导读：在社会化媒体概念普及的2012年，您是否也想搭上顺风车为您和您的企业实现发展的突破呢？也许您正苦于没有时间阅读相关的网站书籍，没有精力参加各式的社会化媒体研讨会，不要着急，本篇文章基于2011年的详实调查，为您揭开迷雾,助您建立2012年社会化媒体策略。

微盘下载地址：http://vdisk.weibo.com/s/2qa58

如何建立总体策略？

1# 吃透社会化的概念，不仅仅是使用社会化工具。

无觅猜您也喜欢：
5件规划社会化媒体战略前需要知道的心得	如何制定2012年的社会化媒体工作计划？	玩不转社会化媒体营销的6大原因	[how to]手把手教你社会化媒体营销	[资源下载]社会化媒体口碑营销实战指南电子书
无觅

导读：下个礼拜二，就是情人节了，也许，你还在为情人节送什么礼物表达爱意而烦恼。不过别怕，这个社会化媒体年代，会有很多人帮你一起出主意，你不仅可以看各大电商的情人节专题，你还可以上微博发一条情人节礼物建议微博，甚至你还可以去一些悬赏社区征集一条过情人节的创意，本文将为你推荐12个时下最流行的网站Pinterest上的一些有关情人节的boards（所谓boards可以简单理解为一个主题的图片汇集。）

留一个问题给大家思考：你知道Pinterest 为什么这么受欢迎呢？

1. Etsy

Etsy是一个手工艺品交易社区，在etsy的board上汇集了很多原创的适合情人节的手工艺品，用户可以直接购买。

2. The Twinery

The Twinery是一家卖棉线（包装、编辑用的各种颜色的）网站，在他们的请人家Pinterest Board上收集了很多精美的心形的巧克力糖果，还有很多可爱的手工艺品。

3. Jennifer Perkins

想要亲自动手做一些贺卡吗？看看这个，也许会给你一些启发。

4. Alisha Smullin

适合全家人的情人节礼物建议。

5. Real Simple

一些价格还合理的请人家礼物，比如项链、吊坠等，这些在realsimple这个网站都可以买到。

6. Paula Deen

想在情人节为你的爱人弄点好吃的吗？也许Deen的board能为你带来一些灵感，早上没吃的同学别流口水。

7. creatingHOME

多么有创意的茶包啊。

8. Iddrise Ann

就一个主题——心形，为你收集了众多心形的小玩意，非常的可爱。

9. Rhonda Beckett

300多件情人节的巧克力和小礼物，也许你一生的情人节都够用了。

10. Anna S

情人节最有诚意的礼物也许是DIY的，Anna S也许能给你一些启发，赶紧动手做一个吧。

11. Fabulous Fun Finds

各种情人节的糕点、巧克力，非常有爱。

12. Ben Silbermann

这个board是专为你女朋友准备的。

写在后面：编辑完本文，不得不感叹，Pinterest 的流行是有天然土壤的，有这么多好玩的东西值得收藏，有那么多人有闲情逸致来到处收集，相比国内那些pinterest的模仿者们，国内翻来覆去都是那么几张美女图片，虽然样子模仿的很像，但有些东西是模仿不走的，比如哪里来这么多好玩的值得收藏的小玩意（原创内容），在一个压力山大的社会，谁还有心思有时间去到处收集这些东西呢？

延伸阅读：
中国的pinterest们路在何方？
下一个社会化电子商务的弄潮儿-Pinterest

——————————————————————————

如果你喜欢这篇文章，请帮助我们转发它分享给你身边的好友。

编译：@puting
参考文章：http://mashable.com/2012/02/07/pinterest-valentines-day

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
下一个社会化电子商务的弄潮儿-Pinterest	Pinterest: 2012年聚焦社会化内容管理	中国的pinterest们路在何方？	小众化社交网络蕴藏社会化营销大玄机	30条助您制定2012年社会化媒体规划的小建议
无觅

 编辑导读：员工私生活公共化对企业意味着什么？ 这将是很多企业将要面临的问题，员工在社交网络上的一言一行可能直接影响着企业的形象，玩的好的给品牌公司增值，玩儿的不好也有砸招牌的危险。你是如何看待员工社会化这件事情的，期待你的评论。

写在前面：企业“社会化”可以分为几大步骤，从完全不了解无从下手，到慢慢把营销，人力资源，销售等等部门嵌入社会化的框架，这是一个有序的过程。而这个过程的最后环节则是整个公司运作的社会化，包括员工的社会化。也许你的企业还未开始或刚刚开始社会化，但以下这篇文章同样适用于你，因为等到你走到那一步再看，也许为时已晚。

I. 现象：私生活公共化

让我们先从大众喜闻乐见的娱乐八卦谈起好了。30年前，除了电视收音机报纸，人们是无法了解不在自己生活圈中出现的人物的，演员们唯一的形象投射就是他们的作品 - 是电视剧中的角色。演员孙松在出演80年代家喻户晓的电视剧《渴望》中的大反派王沪生后，因为形象刻画太过成功，在现实生活中反遭路人骚扰，他真实的形象对于观众来说是缺失的。后来，有了各种综艺节目和访谈，演员们角色之外的真实品行或多或少的从举手投足和各种细节处透露了出来，纵使再厉害的影后影帝，也无法做到将真实的的自己完全隐藏。人们在评价一个名人时，除了他/她的作品，同时也将其私生活中的品行魅力考虑其中。

再后来的一切，博客，微博等等，只是加剧了这一趋势。越来越多人将自己的生活轨迹，细节，想法，观念公布出来，即便是有选择性的，也能大抵看出个人的端倪。如果说明星还有专业宣传团队在后台帮助精密塑造形象的话，私生活公共化的影响对于普通人来说更为直观也更可信。

II. 影响：员工私生活公共化对企业意味着什么？

企业的价值体现在他提供的产品和服务，反过来，产品和服务的质量也诉说着品牌的种种，这一点，过去现在将来都会是如此。然而不管我们愿意承认与否，员工的质素也开始成为我们评价一个品牌和公司的衡量指标。 “这么厉害的人，他/她选择的公司一定很不赖”有时会是这样；“有这样的员工，这家公司也好不到那里去。” 也可能是这样。 我在之前的一篇文章谈到过，营销4P朝5P的过渡，第5个P就是People,放在今天这里，P则是指你的员工，在微博时代，在私生活公共化的时代，员工的影响也被放大。

员工微博形象的设立不光跟公司形象相关，他的影响将会延伸到合作伙伴选择，客户选择，以及企业招聘上。

III. 案例：视觉总监的个人魅力

@穷游网在我看来是做的比较好的。@悟空INTRAVEL 是穷游的视觉总监，他的微博绝大部分跟摄影和旅行相关，很符合穷游网本身的用户定位。不经意“泄露”的办公室点滴，即使加个班也加的幽默温暖，文艺范儿十足，让人对这个组织心生向往。网罗人气行者@谢谢和菜菜为爱走天下 以及与其的互动也是让电脑面前渴望旅行而不能的观众看得津津有味。#穷游员工在路上# 的专栏更是把穷游员工推到了台前。

IV. 现状和隐患

企业“社会化”可以分为好几个步骤，从完全不了解，无从下手，到慢慢把营销，人力资源，销售等等部门嵌入社会化的框架是一个有序的过程，而这个过程的最后环节则是整个公司运作的社会化，包括员工的社会化。@穷游网 走到这一步，已经算是很超前了，当然这跟穷游网本身是论坛起家，已经具有很强社会性有关。其它传统行业的企业在社会化过程中大多还处于初期，员工对社会化媒体的利用率也较低。当然企业难免担心，社会化媒体就像银币的两面，玩儿的好给品牌公司增值，玩儿的不好也有砸招牌的危险。然而从manpower的调查来看，由于员工社会化媒体使用不当造成的品牌损害很小。

Has your organization’s reputation ever been damaged by employees using social networking sites?

Americas – 11,000 employers from 9 countries from South and North Americas.
Asia Pacific – 7,700 employers from the Asia Pacific region.
EMEA – more then 16,000 employers from 16 countries of Europe, Middle East and Africa.

V. 大胆猜想

这篇文章中提到的某些内容，也许大多数企业还未涉及，我不知道这会否对理解上产生困难。在私生活公共化的大背景下，未来消费者对社会化媒体会如何使用？“度娘”这招会不会成为创造品牌话题和吸引人才的半真半假玩笑式的砝码？合作伙伴会不会在谈判之下悄悄关注合作方员工的微博生活？应聘者会不会除了听校园宣讲会之外挖掘目标公司员工生活状态，并判断是否能从这个未来上司身上获得养分？这些都是我们需要思考的有意思的课题，当然我也只是抛出我的个别想法，具体的消费者洞见还需通过专业的消费者网络行为研究得到。

写在后面的话：

将艺术家的私生活列入评价他塑造的艺术作品的标准，这样是否专业？一个是人格高尚，亲和力极强但是演技一般的演员；另一个则人品上不了台面，但演技极佳。哪一个更能获得观众喜爱？或者说大家在考评他的影视作品时，是否真的能抛开他们无孔不入的泄露的私生活？在艺术领域，这是一个长久辩论的话题。放在商业领域亦是如此，学术界一直对于目前很多商业行为持批判态度，比如我的老师Jim McGuigan和Graham Murdoch (http://blog.sina.com.cn/s/blog_5ddc2d390100qoqw.html) 。然而商业逻辑就是如此强大，你待见或不待见，他就在那里，并如火如荼的生长着。

延伸阅读：

从京东刘强东关微博漫谈高管该如何玩微博

刘MM事件大家谈

———————————————————————————

如果你喜欢这篇文章，请帮助我们转发它分享给你身边的好友。

作者：@王婧Jean（SocialBeta内容贡献者，现任CSG精确市场研究研究经理。）
本文链接：http://www.socialbeta.cn/employees-using-social-networking-sites.html

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
[资源下载]B2B企业的社会化媒体营销	企业利用社会化媒体的4个转变	社会化商业发展趋势和应对策略	十大值得关注的Enterprise2.0新兴技术	[信息图]企业社会化媒体战略的5种形式
无觅

求职这个话题无论你是应届毕业生还是已经在工作，都是一个被关注的话题。而社交媒体的盛行，让一部分人在应聘工作中收益。结合国内的形式，我稍微总结一下几个如何在社交媒体上更好的表现自己的建议，欢迎更多有心人补充。

①自己的社交媒体，无论微博还是人人网等都尽量保持简介，能让来到你页面的看到需要看的信息。

②有心收集你感兴趣的行业信息并且无私分享，吸引更多志同道合的人。

③勇于表达自己的观点

④不要固执己见，虚心倾听不同的人的看法。

⑤不要过分表现，尽量在社交媒体上保持真实的自己。

⑥多于业内的人互动

⑦有心的去选择一些适合你的社交媒体上的招聘渠道，(如微群，公司的招聘页面等)

⑧关注你感兴趣的公司与员工，感受企业的文化。

⑨没有速成，用长远的目光去对自己的社交网投资。

信息图全图

推荐阅读：当51job遇上社会化招聘还能前程无忧吗？

———————————————————————-

如果你喜欢这篇文章，请帮助我们转发它分享给你身边的好友。

本文来自@SocialBeta 的合作伙伴@图说Picsays 的投稿。更多信息图，访问picsays.com

编辑:范怿Ryan 本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/facebook-recruitment-2012.html

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
从Facebook招股书中看FB是如何成就他人的	【信息图】简历的历史变迁—从黑白走向社会化	[信息图]数字看facebook	[招聘信息]北京中经华强招聘社会化媒体营销人才	下一个社会化电子商务的弄潮儿-Pinterest
无觅

今天tumblr出了一个新的付费功能，付一元钱你就可以给自己的博文加上自定义标签，让更多的人可以看到你的东西。这篇文章从这个新功能的背后，去和大家一起探索是谁，为什么在付这个钱。Pinterest的爆发，会给轻博客带来威胁吗？

tumblr的新付费功能

今天美国社交媒轻博客鼻祖的tumblr推出一个非常具有亮点的新功能—Highlighted Posts!

在这个新功能上，你可以给你自己的Post(博文)加上一个闪亮的自定义标签，让其他人可以更醒目的看到。而为代价的你需要支付一美金。从tumblr团队对于这项新功能的发言中，他们表达在我们轻博客上，我们理解对于每一个用户来说他们的每一条原创博文，照片，视频对他们的意义都是非凡的。今天用户可以有一个新的选择，对于那些更想被人看到的博文，照片，你可以自定一个闪亮的标签，让更多的人能在茫茫信息中被发现。

 你愿意为你的博文埋单吗？

tumblr内容的原创性很高，在上面你看到的不是从其他的一些论坛上摘来的搞笑段子或者图片，更多的是一些个人制作的照片与原创的文字。这些用户愿意为自己的东西去付费，一块美金在美国的概念就像你在中餐馆吃一顿午餐给的小费一样。你付出这一块钱，可能让更多人看到这不说，更重要的是，你可以包装你自己的东西，给他们附上应得的价值标签(自定义标签)。

在功能上付费，tumbler已经不是头一次尝试了。在大众博客word press比起来，视觉性，美感度更好设置更简便的tumblr上，你可以找到上千种不同的主题模版，它们的绝大多数都是兴趣爱好者们制作的，而有一部分优秀的作品会被作者们标上标签。那些志同道合，感受到价值的用户们就会乐意付费去买这个模版。

非主流的tumblr还能火多久？

Pinterest的爆发式的成长，无疑让更多的国人对与轻博客产生了质疑。同样是兴趣图谱为主，视觉呈线性与社会化管理上pinterest更佳。但是，我想说，pinterest与tumblr无疑是两种完全不同的社交网络，他们的生态圈也是不同的。pinterest更像是一个内容收罗与探索的社交网络，而tumblr轻博客则是内容生产的社交网络。

最近我自己操作pinterest，在探索中也发现有很大一部分的优质的图片的来源都是tumblr。以时尚，但操作简约的内容轻博客tumblr聚集了很大一部分美国文艺范儿，而这个庞大的内容生产队在社交网络竞争激烈的今后，会变得非常有竞争力。内容为王，从facebook不断地招兵买马，吸收过去根本没有的职位的内容主编看，tumblr最近也招入了优秀的作者与编辑，想要打造自己的新闻世界（详细）。

在以IT技术人员为中心的互联网世界，新的改变已经开始，文科生和理科生能在一起共创大业的时代也将不远了。

二次推荐:《主流轻博客横向评测》作者@风真 ，对于国内的轻博客你了解多少？看看这篇的分享吧！

#微讨论#你认为在中国，你愿意付1元钱让给你的博文或微博加上个性的标签吗？

———————————————————————-
如果你喜欢这篇文章，请帮助我们转发它分享给你身边的好友。

作者@范怿Ryan

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/highlighted-posts-introduced-by-tumblr-2012.html

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
11个2012年值得阅读的社会化媒体博客	12个浓浓爱意的情人节Pinterest Boards	主流轻博客横向评测	如何在轻博客上打造你的公司品牌？	下一个社会化电子商务的弄潮儿-Pinterest
无觅

我对于第一次看到的博客，先看博主介绍，而国外很多博主都有一些很传奇的故事，给我们启发和深思，希望大家也可以从中学到一些什么，我们古话说，尽信书不如无书，在这个信息泛滥的年代，这句话尤其重要，所以，找几个自己真正喜欢的博客去阅读即可，更好的学习是实践中的思考和交流。

PS:鉴于国内社会化媒体博客偏少的现状，E文不好的可以抓紧学习E文，也喜欢有更多对社会化媒体感兴趣英文不错的同学能加入我们的内容贡献者团队中来，共同为提高国内社会化媒体操作水平而做出一点贡献，有意者可以和我@puting或者和我的搭档@范怿Ryan联系（请附上自我介绍）。

#1: Social Mouths

Social Mouths,我喜欢这个博客的原因之一就是它的简洁和大气的设计，也提供了很多社会化媒体营销技巧和趋势方面的文章。博主Francisco Rosales和妻子一同白手创业，在3年时间将公司营收做到800万美金，并拥有50名员工和150名销售人员。

#2: ViralBlog

ViralBlog 看博客名字就能看出名堂，一个传播viral ideas和social trens的博客，提供很多社会化媒体趋势和案例，也包括很多操作技巧和建议方面的文章。

#3: Jeff Bullas

Jeff Bullas 这是我最喜欢的博客之一，提高很多facebook和其他平台上的操作技巧和案例。

#4: Hubze

Hubze 提供如facebook、twitter和google+等几个设计网络平台上的营销技巧和建议，偏向于实战战术。

#5: The Sales Lion

The Sales Lion 提供inbound marketing，博客和商业方面的文章，社区氛围比较强烈，鼓励大家评论。

#6: Pushing Social

Pushing Social提供博客营销方面的新鲜观点。

#7: Heidi Cohen

Heidi Cohen 提供社会化媒体趋势和战术方面的文章。

#8: MarketingTech Blog

MarketingTech 提供技术驱动的营销方面的内容。

#9: Likeable Media

Likeable Media 我喜欢这个博客的名字，likeable media，企业要进行社会化媒体营销，首要任务就是要让自己变得更加likeable，变得更加可爱和受欢迎的；

#10: SplashMedia

SplashMedia 提供很多社会化媒体战略、技巧方面的视频，也有很多案例分享。

#11: SocialBeta（国内专注于社会化媒体的内容博客）

SocialBeta，与前面10个博客相比SocialBeta最大的特点就是中文的，对于国内的社会化媒体爱好者和从业者来说都是一个福音，SocialBeta从2008年开始就一直为国内的读者提供社会化媒体方面的文章和资源，内容包括社会化媒体的趋势、操作技巧和案例，聚集了50多位不同行业的社会化相关的从业者参与投稿，今年将加强本土化内容的创作。

欢迎评论与大家分享你的观点。

———————————————————————-
如果你喜欢这篇文章，请帮助我们转发它分享给你身边的好友。

编译：@puting
本文链接： http://www.socialbeta.cn/articles/top-10-social-media-blogs-2012.html
参考文章：http://www.socialmediaexaminer.com/top-10-social-media-blogs-the-2012-winners/

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
博客：社会化媒体的正门	[连载二]小企业如何利用社会化媒体	HOW TO:怎样创建一个成功的企业博客？	社会化媒体营销：被低估的企业博客	[资源]200个最好的社会化媒体博客
无觅

Facebook今天的价值，是一直以来坚持自己使命的结果，在坚持自己理想的路上，以开放的心态，不断成就别人，最终成就了自己。本文就来看看fb是如何为用户、开发者和企业品牌创造价值的。

Facebook这个社交巨无霸今天向美国证券交易委员会提交上市申请文件，正式启动IPO(首次公开招股)，计划融资50亿美元。这件事在全世界引起了大家的高度关注，今天我的新浪微博上都是关于这个话题的讨论，貌似大家都对市值、谁占多少股份、谁又赚大了这些话题感兴趣，我看了英文原版的招股书，对于business这一块特别感兴趣，其中就提到了facebook是如何为为用户、开发者和广告主创造价值的，正因为facebook创造为这些人创造了巨大的价值，才有今天的facebook，说的通俗一点，成就了别人也就成就了自己，在facebook身上这事情一点不假。

facebook是如何为用户创造价值

举个简单例子来说，用户通过facebook与家人和朋友分享了一张有趣的招照片，他的家人和朋友可以通过赞和评论来进行回应，对于用户来说，这就是一个价值，一个最简单的交流的价值，我想这是社交网络提供的最基本的价值，但是facebook把这个价值发挥到了极致，facebook为此列出了产品的最高优先实现的目标，包括：

1.让用户和朋友联系

这包括能让用户快速找到朋友，和朋友保持联系，让用户能与家人和朋友分享信息变得更加快捷容易，并且让用户通过这些信息内容交流起来的种种功能；

2.发现和学习

用户来facebook是为了寻找一些有价值的信息，让每一个用户通过自己的家人和朋友圈找到适合自己的有价值的信息，从而获得成长，facebook做了很多努力，包括news feed和timeline等产品，都是让用户能快速的获取适合自己的个性化内容。

3.表达自我

有了社交网络，用户就有了一个表达自我的舞台，而facebook就是要搭建一个让人人都发出声音的舞台，通过用户自己的家人和朋友的关系网络，让自己的声音有自己的听众。

4.掌控自己分享的内容

并不是每个内容都适合公开分享的，为了保护用户的隐私，facebook的隐私功能设置能让用户很好的掌控自己的分享，可以自己决定哪些内容分享给那些人。

5.通过facebook体验更多网络活动

facebook上有大量的开发者创造的各种各样的应用，用户可以和朋友一起玩游戏、听歌、看电影，买东西，只要你想和朋友一起做的事情，facebook都能满足。

6.通过移动应用让用户和家人朋友随时随地的保持联系。

用户通过facebook的wap站点、智能手机和非智能手机的移动应用，与家人和朋友保持随时随地的联系。

从上面几点可以看出，facebook的产品开发优先级都是围绕用户需求——即让用户和家人保持连接，发现周围发生的事情，共享和表达人们自己的观点——来的，这些优先级都可以成为我们互联网产品经理学习的内容，我们很多公司，虽然嘴上说要以用户需求为中心创造产品，结果时以老板赚钱的需求为中心。

facebook是如何为开发者创造价值

facebook知道，单靠自己的力量是满足不了日益增长的用户的需求的，必须要开放，让更多的开发者进来，创造各种各样的应用，为用户创造更大的价值，在招股书中也可以看到，fb是这样为开发者创造价值的：

1.为开发者的应用提供个性化和社会化体验

举个简单的例子，facebook的用户使用Pandora的应用应用，该用户就能立马听到自己喜欢的音乐，还可以看到自己的朋友都在听什么音乐，为什么呢？因为facebook为 Pandora 提供了该用户的在facebook上喜欢过的音乐，以及他的好友都在听什么这些数据，通过这些数据，这些应用就能为用户提供个性化服务，让应用能够很快具有社会化属性。

2.社会化推广

在facebook上的应用，用户可以邀请自己的好友一起玩，这样就让一些好的应用在很短时间内流行起来，对于那些起步的创业公司来说，只要专注于产品本身，抓住用户需求，就能在facebook上创造奇迹，事实也证明如此。

3.支付

facebook为了让用户向应用付款变得快捷安全，做了很多工作，在2011年，开发者通过facebook的在线支付收到了14亿美金。

facebook是如何为企业和品牌创造价值的

可以说，很多企业都在为facebook蛮大的用户群而磨刀霍霍，也有很多企业品牌在facebook上取得了不错的成就，最近一条被误传了很广的微博“宝洁发现Facebook可免费打广告 将裁员1600人”，也许没有这么夸张，但由此看出，企业品牌对于facebook越来越看重。下面是facebook为企业品牌提供的价值所在：

1.将信息快速广泛的传递出去

facebook有8亿互相有着各种各样的联系的用户群体，对于企业来说，能引爆一个群体都将带来不可估量的价值，这比起单向传播的传统媒体，其信息到达率和覆盖率都会大很多。拿变形金刚这个电影的宣传广告来说，在美国一天就达到6500万用户。

2.为企业提供精准的用户群体

facebook为企业品牌不仅仅是提供一个蛮大的用户群体，更是一个精准的用户群体，广告主可以通过facebook的广告产品精准的瞄准目标用户，这对于传播的有效性和转化率都起到很好的作用。

3.社会化语境（social context）

facebook的社会化广告，让广告也和用户的家人和朋友圈联系一起，比如下面的广告：

左边是一个普通的广告，右边是一个有社会化语境的广告，显示你的朋友对这个广告的看法，关于社会化广告，可以查看此文：

“几乎所有的公司都在创造和培育自己的品牌主张，我们现在有证据证明像facebook这类的社会化网络能帮助企业做到，然后，这不同于在在线媒体上购买banner广告。”尼尔森媒体分析副总裁Jon Gibs这样说道。

在社会化网络中，对于来自朋友或者熟人的推荐的广告，我们在看完之后购买的意愿会更大一些，在这个报告中，具体介绍了三种“成为品牌粉丝”的广告形式的不同效果。

第一种参与广告（engagement Ad），是首页的普通广告，只是告诉用户目前在facebook中这个网络中有多少用户已经成为Virgin America航空公司的粉丝，也许和看到的用户关系不大，效果一般。

第二种社会化情景广告（Ad with social context），是在用户特定的社会化情景关系中，显示用户的好友中有哪几位好友已经成为Virgin America航空公司的粉丝了，这种广告对于用户的吸引力会更大一些；

第二种自然广告（organic Ad Impression），通过将好友成为Virgin America航空公司的粉丝作为一个feed出现在用户的动态feed中；

对于社会化广告相关资料,推荐阅读之前的从开心网的悦活种植大赛说起——社会化广告最佳实践,尼尔森报告下载地址,点击这里.

4.参与（engagement）

社交网络的存在，为企业品牌打开了一扇于用户对话的大门，而facebook提供的一系列工具包括品牌主页、投票、评论和赞等各种功能，都是在促进企业和用户的沟通对话。

小结

看facebook的招股书，可以看出很多名堂来，其中不乏有值得借鉴的思路，从facebook的使命来看：我们希望能够增强人们之间的联系，我们希望改善人们同商业和经济的联系方式，我们希望改变人们同政府和社会组织的联系。就不难理解为什么facebook要为这三个群体创造价值，因为只有成就别人，才能最终成就自己。

Facebook今天的价值，是一直以来坚持自己使命的结果，在坚持自己理想的路上，以开放的心态，不断成就别人，最终成就了自己。

 facebook招股书英文原版

————

编译：@puting

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/facebook-value-for-users.html

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
从Facebook数据看社会化招聘的重要性	30条助您制定2012年社会化媒体规划的小建议	Facebook：社会化媒体的巨无霸	5件规划社会化媒体战略前需要知道的心得	注意！”你”不该经营社会化媒体
无觅

作者@李伟Nelson 。

导读

上一篇分享了我们对Facebook的一点看法，其实是想到哪说到哪，之后几篇，争取系统一些，首先说明，和韩寒不同，我们是有团队在一起研究和讨论， 写文的目的是希望在SocialBeta这个平台上听到更多讨论。

写在前面

上一篇（从facebook看社交网络的发展（连载一）分享了我们对Facebook的一点看法，涉及了兴趣图谱和FB对平台和产品的改进等等。其实是想到哪说到哪，之后几篇，我会努力系统一些，首先说明一下，和韩寒不同，我们是有团队在一起研究和讨论， 写文的目的是希望在SocialBeta这个平台上听到更多讨论。

谈到社交网络的发展，除了Facebook， 也要看另外几个Big Names, 从这篇开始，我们就把Twitter （中文曾被译为“替我爱她”，译者非文即二，绝不普通），Linkedin,  Tumbrl, G+ ， 新浪微博等揉进来，对比分析。

信息机制从哪里来

社交网络的一个重要组成就是信息的传播系统，传播机制是社交网络的核心，并且和关系机制相辅相成。做为一个热爱哲学的人，在谈信息机制向何处去之前，我先聊聊信息机制从哪里来。

FB的信息传播机制

Facebook最早期的信息传播是一对一，如果你想把一个链接告诉你的好友，你只能在他的主页上发布，当然别人如果来过他的主页，也能看到这个链接。这其实仅比邮件进步一些而已，这样的方式QQ空间其实早有，如果QQ空间持续演化，加上News Feed, 再聚合QQ游戏，应用等等，那就是中国的facebook。多说一句，我一直认为腾讯是最有可能也最应该成为中国的Facebook，不明白他们为什么一直想成为中国的Twitter。

FB有了News Feed以后，信息传播可以一对多了；有了分享功能后，信息传播变成一对多对多对多 ……

Twitter的信息传播机制的变革

Twitter也是一样，最早的twitter和群发短信没什么大差别，用户发一条短信到40404，follower  在网站上可以看到。

Twitter的目的是满足用户告诉其它人我在做什么，就象twitter最初的广告语：what are you doing?  这对美国年轻人很重要，看过《American Pie》的都知道，他们需要强大的认同感和存在感，曾经Nielsen有个调查说美国13到17岁的年轻人平均每月要发超过3000条短信。之所以限制140个字也是因为手机短信就是140个字。

当时，如果你follow 一个人，还需要得到他的批准，这和好友一样，今天twitter还保留这个设置，但变成了可选项。

Twitter 后来在信息传播机制上的重大演变出现在2009年，用了三个月的时间，开发出Retweet这一功能。其时，Facebook的 share功能已经出现2年了。但是twitter的retweet和Facebook的share不同的是，retweet时只能原封不动的把原信息转发，不能在转发时加上自己的看法，到今天还是这样。这就象我买了一份报纸，看完后觉得有意思，就把报纸寄给我的朋友们了，朋友看了有意思，又寄给了他的朋友们。这种机制保证了信息的快速流动和相关性，但是在信息传递的过程中没有加工。加上twitter没有评论系统，信息的完整和原始性得到保留，但是这不利于信息的丰富和加载。

新浪微博的信息传播机制

新浪微博出现时做了改进，首先转发时可以加上自己的看法，而且可以产生评论。这和facebook是几乎一样的，（据说微博产品经理当时并不愿意加评论，是运营的大哥们争取来的）。所以单从信息传播机制看，新浪微博模仿的是facebook， 而不是twitter。 新浪微博比facebook更进一步的是，转发时，之前几人转发时加的看法在140字之内都可以带出来，（facebook只有转发的内容加当前转发人的看法）。这两个变化堪称伟大，信息量加大不说，至少在一条微博里会出现更多用户，有利于用户关系网络的拓展。在关系机制上，新浪微博采用Twitter的方法，但是去掉批准，在信息传播上，微博采用facebook的机制，而且更进一步，所以我觉得新浪微博比twitter强很多。

到这里为止，可以说所有的平台型产品基本传播机制固定下来了，即内容沿关系网络传播，采用newsfeed的形式展现。但随着这些网络的日益庞大，新的问题出现了，拿我们都熟悉的微博举例，我看到一条讲市场营销的微博很有意思，于是我就关注了博主，哪知这小子之后天天刷屏，不是谈星座，就是去哪吃饭了。另有一种，在facebook上，我的一个好友天天分享一些莫名其妙的职场心得，老板攻略什么的，我出于面子，又不能删除好友….

信息传播机制的发展趋势

马克同学也发现了这些问题，他在09年一次采访时说过，今后facebook的发展会有几个关键词：兴趣，隐私，过滤。随后2年，这些关键词在信息传播机制的变化上都有所体现。

2010年，有一个网站（The Daily Beast) 在Facebook做了一个实验：在一个月内，召集上千志愿者，同时自己注册若干账号，互加好友，每天使用，或发状态，或分享，like, 不亦乐乎。他们发现当某人发布了一条状态时，好友都能收到news feed,但他评论或了一个内容时，他好友的newsfeed有时收的到，有时收不到。

这就是Facebook在信息传播上做的改进，他们的目标是：给你对你重要的。

2010年4月的f8大会上，两个facebook工程师大概介绍了一下他们如何用算法（EdgeRank) 帮用户定义重要的信息：ΣUeWeDe.  用非数学的方法解释就是，一条非原创内容能不能进newsfeed取决于：谁发了这条信息，你的好友中有多少人评论或like了这条信息，这条信息携带链接，图片和视频没有，以及这条信息发出的时间等。而且，基于你登录的频繁程度，结果还会略有不同。

机器总是不能满足人的所有愿望，通过算法决定信息并不见得能带来最重要的信息，后来也有很多人反对，在Facebook 的blog 上留言，就象反对新浪微博改版一样。但是，这应该是信息传播机制的发展趋势，facebook开始走出了这一步。

这个发展趋势就是：挖掘用户的行为数据，从中发现用户的信息需求，利用算法对通过关系渠道传递的信息进行相关和重要性分析排序后，展现给用户。这个趋势中每一步都是难题：行为和信息需求的关联；优化算法；展现方式。

这个听上去就象“猜你喜欢”，不是吗？因为社交网络的原因，用户更愿意贡献态度，看法，信息，所以在社交网络里猜你喜欢有可能变成总结你喜欢，并提供你喜欢。而平台，社交网络或社交媒体平台如何通过技术，帮助信息更准确到达感兴趣的用户应该是未来几年所追求的。

新浪微博绝对应该开始走这条路，来治理信息泛滥的状况了。

作者：@李伟Nelson（曾先后在百事食品，施耐德电气等公司担任市场传播经理，市场总监等职位，从事市场工作15年，现离开外企创业，创建我爱上班网。）
本文链接： http://www.socialbeta.cn/articles/from-fb-to-sns-2.html ‎
SocialBeta专注社会化媒体的内容博客。#微投稿#@SocialBeta 与大家分享你的观点
社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
从Facebook招股书中看FB是如何成就他人的	从Facebook数据看社会化招聘的重要性	从facebook看社交网络的发展（连载一）	[信息图]数字看facebook	Facebook全球社交关系图
无觅

信息图来自@SocialBeta 的合作伙伴@图说picsays 的投稿。

编辑导读:

说Pinterest是目前最受关注的社交网站一点都不过分。这份信息图，结合了美国多家不同的研究网站通提供了一些值得我们关注的关于Pinterest的数据，通过这些数据也解答了，为什么兴趣图谱的Pinterest这么备受关注。

几个数据的Highlights:

1)Pinterest的独立访问用户数在去年9月到11月增长幅度为429%,访问数从168万到721万之多。

2)Pinterest之所以这么受企业的瞩目，最重要的一个原因是它的引荐流量。从图表中发现，Pinterest在社交网站中的引荐流量排名第五，仅次于facebook,youtube,twitter和yahoo!。最为一个新兴的社交网站，此成长速度的确对商家有很多的诱惑力。

编辑小评 :

从数据中可以看到，pinterst的确能给网站带来很有吸引力的流量。最近我自己也在帮某公司做pinterest版面，从google anyalist中，我也亲身感受到了Pinterst的魅力。作为以视觉图片来吸引人的pinterst来说，在用户点击到感兴趣的图片的同时，就很容易的点击到图片背后的网站。这其中的障碍是非常小的。而从Pinterst过来的网站流量增加也是其结果。至于Pinterst能不能给零售企业带来好的销售成绩，这个还需要我们拭目以待。

信息图全图

——————————————————————–

编辑@范怿Ryan

信息图来自@SocialBeta 的合作伙伴@图说picsays 的投稿。

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/pinterest-inforgraphic-01-2012.html ‎

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处(SocialBeta)与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
12个浓浓爱意的情人节Pinterest Boards	[信息图]社会化电子商务的机会	从Facebook数据看社会化招聘的重要性	[信息图]2011年10张社会化电子商务信息图	[信息图]2011年社会化媒体和电子商务全景图
无觅

“品牌是一个被兑现的承诺”，Lady Gaga在社会化媒体平台上刻画了个人品牌。实现这个承诺并不以商业标准，而是以一个鲜活的生活形象。从Lady Gaga在社会化媒体上的活动，我们可以总结几点关于社会化媒体运营和品牌建设的启示。

写在前面的话

嘎嘎姐的歌、衣着风格、对社会事业的热衷投入，在短短几年间在全球范围内流行起来。不管你是喜欢她还是讨厌她， 你都知道谁是Lady Gaga，也会听过她的几首歌。

粉丝gjkooijman 在Flickr分享与Lady Gaga的合影

Lady Gaga在社会化媒体上的影响力

Lady Gaga在 Facebook 上的粉丝数 ，46,608,220

@LadyGaga 在Twitter上的粉丝数，18,198,577

Lady Gaga在 Google+上的粉丝数 , 20,852 (注册后的四天内就达到此数目)

Lady Gaga巨大的影响力无论在网络世界还是现实世界，都当之无愧。

当我们寻求方法去如何提高网络上的影响力的时候，我们是不是可以向嘎嘎姐学学呢？

Lady Gaga的歌给我们的启示

下面用Lady Gaga几首歌来诠释一下她对社会化媒体运营的启示。

#1 – “The Fame”名声只是起步而已。

Twitter上@charliesheen 和 @ladygaga

社会影响力不仅仅意味着受欢迎程度。实际影响力还包括了受影响的意见、成果以及行动等等。虽然 Charlie Sheen 在Twitter这样的社交平台上很受欢迎, 但这并不能帮助他回到出演《好汉两个半》（Two and Half Men热门美剧）那个黄金时代，也不能使他的喜剧大片大卖。或许你留意到Charlie Sheen在Twitter简介上写着 “没有工作”（unemployed）。这可以启发我们去思考，到底社会化媒体上面的影响力是什么？又可以转化成什么？

#2 – “Poker Face” 虚情假意让人难以接受

Lady Gaga的Facebook

如果你负责企业网上的公关工作，或者你热衷于在网上推广你的个人形象，那么在网络上真诚是非常必要的。企业在遇到危机时或许会身不由己地歪曲事实，但是请务必记住：真诚是关键。真诚的宣传原则能够鼓励网络社区参与并行动。“为什么人们有购买行为？”了解这问题背后的原因对于策划市场活动非常重要。当人们能够和品牌或者产品建立起联系，就成为它的粉丝或者潜在消费者。

#3 – “Little Monsters” 小粉丝们得到尊重

Lady Gaga的官方Google+

Lady Gaga“宠”粉丝可是出了名的。 她的音乐影响了很多人，但是她反过来感谢歌迷影响了她的生活。她在Twitter上常有类似以下的 感言：

“不敢相信我现在已经有1800万推特粉丝了。几年前我的粉丝才屈指可数啊。”

即使是一个小小的回复，也能显示出她对歌迷的尊重，这也让她现在如此受人欢迎。

一个专业出色的公关应该时时要记着感谢那些要感谢的人。

Lady Gaga对社会化媒体运营的4点启示

1#受欢迎vs.有影响力

       你的品牌受欢迎吗？有影响力吗？还是两者都有？

       你是否为提高影响力和发展线上社区而做出计划呢？

2#坦诚相对

       什么会让你的顾客关心起来？

       你有什么个人的东西可以跟大家在网络上分享，以增进你和顾客之间的关系呢？

3#学会感恩

      谁曾经帮助过你的机构/企业？

      在公开场合上是否有一个感谢他们的机会呢？

4#把握机会

      你的品牌可以和什么平台合作推广呢？

      这一类平台宣传可以为企业或品牌带来大多的价值？

写在最后的话

我们也得面对现实，并不是每个人都能像Lady Gaga一样如此受欢迎。但是，我们在Lady Gaga身上可以得到不少关于社会化媒体实际运营的启发。虽然我们可能不是公众关注的焦点，但是我们还是可以循序渐进地提高我们的社会影响力，借此提高企业收入。问问上述的问题，或许能够为你在社会化品牌建设当中有所帮助。

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德，注明出处与作者是品德，感谢你珍惜我们作者的劳动。

无觅猜您也喜欢：
5件规划社会化媒体战略前需要知道的心得	6招如何提高Google+的品牌页面内容互动性】	Google+信息页的三个成功案例	注意！”你”不该经营社会化媒体	社会化媒体，让你忽视了你的顾客？
无觅