢。其实豆瓣也是一样，如果大的定位是大众审美，那搞“渔樵耕读”似乎不足取，搞琴棋书画诗酒花还是大有搞头的。只要使垂直的纵深不断拉长，把自己的特长做得无人能及，不但用户不会跑，门户们还可能来找你。
总结一下吧，盛大的微博如果真是做垂直，也许大家就应该关注一下了。只要不脱离微博的实质或者本意，不对微博做画蛇添足的所谓改造，盛大做微博就可能没那么糟。在这个基础上，如果盛大能找到即符合自己用户的真实需求，又区别于其他综合性微博的定位，那盛大就不用担心“圈圈”故事的重演。再如果，糖果围脖能把盛大旗下的不同垂线的各类娱乐用户用微博横向串连起来，形成盛大的社会化大本营，那陈天桥恐怕该亲自上阵，到围脖里去发展粉丝了。
