Facebook今天的价值，是一直以来坚持自己使命的结果，在坚持自己理想的路上，以开放的心态，不断成就别人，最终成就了自己。本文就来看看fb是如何为用户、开发者和企业品牌创造价值的。

Facebook这个社交巨无霸今天向美国证券交易委员会提交上市申请文件，正式启动IPO(首次公开招股)，计划融资50亿美元。这件事在全世界引起了大家的高度关注，今天我的新浪微博上都是关于这个话题的讨论，貌似大家都对市值、谁占多少股份、谁又赚大了这些话题感兴趣，我看了英文原版的招股书，对于business这一块特别感兴趣，其中就提到了facebook是如何为为用户、开发者和广告主创造价值的，正因为facebook创造为这些人创造了巨大的价值，才有今天的facebook，说的通俗一点，成就了别人也就成就了自己，在facebook身上这事情一点不假。

facebook是如何为用户创造价值

举个简单例子来说，用户通过facebook与家人和朋友分享了一张有趣的招照片，他的家人和朋友可以通过赞和评论来进行回应，对于用户来说，这就是一个价值，一个最简单的交流的价值，我想这是社交网络提供的最基本的价值，但是facebook把这个价值发挥到了极致，facebook为此列出了产品的最高优先实现的目标，包括：

1.让用户和朋友联系

这包括能让用户快速找到朋友，和朋友保持联系，让用户能与家人和朋友分享信息变得更加快捷容易，并且让用户通过这些信息内容交流起来的种种功能；

2.发现和学习

用户来facebook是为了寻找一些有价值的信息，让每一个用户通过自己的家人和朋友圈找到适合自己的有价值的信息，从而获得成长，facebook做了很多努力，包括news feed和timeline等产品，都是让用户能快速的获取适合自己的个性化内容。

3.表达自我

有了社交网络，用户就有了一个表达自我的舞台，而facebook就是要搭建一个让人人都发出声音的舞台，通过用户自己的家人和朋友的关系网络，让自己的声音有自己的听众。

4.掌控自己分享的内容

并不是每个内容都适合公开分享的，为了保护用户的隐私，facebook的隐私功能设置能让用户很好的掌控自己的分享，可以自己决定哪些内容分享给那些人。

5.通过facebook体验更多网络活动

facebook上有大量的开发者创造的各种各样的应用，用户可以和朋友一起玩游戏、听歌、看电影，买东西，只要你想和朋友一起做的事情，facebook都能满足。

6.通过移动应用让用户和家人朋友随时随地的保持联系。

用户通过facebook的wap站点、智能手机和非智能手机的移动应用，与家人和朋友保持随时随地的联系。

从上面几点可以看出，facebook的产品开发优先级都是围绕用户需求——即让用户和家人保持连接，发现周围发生的事情，共享和表达人们自己的观点——来的，这些优先级都可以成为我们互联网产品经理学习的内容，我们很多公司，虽然嘴上说要以用户需求为中心创造产品，结果时以老板赚钱的需求为中心。

facebook是如何为开发者创造价值

facebook知道，单靠自己的力量是满足不了日益增长的用户的需求的，必须要开放，让更多的开发者进来，创造各种各样的应用，为用户创造更大的价值，在招股书中也可以看到，fb是这样为开发者创造价值的：

1.为开发者的应用提供个性化和社会化体验

举个简单的例子，facebook的用户使用Pandora的应用应用，该用户就能立马听到自己喜欢的音乐，还可以看到自己的朋友都在听什么音乐，为什么呢？因为facebook为 Pandora 提供了该用户的在facebook上喜欢过的音乐，以及他的好友都在听什么这些数据，通过这些数据，这些应用就能为用户提供个性化服务，让应用能够很快具有社会化属性。

2.社会化推广

在facebook上的应用，用户可以邀请自己的好友一起玩，这样就让一些好的应用在很短时间内流行起来，对于那些起步的创业公司来说，只要专注于产品本身，抓住用户需求，就能在facebook上创造奇迹，事实也证明如此。

3.支付

facebook为了让用户向应用付款变得快捷安全，做了很多工作，在2011年，开发者通过facebook的在线支付收到了14亿美金。

facebook是如何为企业和品牌创造价值的

可以说，很多企业都在为facebook蛮大的用户群而磨刀霍霍，也有很多企业品牌在facebook上取得了不错的成就，最近一条被误传了很广的微博“宝洁发现Facebook可免费打广告 将裁员1600人”，也许没有这么夸张，但由此看出，企业品牌对于facebook越来越看重。下面是facebook为企业品牌提供的价值所在：

1.将信息快速广泛的传递出去

facebook有8亿互相有着各种各样的联系的用户群体，对于企业来说，能引爆一个群体都将带来不可估量的价值，这比起单向传播的传统媒体，其信息到达率和覆盖率都会大很多。拿变形金刚这个电影的宣传广告来说，在美国一天就达到6500万用户。

2.为企业提供精准的用户群体

facebook为企业品牌不仅仅是提供一个蛮大的用户群体，更是一个精准的用户群体，广告主可以通过facebook的广告产品精准的瞄准目标用户，这对于传播的有效性和转化率都起到很好的作用。

3.社会化语境（social context）

facebook的社会化广告，让广告也和用户的家人和朋友圈联系一起，比如下面的广告：

左边是一个普通的广告，右边是一个有社会化语境的广告，显示你的朋友对这个广告的看法，关于社会化广告，可以查看此文：

“几乎所有的公司都在创造和培育自己的品牌主张，我们现在有证据证明像facebook这类的社会化网络能帮助企业做到，然后，这不同于在在线媒体上购买banner广告。”尼尔森媒体分析副总裁Jon Gibs这样说道。

在社会化网络中，对于来自朋友或者熟人的推荐的广告，我们在看完之后购买的意愿会更大一些，在这个报告中，具体介绍了三种“成为品牌粉丝”的广告形式的不同效果。

第一种参与广告（engagement Ad），是首页的普通广告，只是告诉用户目前在facebook中这个网络中有多少用户已经成为Virgin America航空公司的粉丝，也许和看到的用户关系不大，效果一般。

第二种社会化情景广告（Ad with social context），是在用户特定的社会化情景关系中，显示用户的好友中有哪几位好友已经成为Virgin America航空公司的粉丝了，这种广告对于用户的吸引力会更大一些；

第二种自然广告（organic Ad Impression），通过将好友成为Virgin America航空公司的粉丝作为一个feed出现在用户的动态feed中；

对于社会化广告相关资料,推荐阅读之前的从开心网的悦活种植大赛说起——社会化广告最佳实践,尼尔森报告下载地址,点击这里.

4.参与（engagement）

社交网络的存在，为企业品牌打开了一扇于用户对话的大门，而facebook提供的一系列工具包括品牌主页、投票、评论和赞等各种功能，都是在促进企业和用户的沟通对话。

小结

看facebook的招股书，可以看出很多名堂来，其中不乏有值得借鉴的思路，从facebook的使命来看：我们希望能够增强人们之间的联系，我们希望改善人们同商业和经济的联系方式，我们希望改变人们同政府和社会组织的联系。就不难理解为什么facebook要为这三个群体创造价值，因为只有成就别人，才能最终成就自己。

Facebook今天的价值，是一直以来坚持自己使命的结果，在坚持自己理想的路上，以开放的心态，不断成就别人，最终成就了自己。

 facebook招股书英文原版

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编译：@puting

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/facebook-value-for-users.html

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作者@李伟Nelson 。

导读

上一篇分享了我们对Facebook的一点看法，其实是想到哪说到哪，之后几篇，争取系统一些，首先说明，和韩寒不同，我们是有团队在一起研究和讨论， 写文的目的是希望在SocialBeta这个平台上听到更多讨论。

写在前面

上一篇（从facebook看社交网络的发展（连载一）分享了我们对Facebook的一点看法，涉及了兴趣图谱和FB对平台和产品的改进等等。其实是想到哪说到哪，之后几篇，我会努力系统一些，首先说明一下，和韩寒不同，我们是有团队在一起研究和讨论， 写文的目的是希望在SocialBeta这个平台上听到更多讨论。

谈到社交网络的发展，除了Facebook， 也要看另外几个Big Names, 从这篇开始，我们就把Twitter （中文曾被译为“替我爱她”，译者非文即二，绝不普通），Linkedin,  Tumbrl, G+ ， 新浪微博等揉进来，对比分析。

信息机制从哪里来

社交网络的一个重要组成就是信息的传播系统，传播机制是社交网络的核心，并且和关系机制相辅相成。做为一个热爱哲学的人，在谈信息机制向何处去之前，我先聊聊信息机制从哪里来。

FB的信息传播机制

Facebook最早期的信息传播是一对一，如果你想把一个链接告诉你的好友，你只能在他的主页上发布，当然别人如果来过他的主页，也能看到这个链接。这其实仅比邮件进步一些而已，这样的方式QQ空间其实早有，如果QQ空间持续演化，加上News Feed, 再聚合QQ游戏，应用等等，那就是中国的facebook。多说一句，我一直认为腾讯是最有可能也最应该成为中国的Facebook，不明白他们为什么一直想成为中国的Twitter。

FB有了News Feed以后，信息传播可以一对多了；有了分享功能后，信息传播变成一对多对多对多 ……

Twitter的信息传播机制的变革

Twitter也是一样，最早的twitter和群发短信没什么大差别，用户发一条短信到40404，follower  在网站上可以看到。

Twitter的目的是满足用户告诉其它人我在做什么，就象twitter最初的广告语：what are you doing?  这对美国年轻人很重要，看过《American Pie》的都知道，他们需要强大的认同感和存在感，曾经Nielsen有个调查说美国13到17岁的年轻人平均每月要发超过3000条短信。之所以限制140个字也是因为手机短信就是140个字。

当时，如果你follow 一个人，还需要得到他的批准，这和好友一样，今天twitter还保留这个设置，但变成了可选项。

Twitter 后来在信息传播机制上的重大演变出现在2009年，用了三个月的时间，开发出Retweet这一功能。其时，Facebook的 share功能已经出现2年了。但是twitter的retweet和Facebook的share不同的是，retweet时只能原封不动的把原信息转发，不能在转发时加上自己的看法，到今天还是这样。这就象我买了一份报纸，看完后觉得有意思，就把报纸寄给我的朋友们了，朋友看了有意思，又寄给了他的朋友们。这种机制保证了信息的快速流动和相关性，但是在信息传递的过程中没有加工。加上twitter没有评论系统，信息的完整和原始性得到保留，但是这不利于信息的丰富和加载。

新浪微博的信息传播机制

新浪微博出现时做了改进，首先转发时可以加上自己的看法，而且可以产生评论。这和facebook是几乎一样的，（据说微博产品经理当时并不愿意加评论，是运营的大哥们争取来的）。所以单从信息传播机制看，新浪微博模仿的是facebook， 而不是twitter。 新浪微博比facebook更进一步的是，转发时，之前几人转发时加的看法在140字之内都可以带出来，（facebook只有转发的内容加当前转发人的看法）。这两个变化堪称伟大，信息量加大不说，至少在一条微博里会出现更多用户，有利于用户关系网络的拓展。在关系机制上，新浪微博采用Twitter的方法，但是去掉批准，在信息传播上，微博采用facebook的机制，而且更进一步，所以我觉得新浪微博比twitter强很多。

到这里为止，可以说所有的平台型产品基本传播机制固定下来了，即内容沿关系网络传播，采用newsfeed的形式展现。但随着这些网络的日益庞大，新的问题出现了，拿我们都熟悉的微博举例，我看到一条讲市场营销的微博很有意思，于是我就关注了博主，哪知这小子之后天天刷屏，不是谈星座，就是去哪吃饭了。另有一种，在facebook上，我的一个好友天天分享一些莫名其妙的职场心得，老板攻略什么的，我出于面子，又不能删除好友….

信息传播机制的发展趋势

马克同学也发现了这些问题，他在09年一次采访时说过，今后facebook的发展会有几个关键词：兴趣，隐私，过滤。随后2年，这些关键词在信息传播机制的变化上都有所体现。

2010年，有一个网站（The Daily Beast) 在Facebook做了一个实验：在一个月内，召集上千志愿者，同时自己注册若干账号，互加好友，每天使用，或发状态，或分享，like, 不亦乐乎。他们发现当某人发布了一条状态时，好友都能收到news feed,但他评论或了一个内容时，他好友的newsfeed有时收的到，有时收不到。

这就是Facebook在信息传播上做的改进，他们的目标是：给你对你重要的。

2010年4月的f8大会上，两个facebook工程师大概介绍了一下他们如何用算法（EdgeRank) 帮用户定义重要的信息：ΣUeWeDe.  用非数学的方法解释就是，一条非原创内容能不能进newsfeed取决于：谁发了这条信息，你的好友中有多少人评论或like了这条信息，这条信息携带链接，图片和视频没有，以及这条信息发出的时间等。而且，基于你登录的频繁程度，结果还会略有不同。

机器总是不能满足人的所有愿望，通过算法决定信息并不见得能带来最重要的信息，后来也有很多人反对，在Facebook 的blog 上留言，就象反对新浪微博改版一样。但是，这应该是信息传播机制的发展趋势，facebook开始走出了这一步。

这个发展趋势就是：挖掘用户的行为数据，从中发现用户的信息需求，利用算法对通过关系渠道传递的信息进行相关和重要性分析排序后，展现给用户。这个趋势中每一步都是难题：行为和信息需求的关联；优化算法；展现方式。

这个听上去就象“猜你喜欢”，不是吗？因为社交网络的原因，用户更愿意贡献态度，看法，信息，所以在社交网络里猜你喜欢有可能变成总结你喜欢，并提供你喜欢。而平台，社交网络或社交媒体平台如何通过技术，帮助信息更准确到达感兴趣的用户应该是未来几年所追求的。

新浪微博绝对应该开始走这条路，来治理信息泛滥的状况了。

作者：@李伟Nelson（曾先后在百事食品，施耐德电气等公司担任市场传播经理，市场总监等职位，从事市场工作15年，现离开外企创业，创建我爱上班网。）
本文链接： http://www.socialbeta.cn/articles/from-fb-to-sns-2.html ‎
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本文来盛大资本@bonnie谷 的投稿。（@SocialBeta 专注社会化媒体）

前言

随着花瓣网获得KPCB的几百万投资之后，pinterest模式的在国内的热度又上了一个台阶，现在看来，只要和图片沾边的网站都有“pinterest化”的趋势，不要说一下子涌现出来的那么多拷贝者了，但出路在哪里呢？一时的喧闹，剩下的会是谁呢？

1)关于“挡不住的垂直化”：

作者@bonnie谷
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本文来自＠SocialBeta 内容贡献者＠WispHong

 140字导读

在过去的10年，社会化媒体从博客开始发生了从从内容长短，到内容交互上的变化。2012年的社会化媒体的潮流大家会更关注像Pinterest一样的社会化内容管理的应用上。让我们从时间轴上看社交媒体的变革与为什么Pinterest，社会化内容管理会备受瞩目吧。

写在前面的话

2012年，最值得关注的关键词之一应该当属社会化内容管理。这一浪潮由Pinterest引起，其迅猛的发展引起硅谷的注意，进而一大堆公司开始纷纷效仿，比如国外的如Snip.It（社会化新闻内容平台）；Quora也推出了类似的board;　Fab.com也推出了社会化商业信息流。国内也在一年之内推出了很多类似pinterest的产品，这里就不一一举例了。

本文主要讨论的是社会化媒体的演变，从长文形式到按钮交互式，从twitter（推特）和tumblr（轻博客）式的社会化管理类站点的兴起，到向Pinterest类社会化内容管理。

社会化媒体：从长文内容到推送按钮，内容管理的变迁

过去的10年里，社会化媒体在不停地演变，而其发展趋势是从长变得更短，从生产消费的高参与成本到低成本的用户参与。

1999-2004 博客平台

博客（1999年）以及早期的社会化媒体站点都是长篇博文，内容写作的门槛很高，而且这些站点的用户有着明显的两类：内容创作者（约占总用户的1%甚至更少），内容消费者（约占总用户的99%）。相比之下，2004年新出炉的Yelp（美食点评网站）更像是美食的博客平台，当时写作的用户记录的更多是他们与家人和朋友享受美食的过程，然后才提及美食本身。

2004-2007 状态信息为主流的社交网络

Facebook和Twitter的出现将社会化媒体从长文的博客形式演化成参与度更高的短文形式，Facebook的相册，状态的更新就是最好的例子。这个社交媒体的使用趋势的变化大大降低了内容生产和消费成本，进而激起全球性更广泛的用户参与。

2007-2010 推送按钮的交互

Twitter的一个功能re-tweet，帮助用户可以转载他人的信息到自己的频道上加强的社交媒体的互动性。其后轻博客的Tumblr也拥有自己的推送按钮re-blog。用户可以在接近零成本（一键式）的状态下接触与消费内容，并且分享在自己的页面上。

红色的按钮是Tumblr的Reblog的按钮。Twitter和Tumblr让用户分享内容变得更简单

同一时间，Instapaper、Evernote、Read It Later，都产品推出了让用户可以收集或者稍后阅读内容的服务，但是以上的产品都没有一个很强的社交元素的结合。

不过在2009年出炉的Foursqure可以说是最早推出完全依靠按钮交互来产生社会化内容的社交网络之一。通过签到，将你的位置告诉朋友，当然还附带其他的信息。

不过几乎所有的社会化服务都沿袭着按照时间流组织内容的形式。从流到有组织的内容收集包则是社会化媒体下一个变革。

2010年-组织与社会化管理

Pinterest（2010）就是其中代表之一，Bookmarklets和repinning是其按钮交互，Boards是其内容组织形式。允许用户从网络上收集内容，也可以从本站的其他用户上收集内容。一定程度上，它类似于Tumblr正在做的，但是它将博文式的信息流转换成了有组织的、可管理的、可分享的内容组织形式。重要的是，它让新用户可以很容易的消费这些内容包，而且是视觉化的。

这里一个有意思的观点是：采用Pinterest和Snip.it类的结构化内容管理，也会使得这些内容无法在Facebook类的信息流网站上消费，这点与Instagram类可以与Facebook共享内容的网站有截然的不同。

不过这种设计被其他网站纷纷采用，如下是几个不同类似pinterest的社会化内容管理功能的不同分类的服务：

新闻与信息收集应用：2011年上架的Snip.It允许用户对新闻和信息进行社会化管理和结构化组织。

商业应用：Nils Johnson（知名社会化电子商务人士）就指出Fab.com是如何利用Pintesrest类的社会化内容管理功能来帮助用户去探索与管理自己喜欢的产品的。看下图你就可以发现Pinterest和Feb的UI是如此的相像。

社会化媒体应用：Storify在Twitter之上增加了结构管理层功能，用户可以抛弃时间流（Timeline）的束缚，更好的管理社交媒体上发生的信息（故事）。

Pinterest的UI

Fab.com的UI，你可以发现Fab的UI和Pinterest非常相似

写在最后的话

2012年，社交媒体应用在内容架构上、推送按钮、社会化内容管理的结合会加速变化。大部分用户不愿意花太多的时间在生产内容（文章）和消费与管理内容上花费多余的时间。正如第一波社会化媒体改变信息消费方式一样，下一波的社会化内容管理将从根本上改变用户如何发现和分享内容。

欢迎在文章下评论，微博，人人网，豆瓣小组上告诉大家你的观点。

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编译:@WispHong

校正：＠范怿Ryan

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/how-pinterest-will-transform-web-in.html

原文链接：http://blog.eladgil.com/2011/12/how-pinterest-will-transform-web-in.html (可能要翻墙)

(SocialBeta分享社会化媒体趋势、资源和案例，欢迎关注我们@SocialBeta.)

转载时请注明来源、作者及原文链接.

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大多数我们所了解的社会化网络，都是从一个相对较小的起点发展起来的。有时候，我们常把一个有特色的起点，看做是这个社交网络的初始定位（初始定位，与后来发展壮大后的定位，应区别看待）。既然是定位，我们知道它指的是差异化的问题，也就是，我们如何找到一个与众不同的点，来吸引第一批铁杆用户，并依靠这第一批用户的自发传播来达到引爆的目的。

当然，上面所说的，只是一个社交网络方面的创业公司可能需要走的发展路径。走过这个路径的公司有很多，也有一些现在已经成了巨无霸，但他们是从零开始的。比如Myspace、Facebook以及Twitter和Path等，他们在初期，都有与众不同的网站定位。然而，并非所有的社交网络的起点都如此。

有些社交网络，并不是创业公司做的，他们早就有雄厚的用户基础，所以起点对它们来说要容易一些，而模式也不一定是他们创新的，大多数时候，他们对新出现的一些让人惊艳的模式进行增减或修补，就达到了引爆的目的。比如腾讯和新浪的微博（初始阶段Copy了Twitter），还有Google+（它应该借鉴了Twitter和Path的很多东西，后面会提到）。他们实际并不是从零开始的。

所以，做一个社交网络方面的创业公司，真的是很难。一方面，你的确要有一个非常牛叉的、具有引爆潜力的初始定位，另一方面，就算你定位成功，开始引爆了，还有那些大公司在后面虎视眈眈，Copy你是没商量的。

定位从来都是一个最大的难题。可能，在我们的脑海中，经常会出现一些关于社交网络的绝佳点子，但即使是一个好点子，也很难构成一个社交系统的核心定位。这时候，我们需要彻底了解一下社交网络的实质是什么，以及，我们需要一些分析工具与框架，来界定、比较并验证我们的想法，来确定这个想法，是否能成为一个合理并实用的网站定位。

第二部分 关于社交网络的本质

关于社交网络方面的文章很多，每个作者，大多有自己擅长的角度，但很多时候，这些角度对一个社交网络的研究者或创业者来说是零散的、割裂的，甚至模糊的，这难以给大家一个系统的视角来观察之，所以，我们首先需要回归到社交网络的本质。

总结一个社交网络所涉及的各个方面的因素，它的实质，应该是由人际关系网络，以及在这个关系网络上流动的信息所构成一个开放系统。明确这个系统很重要，这样，在我们的脑海中，会形成一幅关于社交网络的关系与信息的图画，关系是基础，它直接或间接地影响了信息的流向。这是建立系统视角以及构建分析框架的首要。

我们试图构建一个系统框架的原因在于，只有在系统的视角下，我们才能摸清一个社交网站的内部脉络，才能区分系统内部的关系强度、关系模式，以及信息是如何在关系网络中传播的，并了解在不同的关系框架下，不同的信息是否有不同的传播与反馈方式，以及不同关系框架下信息不同的覆盖半径，这对我们看一个网站的初期定位，是十分关键的，其实，构建系统框架本身并不是目的，通过它来确定什么样的关系框架与信息传递的组合才是关键，不同的组合，决定了对系统需要设定不同的控制方式，而对用户来说，他是在你设定的控制方式中，去实现他的社交之旅的。比如，Facebook在初期，是以同学这种强关系为核心的，强关系是小圈子，所以它只能通过跨圈子的交叉人物来实现信息的广泛传播，这决定了，用户所发的信息必将是通过递进的方式传播的，这和微博的传播不同，微博是弱关系基础之上的泛圈子，微博上的信息传播可能更直接，覆盖面也更大，传播路径有时也更短，之所以有这种区别，就是因为他们使用了不同的方式来实现对关系及信息的控制。

下面我们分别看看关系与信息这两个构成社交网络的最重要的维度。

先说说关系。

一个社交网站，是可以满足人们不同的关系需求的。人们对关系的需求，主要表现在建立（建立新关系）和维护（维持老关系）这两个方面。另外，我们还可以通过划分关系强度，来了解不同的网站上，它们的关系是如何的。关系强度，简单划分的话，可以分成无、弱、强三种。一个用户，在一个社交网站上，对他来说，大多数别的用户，都是与他无关系的（划分无关系是因为，它是形成弱关系甚至强关系的基础），有少部分，是与他有弱关系的，只有更少的部分，才是强关系的。这是通常的情况。但一个社交网站，在考虑初始定位时，需要知道，你需要建立什么样的关系纽带？你究竟是要建一个基于弱关系的网站，还是基于强关系的，还是干脆两者都要。这里可能的区别是，起点的范围越窄，越能吸引第一批用户（实际是细分的用户群），如果你把关系范围一下子就定位到全部关系，那你最好是有腾讯那样雄厚的用户基础。

再说说信息。

用户对信息的需求，是相当复杂的。我们前面说过，当关系框架确定后，信息传播的方式，基本也会确定。尤其关于信息的开放度问题（我在上一篇博客中提到过），不同的关系框架，可能决定不同的信息开放度，比如弱关系网络，一般信息开放度高，它会偏公共信息，而强关系网络则相反。关系框架，在某些方面，还决定了信息的流向。然而，对于信息，还有另一方面的问题需要考虑，比如信息的内容分类，也就是社交网络是否可以垂直发展的问题。信息可以有无数的分类，一个社交网站，在初期，可以确定一个垂直的信息分类来做，比如，我只是基于购物分享来做，也可以基于几个信息分类来做，比如像Linkedin，它基于白领一族、行业交流、求职等几个方面的信息，甚至，你还可以干脆不对信息分类，用户爱说什么说什么，比如G+，还有问答社区Quara，这是做全信息。

总之，当我们以关系和信息来构建一个系统分析框架时，我们对社交网络，就可以有一个比较全面的认识。我们可以通过这个系统分析框架，来分析目前已有的那些社交网站的特点及内部结构，我们还可以通过这个框架来分析我们想要建立的那个社交网站的初始定位，尤其是找到差异化的方向，而我们最终需要理解的是，一个社交网站，它内部的关系与信息的组合，是可以千变万化的，也就是，我们应该了解，社交网站，可以是多姿多彩的，并非只有目前你能看到的这几个大类。如果，你现在想对社交网站进行创新，你就应该清楚，在这个领域，还是有很大的空间的，我们现在提出的分析框架，就也许能给你提供一些新的思考方法。

第三部分 三个关系分析工具

“关系强度”分析工具：分析一个社交网络时，可能首先要看的，就是这个社交网站内用户的关系强度如何。这里关系强度指用户间的关系是偏虚拟（弱），还是偏现实（强），强度主要通过关系间的交往频率和隐私暴露程度来衡量。看例图，Twitter以信息流为核心，关系较偏虚拟，其网络内的用户间可以随意关注，所以关系是偏弱的，但也有部分强关系（老朋友）存在，但强关系至少在初期是不会超过弱关系的。Facebook以同学、朋友为主要关系，是现实关系，又是双向对等的，所以是强关系为主，弱关系在这里没有被强力支持。Google+以圈子来区分关系，强关系和弱关系，可以并存，用户可以把不同关系放在不同的圈子中去管理。Path内，只有强关系，并且它的People是限定人数的，并以此保证关系的强度。例图表明了，不同的社交网站，其内部的关系强度，是有所不同，并各有侧重的。

识别社交网络关系强度的重要性在于，它是一个社交网站的基础，其他的大多数影响社交网站的因素，都要受关系强度的影响，如果，你想设计一个社交网站，那么最好，你要先想清楚，至少在初始阶段，你的网站的关系强度将是如何的。

“关系需求”分析工具：在明确“关系强度”之后，还需要看一看社交网站是如何满足人们对关系的需求的。人们对关系的主要需求有二，即发展新关系，维持老关系。不同网站，有的对两个需求各有侧重，有的则两者兼顾。图例上，Twitter因为关系门槛低（单向关注即可），是非常容易发展新关系、结识新朋友的，Facebook则本身定位在现实关系，建立关系又需要对方确认，所以，它的主要功能是维护老关系。Path，则纯粹是给老朋友们建立的社区，它的朋友，需要用户自己指定，所以它也是基于关系维护的。Google+，前面我们说过，他要融合强弱关系在一个平台，所以，他是发展新关系与维护老关系并重。例图表明了，不同社交网站，其满足人们关系需求的侧重，也是有所不同的。

 “关系模式”分析工具：一个社交网站，是可以设定不同的关系模式的。比如在图中，我列出了目前存在的三种模式。

最常见的关系模式，是双向对等模式，也就是Facebook的Friends模式，在建立关系时，需要双方互相确认。

第二种模式，“单向请求”，即Twitter发明的Follow，这是利于发展新关系的模式，即无论对方是否同意，我都可以去Follow他，接收他发布的信息。

第三种模式，“单向指定”，是Path的关系模式，它本来是基于维护老关系的模式的，即只有单向指定的强关系People，才能看到对方发布的信息。有意思的是Google+，它在一方面发展了Path的单向指定模式，即被我单向Circle后，才能看到我发布的信息，另一方面，还融合了Twitter的单向请求模式，即只要我Circle了你，即使你没有Circle我，我也能看到你发布的Public信息并share它，从而实现了用户以个人为中心的对信息的合理分发与接收。也就是说，对于我发的信息，我想给谁看，就给谁看，这比Twitter和Facebook的信息分发要更精准，而我收的信息，却不必像Path那样，只有指定我的，我才能看到，我还能像Twitter一样订阅和Share我喜欢的人的Public信息。

以上是对社交网站关系分析的三个工具。如果你仔细看过这三张图以后，你也许会发现，最好玩的是Google+，它似乎要做一种通吃的社交网络，它既要容纳强关系，也要容纳弱关系，它既要帮助用户发展新关系，也要帮助用户维护老关系，所以，Google+的野心，也许很大。

第四部分 三个信息分析工具

“信息开放度”分析工具：信息开放度，我在之前的博文中，曾多次提到，这里就不详细介绍了。图例中，Twitter是信息开放度最高的，也就是说，用户发布在Twitter中的信息，公开信息占主导地位，只有很少部分的隐私信息是通过Msgs（私信）来实现的。Facebook中的信息，可能隐私信息略多于公开信息，除了Facebook中小圈子谈及的私人话题，它还提供了Groups、Message和Chat Online等多种模式支持信息的隐私性，而它的公开话题，只能通过好友的Share来实现传播。Google+则仍如上述的，它允许在特定的圈子发布隐私信息，也允许用户使用Public来发布公开信息。Path的信息发布，则完全是在封闭的，也就是只有用户指定的People才能看到，它没有向其他人发布公开信息的功能。从以上分析，可以看出，社交网站内的信息，首先受这个网站关系框架的影响，其次，针对信息流，也可以进行适当的设计，来设定平台方想要的，或者是满足用户某种需求的信息开放度指针。

“信息流向”分析工具：社交网站中，信息流的方向性，也值得研究。合理的信息流设计能提高传播效率，有益社交关系。Twitter显然是信息传播效率较高的一个。一个Twitter用户，它的发布和接收的信息总量，明显是高于Facebook的，因为，从图中可以看出，它互粉的部分，就基本已经相当于Facebook的全部信息量（互粉等于Facebook的双向确认关系）。从这里，我们可以看出，对发布与接收部分的信息路径的收紧或放大，是值得研究的。Path的信息流量，是最小的（互指部分的重合度远大于Twitter），流向也是最单一的，它最多允许有50个People接收者，虽然Path2已经允许到150人，但150应该已是极限，因为，他们一直所遵从的“邓巴数字”（人脑对强关系的最大管理数），就是150人。而Google+，在这里仍然是在做它的加法。但这里，有一个问题值得考虑，信息流向与前面提到的关系强度以及关系模式，是有密切联系的，并非可以随意设计信息流向，并控制信息总量，必须要经过仔细的研究，才能找到和谐的关系与信息的组合方式。

“信息分类”分析工具：对信息内容分类的分析，可能不需要过多罗嗦。垂直本身，也许就是一个相对的概念。但我仍然画了这个例图，是想跟大家说，垂直的角度，实在是数不胜数，即使在看似相同的一个领域，也有着完全不同的垂直方式。图例中，我之所以选了Flickr和Pinterest这两个网站来说明，就是因为，这两个社区，都是图片分享网站，Flickr侧重原创图片的分享，它的相册的模式，也已经成名多时了。而Pinterest则找到了另一个角度，它侧重兴趣图片的任意抓取，并通过瀑布流这种创新的页面模式来展现，自一出现，就吸引了大量的用户注册，并迅速成名。这给我们的启示是什么呢？

第五部分 综合比较工具

做综合比较这个图，是想跟大家一起看看在关系与信息这两个维度下，这几大社交网站是如何分布的。另一方面，我们也可以在这里引入时间趋势。前面我们的分析，大多是在分析一个网站的初始定位时的情况，综合比较，则可以看看它的发展情况。

Path显然是定位最清晰，战线拉得最短的一个，这样的网站架构，它的运营难度，也应该是最小的。前些天，Path推出了新版，在可分享的信息（内容）上，增加很多，People的数量也扩展到150人，但它的核心并未改变，它仍应处于强关系、低隐私开放度的区间。

再看Facebook，它的战线相比初始阶段，已经开始拉长了，但这里，有些变化，是被动的，比如，用户在Facebook上不再满足于维持老关系，也开始发展新关系、弱关系，所以，它上面的公开话题也越来越多。

Twitter仍停留在公开话题区间，它的媒体属性决定它的社交关系不会发展太快，但从国内的情况看，新浪对微博的改造是非常大的，微博上沉淀出强关系，已经是不争的事实。

最后说Google+。Google+显然想利用它已有的雄厚的用户资源，直接做出一个全方位的社交网络出来，它的圈子几乎弥漫在所有区间。其他网站，可能需要发展才能做到全方位，而Google+似乎是想直接做出一个社交网络的终极模式。这里说几句题外话，我个人不认为他们会轻易成功。这主要基于以下几点考虑：

一、社交网络本身，也许没有终极模式，无论你怎么做，你都不能包罗万象，这跟做搜索引擎不同。（跟Google有同样想法的，似乎还有腾讯）；

二、当所有可能都被涵盖时，它一定也意味着特色的消失，这对用户来说，则可能意味着枯燥的开始，更何况Google本身的工程师文化，使它的社交系统有逻辑理性（有多少人在理性地规划自己的圈子，再理性地指定自己的信息接受者？），没感性，人并不是完全用理性去管理关系；

三、垂直的社交网站，在未来会层出不穷，社交的多样性将不断有更好的体现，各种创新没有止境，而对用户来说，他们也是喜新厌旧的。

结束的话

写这篇博客的目的，实际在第二部分已经说过了，这里不再重复。本文中，可能存在很多个人的主观看法，以及会有很多不严谨之处，敬请谅解，并欢迎指正。

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/the-abc-of-social-network.html
作者为@SocialBeta 内容贡献者@曹宇Charlie 。
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本文来自@SocialBeta 内容贡献者@曹宇Charlie。

新浪微博在12月20日的样子增加了一个私密微博的功能，褒贬不一，有的觉得是鸡肋，有的觉得是为向G+圈子迈进的一个实验，你是怎么看的？

新浪微博上，最近增加了一个“公开—私密”功能，这是一个选项，也就是在你发布微博时，你可以选择公开发布给所有人看，还是只发给自己看。之前，我曾经在微博发过我自己画的两张分析图并与大家进行了讨论，这两张图都是用了一个我自创的分析框架，也就是“信息——关系”分析框架，通过“信息开放度”和“关系强度”这两个维度，来构建一个模型，并用这个模型来分析一个社会化网络系统的内部结构特点及可能的发展路径。

我所说的信息开放度，是指对一个发布信息的人来说，这条信息的分享程度可能是如何的。分享的范围越小，信息开放度就越小，分享的范围越大，则开发度大。说白了，就是从隐私到公开的不同选择。实际上任何在社会化网络上发布信息的人，都需要经过这个选择。可问题的关键在于，发布者发布什么开放度的信息，它是由人的潜意识控制的，很少有人去刻意去区分，但不区分的结果，就是常常会造成混乱，比如，一句相对隐私的话，被不该看到的人看到了。

那么信息开放度，应该与什么相关呢？与关系强度相关。信息可分享的范围越小，则说明发布者与关系人的关系强度越强。反之，信息可以大范围分享，则信息的发布者与接收者的关系强度就相对偏弱。从“信息开放度——关系强度”的这种关系出发，我们就可以知道，信息流是有指向性需求的，而不同的社会化网络，实际提供了不同的系统功能来解决这个需求问题。

新浪推出的“公开——私密”功能，实际正是给了信息发布者这样一种选择。然而，初看这个功能，我的第一感是，它过于简化了，并且，它并没有关联关系强度去处理信息的开放度问题。因为，新浪微博的私密功能，是最小范围的，也就是只针对发布者自己的。这是简单的“公开——私密”二分法，不是很符合发布者真正需求的。但后来仔细想想，也就释然。还从上述的“信息——关系”框架来看，微博本身最重要的属性，是媒体，也就是一种大范围发布信息的结构，它的内部，虽然有强关系，但它的本质，实际是偏重弱关系的。所以，它才有最低门槛的关系纽带：“关注”。也就是，微博实际上为了实现大范围信息传播，它大大弱化了关系强度的作用，在微博里，从功能上来说，它实际是不区分关系强度的。那么，它如此设置“公开——私密”，也就可以理解了。

再看看其他社会化网络，FB实际是通过Friends的批准机制，及Groups，来控制关系强度的，但它并没有去控制信息开放度。正因为如此，G+对此做了修正，他通过让用户自定义Circle，来满足信息开放度与关系强度应有所对应的需求，这么做的目的，就是为了实现对合适的人（不同关系强度）说合适的话（不同信息开放度）。G+似乎是要找到一种终极的社会化网络的模式，它找到了么？但这个是题外话，以后再讨论。

最后，有一个我比较感兴趣的问题，就是新浪微博，在未来，是否会区分用户的关系强度呢？它是否会帮助用户建立关系图谱呢？如果是，那它的曾经无比优势的媒体属性，会受到多大的影响呢？这之间的取舍，也许对新浪决策者来说，是一个很大的难题。

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本文来自＠范怿Ryan 的编译。(@SocialBeta 专注社会化媒体)

前言：

当企业开始思考社会化营销的时候，第一个想到去参考的案例自然是社交媒体龙头的Facebook，Twitter。但是，如果你的目标客户明确，小众社交网络上的营销可以给你带来小投入却是非常大的收获。如果利用的话，在小众化社交网络上，你可以在比Facebook，Twitter上更好的诠释与表现你的品牌，来更集中的吸引你的目标潜在客户。这里我们就来看一下，几个品牌是如何在几个热门小众化社交媒体，Instagram，Pinterest和Foodspotting上去实施成功的社会化营销吧。

1. Instagram:找到同样爱好的特定用户群

Instagram 是一个热门的编辑与分享照片的iPhone社交应用。你可以把你的照片分享在Instagram的社区，与其他包括Facebook，Twitter，Flickr和Tumblr上。它的特点是拥有强大的照片编辑功能，在照片颜色，过滤上过硬的功能性满足了很多业余摄影爱好者。

ModCloth，一家在线复古衣服的零售商在今年的夏天入户Instagram。在ModCloth入驻Instagram，它发现了在Instagram的社区里，有一个很有潜力的时尚社区。ModCloth每天都会在Instagram上分享当下时尚的衣服，当然这是它们自己的品牌。ModCloth的创始人Gregg Koger说“在这个社区里，我们发现有很多和我们一样，对于时尚，对于复古服饰非常痴迷狂热的人群。因为大家有共同的喜好，互动交流也非常频繁。”

2. Pinterest: 随手抓住你的兴趣

与此同时，ModCloth在Pinterest也获得了同样的成功。Pinterest是一个视觉感设计很好的兴趣图谱网站。在Pinterest上，人们可以抓住（Pin保留）自己在网上看到感兴趣的物件与大家分享。它可以是一个你觉得不错的食谱，也可以是一个DIY的手工制品。它用很简单的方式让用户在上网的时候保留住自己感兴趣的东西，然后有很棒有趣的视觉体验呈现出来（pinboard）与好友们分享。

ModCloth在今年秋天入驻Pinterest。在ModCloth入驻一千，它已经成为社区里第一被提及的网站，它拥有７０００个关于ModCloth的pins，并且９９％的pins都是ModCloth自己的品牌。用户喜欢时尚，喜欢视觉感很好的图片，它们喜欢把它们分享在自己的Pinboard上或者自己的博客上。

３.Foodspotting: 发掘美食

Foodspotting是一个搜索当地美食的社交应用。它与其他口碑应用的不同之处，它聚焦的不是餐厅推荐而是具体的一道菜搜索与推荐。通过应用你可以搜索到你的所在地的餐厅的特色菜的推荐与口碑。Foodspotting上有很多菜色的图片，实际尝试过的用户可以留下自己的感受，也可以拍照与朋友分享。

通过这个应用，用户可以发现更多他们所在地一些不为人知的地方餐馆，也满足了他们成为一名业余美食家的欲望，可以把对美食的看法与照片分享在自己的博客上。同时这也给了地方中小餐馆一个很好的宣传通道，很多食客都是冲着这一道口碑很好的菜而慕名而来。

小众化营销的窍门（＠范怿Ryan 微观点）

当你思考如何在小众化社交网络上去扩大你的品牌影响力的时候，你需要知道社区的主人是用户，他们不会主动相应广告，也会主观的排斥广告。比起这个，你是不是更应该思考长期性的思考如何从侧面去友善的接近顾客？首先你有必要了解这个小众化社区的特性，用户群与文化。然后，对准他们的口味，循序渐进的去扩大你的品牌认知与建立忠实粉丝。（原文观点）

喧宾夺主的拓展你精彩的营销手法你的公司就真的牛了吗？转发过万了，但你的顾客真的从中收益了吗？无论是传播XX体，还是分发折扣卷，赠品，都只是一时性的营销效果，长期而言，用户自然会产生免疫力。国内这几年也兴起了不少兴趣图谱为主的社交网络，与一些LBS为主的社交应用，不同的社交网络用户群的文化与需求都是不同的，你需要去了解他们的特性，并且找到适合拓展你品牌特性的小众化社交网络去发挥你的品牌力。

最后，如果你还是把社会化媒体营销当做单一的营销一角，不过是新兴的领域去思考，我认为是风险非常大的。很多国际化大公司在社交媒体上的预算投入已经潜在的告诉我们，社交媒体营销必然成为今后的主流。社会化媒体营销将会是整体市场营销最重要的一部分，需要与品牌有整合性的全局观，明确的定位与目标，然后与公司其他部门有很好的沟通得到足够的支持。不然，就算你在社交网络上表现的再好，遇到问题或者机遇的时候没有好的规划或者得不到其他部门的支持，问题也会随之而来。

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编译 @范怿Ryan 相关阅读：《小众化社交网络时代来临？》

本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/niche-social-marketing-2011.html

原文链接：http://mashable.com/2011/11/27/niche-social-marketing

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分享插件——jiathis

SocialBeta目前使用的分享插件是加网的服务，安装非常简单，只需要将一段JS代码嵌入到相应的位置即可，并且有多种形式可供选择，安装了分享插件之后，读者就可以一键分享给朋友，比如分享到新浪微博等社交网络上去，免去了读者复制张贴的过程，让读者不仅仅是读者，也成为了你博客内容的传播者。

加网还提供数据分析服务，可以在后台看到自己博客哪些文章被分享最多，被分享到哪个社交网络上去，博客主可以根据这些数据对内容进行一些优化和调整。

国内类似服务提供商：bshare/passit等。

社会化评论工具——友言

SocialBeta原先使用的是主题自带的评论系统，最近换了友言的社会化评论插件，用户可以通过自己的社交网络账号登陆对博客文章进行评论，用户还可以将评论一键同步到社交网络上去。

友言的功能不止于此，它的强大功能应该在于其“完全社交化”的功能，完成这一步之后，可以：
1.博客文章自动同步至您的官方微博。
2.网友在官方微博的评论自动同步至您的网站。
3.网站的评论者将转发文章到评论者的微博。

只可惜SocialBeta由于某些原因一直没有被新浪微博开放平台审核通过。

这个插件刺激了用户评论的主动性，也使得原先微博上的评论能和博客文章紧密整合在一起，让博客和官网微博之间架起了一道桥梁。

国内类似服务：评论啦。

相关文章推荐——无觅

无觅是我用过的最好的推荐给读者相关文章的插件，从目前来看，无觅为SocialBeta带来的流量也是非常多的，关于无觅，我之前有采访其创始人，可以查看此文：专访：无觅网创始人谈个性化推荐。

安装了无觅插件之后，在每一篇文章的尾部都会出现：无觅猜你喜欢，这样个性化的推荐，让原先只看一篇文章的读者看多篇相关文章的机会就大增，且无觅插件在RSS中也能起作用，这就相当于无觅插件可以把原先在阅读器中看的读者重新带回博客，为博客带来可观的流量。

值得一提的是无觅的联合创始人林承仁 (trumanlam)，之前在亚马逊的个性化团队开发推荐系统，09年和另一位朋友回国创办了无觅网。所以，在个性化推荐方面无觅在国内来说是非常棒的。

微博秀

如新浪微博插件，可以让读者在新浪微博上关注你，让读者变成关注者，通过新浪微博和读者保持一种长久的关系，而读者也可以通过微博及时了解博客的一些最新文章，这也是让博客更加social的一种基本方式。

另外，新浪微博的粉丝数量也起到了social proof的作用。

使用微博秀的方式很简单，在账号下的我的工具—微博秀中设定基础设置和样式设置，就可以预览微博秀的样子，然后把代码放在微件中即可。

你还有好的插件推荐吗？欢迎留言和大家分享。谢谢

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内容推荐

基本都采取了分类式的“推荐”+“图片墙”式的“探索”的模式。

各自的特色是：点点网在推荐中集成了“推荐标签”和“随便看看”。新浪轻博客和人人小站增加了一个推荐小站给好友的入口。凤凰除了分类推荐和图片墙，还专门加了一个分类的推荐用户页面。

功能

从功能上，点点网应该当仁不让地稳居第一，点点网从图表中可以看到，点点网的功能数量仅比Tumblrs少一个，远超过其他轻博客，米博的功能相对剩余轻博客略多。

样式

可完全自定义样式的只有Tumblr，用户可以自主编写HTML结构和CSS样式表，并提供背景图替换功能，国内轻博客只有点点网、人人小站和米博做到了可替换背景图（点点网可自定义css，并能自定义各区域文字颜色，米博仅能自定义背景色）。

主题模板数上，凤凰快博和米博目前模板数很少，点点网最多。

用户体验

体验设计上人人小站和点点网最佳，人人小站尽管功能不多，但设计较为精细，“状态、文字、照片、分享”四个按钮没有像其他轻博客一样做成较大的图标，而是将 四个简约线条风格的小号图标放在精简的导航条上，点击图标后也是弹出内容输入框，而不是进行页面跳转。（除了这四个按钮，人人小站在评论、转载时也进行了 如此的弹出浮动框处理）

用户群及内容

人人小站：
从 人人小站的内容来看，定位精准，”内容示范”具备专业的“文艺范儿”，充满各种小资情调的内容。

米博：
米博内容较少，看来上线还有些匆忙，资源积攒不够，排行里 的站点“示范”特点过于明显，目标人群初步估计还是一些文艺、IT青年。

凤凰快播：
凤凰快博的内容就更具备传统媒体的特色了，基本定位还和博客类似，用户群体也以普 通大众为主流。

新浪轻博客：
新浪轻博客的目标定位应该也以文艺为核心的主流用户群体，内容量上现在也比较丰富了，值得探索。

点点网：
点点网的内容资源是最深厚的，图片资源更是 非常精致，博客维护得都相当好，算是最好看的轻博客了。

Tumblr：
Tumblr上的资源更是不用多说，既然是鼻祖，又已经运营多年，与国内轻博客不同的地方在 于，Tumblr的图片和文字资源较为均衡，没有出现图片一边倒的情形 ，用户也大多仍作为轻量级博客在使用。

综合点评

Tumblr， 将聊天功能加入发布区，高度自定义，作为国内轻博客的鼻祖站，Tumblr拥有不可比拟的明晰产品思路，那就是简单易用的博客系统。点点网是借鉴 Tumblr最成功的轻博客，点点网的内容和思路更接近Tumblr的对轻博客的理解，更多的是作为一种博客延伸产品，功能的用户体验设计上也非常符合轻 博客的简单轻快却又十分高效的要求。

然 而包括点点网的所有国内轻博客，具有一个区别于Tumblr的目标用户思路，都将喜欢图片、音乐的文艺小资作为主流用户，更多地在内容上突出图片等多媒体 元素的统治地位，更适合私杂志概念，而对传统媒体的支持不够好。这在我前面的《社会化媒体与社交媒体之争》的观点来看，这种过多地抛开媒体资源，而突出部 分分众喜好的做法，虽然旨在打造全新的分众兴趣小组，但很难以有大的成就。

凤凰新媒体也想借轻博客的概念打造一个新的分众聚合平台，然后凤凰的传统用户群体决定了该定位的失败性，凤凰在小众群体中缺乏号召力，因为凤凰快博尽管做了一些示范作用，但绝大部分实际用户还是将快博作为了普通博客在使用。

米博比较有意思的是较早的进行了用户协定的规范工作，在内容版权声明中明确规定了CC协定（Creative Commons）——这是一个早先比较流行的个人原创资源共享协定，鼓励并允许用户在保留著作权、作品完整性和其他一定条件下对原创内容的分享。一般会由 原创作者自行设定声明，而很少有网站公开替用户声明CC协定（Flickr上用户可以自由选择自己照片的版权是copyright还是各种CC版本）。这 应该是米博对内容资源的分享方式的一个很好的著作权尝试，但应该仍提供用户选择Copyright——All Rights Reserved的著作权方式，毕竟如何选择自己的著作权实践方式，仍是作者权利。对于著作权的保护上，其他网站显然不如米博如此关注，点点网甚至在转发 文字内容时还提供了转发者编辑原文的权利。

新浪轻博客的特色不多，惟一和最大的优势应该就是和新浪微博平台的互通了，这点不再多说。而相比所有轻博客，对分众平台实践最好、用户体验最佳的个人觉得非人人小站莫属，人人小站确实也是后来推出的，但无疑其产品定义对分众平台的贯彻十分彻底，人人 小站上各种兴趣小组分群的感觉明显较其他轻博客更加突出，内容资源也更加符合文艺小众的定位。在用户体验上，千橡也充分展示了作为创业公司起家而不断发展 起来的资源高度集中的大型互联网公司的底蕴，这些是新浪、搜狐这些媒体资源型互联网公司所不具备的。现代大型互联网企业越来越注重用户体验设计，而这方面 的优秀人才着实有限，这些产品设计人才的储备使得人人网确实能够拥有坐拥一席之地的资格。人人网在面对SNS的国内颓势时所说的，人人网发展战略是一个以 人人网为核心的多平台同步发展战略在这里体现无疑。在继续抓紧核心产品的同时，不断拓展相关业务新平台，这点人人小站干得非常漂亮。

综合以上评析，

轻博客本来不多的市场蓝海已然被瓜分完毕，无论是先来还是后到者，想要依靠轻博客实现新浪微博式的大发而起家已经不再可能，但树立自己的产品 形象和新平台还是可以有所作为的。对微博产品感到厌烦，而怀念博客时代的用户们，轻博客也许同样不适合你，但对喜欢豆瓣小组、豆瓣相册这样的小众用户，轻 博客无疑是一个非常适合的平台。对于这样定位的平台，个人最为推荐的还是点点网和人人小站，一个功能强大，一个用户体验完美，任选其一都不会错。

本文来自@果栋布丁的投稿。

想与家人、朋友、校友联系吗？想找到一生的伴侣吗？想有意外的邂逅吗？ 有很多的站点可以满足你的愿望。你是否想和某个人，共同分享兴趣爱好或者一个有意思的地点呢？奇怪的是，这样网络服务屈指可数。

（卡通来自 HubSpot.）

有各种web站点、手机App应用实现了“社会化发现”服务，帮助我们与陌生人产生各种各样的假想的关系。

这些包括不少“正在构建的”社会化网络，比如Tagged 、MyYearbook,它们试图与Facebook、Myspace 差异化竞争，但是和许多站点一样免不了充斥一些打情骂俏，比如Badoo.他们首次包括了移动化应用。比如LAL People, BuzzMob, Yobongo,他们致力于帮助用户发现身边朋友。

上面提到的这些站点已经相当火爆。Tagged 活跃用户1千万每月，50亿PV，去年盈利$3300万。MyYearbook, MyYearbook正在与自身差不多的 Quepasa 合并中， Quepasa市值1千万，活跃用户达4百万每月。

然而，在笔者看来，这些站点都有些故意讨人喜爱的嫌疑，没有必要不是Facebook范，就是Google+范。用户登陆，收到大量的邮件提醒和促销，希望你能提高回访率。

MyYearbook对来自四面八方的人做了统计。Tagged声称用户平均年龄30岁。

Badoo 说在自己的5100万会员中约有33%的用户超过35岁，在巴西市场占有率最高。MyYearbook在ComScore关于年轻人统计中排行第一，顺便说一下 Quepasa 主要集中于拉丁美洲。

这些“社会化发现”站点，本身是免费、开放的社会化网络。与许多约会类的站点形成鲜明对比，它们由于自身性质，不开放、还需付费。

但是各种站点和应用在很多方面表现不同，比如是否实名，LAL(LikeALittle)已经暗指匿名。Color 应用甚至更多问题在实名制上。很多站点在注册是都提供了是否使用Facebook账户登陆。

与此同时，许多新站点像Grubwithus定位于组织线下见面活动。Sonar 试图拉近有共同经历并且生活在附近的人们的距离。

许多服务应用明着或暗着鼓励打情骂俏和随便勾搭，不过还是有很多网站比如Tagged CEO曾-格雷格（下图）在最近的采访中说他业务的核心将会是发现和使用社会化好友关系“预报”，还说道他和他的竞争对手，当前正在努力帮助用户寻找最多的基于兴趣点和地理位置的还没有成为朋友的朋友。“我们在2004-2005年就开始了基本社会化网络的社会化发现” 曾-格雷格如是说。

好友算法是最大的一个问题，比著名的Netflix电影推荐引擎还要复杂。曾-格雷格还放话“电影推荐可不像你内心想的那样”

与此同是，Yobongo CEO卡莱布-爱思通说社会化方案比社会化产品要多，“当时我们所有人心怀顾虑的花了十年的时间帮助人们通过网络联系”，爱思通在最近的邮件中写道“现在是可行的，帮助用户产生新的关系，这不是纯技术问题，它比创建一个让人感觉安全、舒适的地方要容易的多”。

Badoo的销售主管劳埃德皮尔斯在电话采访中对“社会化发现”持观望态度。“我认为在美国甚至北美有可能”取代Badoo自称为是“会议网络”的“社会化发现”。

在我们得到这些业务分析之前，曾一度激动的认为“社会化发现”是我们社会化图表中还没有出现的，还没有多少人涉足的领域，但是看来不尽其然。一个有意思的说法是“社会化发现”可能不是用户需要或想到那种东东。

传统Web已经为每个兴趣爱好，娱乐，地点提供了对应团体，他们使用论坛、消息板这些工具。并且它极有可能通过传统的一些工具比如Twitter 或 Tumblr找到新的有意思的人。

一旦有广大的社会化发现的机会被发掘，很多人肯定会愿意提供。

原文链接：http://allthingsd.com/20110830/how-big-is-the-social-discovery-opportunity/
本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/how-big-is-the-social-discovery-opportunity.html
译者：@果栋布丁
果栋布丁