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                                         你多久没看报纸了？

以下内容（节选）转自网易专题——互联网时代的传统媒体高峰论坛，在社会化媒体（social media）盛行的时代，不仅对传统媒体造成了很大冲击，甚至对一些传统门户网站，尤其是依托地方传统媒体的门户网站也造成一定影响，以下的专题内容对于想让自己变得更“社会化”的网站有一定的启示。

一、互联网改变阅读习惯——“发现” VS “搜索”

互联网催生了SNS、IM、博客（微型博客）和门户等多种新型的信息载体，这些载体由此颠覆了读者的传统阅读习惯。Web 2.0时代，读者阅读的行为由“搜索”变成了“发现”：通过报纸或者杂志，读者的阅读行为几乎完全基于个人检索——无论是自主抑或被动的，只有抱着足够明确的目标，才能有效获得资讯。资讯能通过一个“News Feed”、一封转帖、一篇被推荐到门户首页的博客等各种分享信息被随机推送到我们面前，阅读于是演变为充满惊喜的“发现”过程。

1.利用SNS，新闻网站创造了更多的点击量
2.通过互联网，更多人分享到朋友推荐的信息

二、互联网改变阅读体验——多维阅读时代的到来

互联网的出现，丰富了读者的阅读体验，文字和读图时代不禁显得有点“怀旧”。从内容的制作到内容的呈现，互联网让读者以全方位、多角度、多渠道地接受到信息。从内容制作者来看，无论是个人还是媒体专业人员都被授予了发布内容的权力；从信息的内容上看，个人用各种无线终端上传的视频、图片甚至一行文字都构成了可阅读的内容。Youtube、Flickr等在线分享网站的兴起，完全颠覆了媒体从业者对信息权威性的垄断。

1.“旧窗口”面临瓦解，“新窗口”正在建立
2.网络“自媒体”对传统媒体构成挑战

三、互联网改变传播路径——“点对点”时代的结束

读者通过传统媒体获得的体验，无论是直接购买、借阅一份报纸或杂志，大部分传播路径都局限在点对点的：读者通过个人购买了报纸或杂志获得资讯，或者在获得资讯之后分享给有限的个人。新媒体的出现，则彻底颠覆了这种效率低而范围狭窄的传播路径，同样是SNS上的“News Feed”、转帖或者微博上的短消息，让所有在这个平台上的受众同时接受了这一资讯——并且，作为消息的发布者，你可能永远不知道有多少人接受了这一信息。

1.数字时代传播路径中的“合与分”
2.网报融合后，我们的读者到底有多少？

四、互联网改变内容供应方式——内容组织的非结构化

翻开一张报纸或是一本杂志，编辑的思维几乎就决定了读者的思维。目录、索引、栏目还有页码等诸多元素，为读者的阅读设定了条条框框，无论你想不想看，你实际上都得一页一页地翻。但新媒体时代，信息就彻底地被打散了：没有目录，没有索引，没有栏目也没有页码，SNS和IM的用户根本无法预知何时何地会接收到新的信息，同时，无需再为那些他们不感兴趣的内容付费和投入精力。

1.谷歌:我们扮演的角色是“虚拟报亭”
2.“微内容”挑战传统新闻组织形式

五、互联网改变广告营销理念——广告应该如何投放？

互联网的出现极其所带来的变化，让平面媒体不得不因为广告市场份额的萎缩重新规划商业模式——广告商似乎越来越倾向于数字媒体。微软总裁鲍尔默也表示，“不少人认为现有的广告模式并没有带来盈利，然而谷歌搜索已经赚到了钱。”数字广告是所有人下一部需要考虑的问题，鲍尔默还宣称，平媒商业模式要成功转型，就必须把网络环境和实用性正确相结合，为消费者创建一个有吸引力的网络站点。

1.广告仍然是新闻业未来的“曙光”
2.点击量不是网络广告的“上帝”