观点摘要：

1）值得我们坐下来泡杯茶喝看的视频，数量会越来越多，质量会越来越高。

2）个人还是互联网的内容创造者，只是传播的对象会越来越精准，范围会越来越小众。

3）智能电视，会区分和优化传统电视的两个领域，优质的录制节目与现场直播。

说在前面的话

我不是一个YouTube的粉丝，我也不热衷短视频这个产业，这算个人喜好的问题。但是这次YouTube的改版更新却让我与眼前一亮的感觉。YouTube从去年12月开始陆陆续续的开始改版，导入了一些新的功能与导航，与Google 05年收购YouTube后基本大变动不大比起来，这次改版的篇幅非常的大。我觉得非常有趣的，原因是我看到了Google  TV的影子。

导读：

1）YouTube的三大变动。

2）YouTube大改变，Google TV还会远吗？

3）YouTube也太社会化了吧！？

在此之前简译一下Mashable一篇关于YouTube更新的资讯文章和大家分享一下YouTube的三大变动。

变动一:导航说明了一切。

以过去的排版不同的是YouTube优化了它的导航，让用户可以更好的发现新的东西。右侧的PlayAll，你可以选择你自己感兴趣的板块如看电视一般制定自己的频道。

变动二，Vedio Editor

图二，大家对iMovie应该都不陌生，Youtube的Video Editor功能你可以让你自由编辑时间轴。

本文来自@罗斯的微博

在刚刚闭幕的CES 2012，智能电视俨然是最受关注的主题之一。尽管已经有很多相关的报道，但稍稍梳理一下，应该对把握今年互联网电视的趋势有所帮助。

Yahoo Widget TV

本文来自＠SocialBeta 内容贡献者＠范怿Ryan 的编辑。

写在前面的话：

这篇文章我花心思取了去年年底SocialBeta上的关于社会化趋势的文章，结合今年年末的几篇回顾，回国头来读一读，别有一番风味。去年预测的趋势，大方向都很正确，有些很靠谱，有些今年没怎么看到。读今年的回顾，更能好的看明年的趋势。

全部写完以后感觉自己像跑堂的一样，给看官一一介绍不同的“推荐菜”，希望你满意，吃好喝好！

　　　　　　　　　　　　在这里祝大家元旦快乐，Happy 2012!

Part1–重新瞻望２０１１，去年的预测都靠谱吗？

2011年：“社会化”网络营销终结年

日期２０１０年１２月８日，Post by　SocialBeta匿名内容贡献者。

这篇文章是一年多前的文章，但是里面提到的思路，到现在我觉得还是非常前端与认同的。关于社会化购买跨行业，跨渠道的思路可以参考。文中提到，“随着数字互联网和现实世界的联结日趋紧密，我们现在所说的社会化概念也将逐日消退。正如GOOGLE副总裁Philipp Schindler所说的：“我们是时候该停止区分线上线下世界这种观念了。因为我们的消费者们已经完全把这两个世界结合成一体了。”

你同意吗？

http://www.socialbeta.cn/articles/2011-the-end-of-social.html

本文来自@柴娃娃市场行销杂记 的投稿。（@SocialBeta 专注社会化媒体）

导读：有时候我们听到一些歌，旋律熟悉，甚至有时候还能哼得出部份歌词。无奈，总是记不起歌名或演唱的歌手。半年前，朋友A介绍我用Shazam来『寻找』 这些歌，效果非常理想，大部份的歌都能被认出来．当时，我认为这只是一个实用而免费的Utility App而已。如今，它却已经成为互动广告中的新进份子(“Shazam for TV service”)，被利用来和电视观众作进一步沟通。为什么呢？原来源于电视用户看电视时的行为改变。

最近看到一份由数据流量控制App《Onavo》发佈的”The 10 Most Used iPhone Apps”（非遊戏类）调查．平平无奇的Shazam，排名居然在eBay和Instagram等知名Apps之上．这引起我的兴趣．

正当QR Code渐为人所接受时（尤其是广告界），另一款”Unlock the Mysterious”工具开始进入行销人员的眼簾，它是Shazam．两者的分别是：QR Code利用『图像』，而Shazam则利用『旋律/音乐』(music recognition technology)。

有时候我们听到一些歌，旋律熟悉，甚至有时候还能哼得出部份歌词。无奈，总是记不起歌名或演唱的歌手．半年前，朋友A介绍我用Shazam来『寻找』 这些歌，效果非常理想，大部份的歌都能被认出来．当时，我认为这只是一个实用而免费的Utility App而已。如今，它却已经成为互动广告中的新进份子(“Shazam for TV service”)，被利用来和电视观众作进一步沟通．为甚麽呢？原来源于电视用户看电视时的行为改变。

Second-screen Interactivity（和第二个萤幕的互动）

不少研究都不约而同的指出越来越多电视/电台观众一边看电视一边使用不同的移动终端（e.g.智能手机、平板电脑、手提电脑等）．根据Nielsen和 Yahoo最近的联合调查，美国有86%的智能手机的用户会一边看电视一边使用电话（即用电话上网、上Facebook、发电邮等等）．如何争取用户花在 Second-screen Interactivity（也即手机的互动）的时间，已成为近期大热的话题！除了利用Twitter投票以外，Shazam、GetGlue（类似 Foursquare打卡给badge）等企业都在打电视节目的主意! 不讲不知，原来不少知名企业包括Honda、Starbucks和电影公司Paramount Picture等都试过和Shazam合作推出互动广告．而且，今年六月份Shazam又从Kleiner Perkins Caufield & Byers、Institutional Venture Partners 和 DN Capital等处筹到叁千二百万美元，用来加强”Shazam for TV service”的投入，前途无限好！

以下是两个Shazam和TV ad的案例：

本文来自@SocialBeta 内容贡献者范怿Ryan。

给电视挂上“社会化”的头衔在今天看来可能一点都不会陌生了。看电视再也不是一个人，或者与就家人分享就足够的事情了。边看电视边发微博的习惯我想多多少少关心社交媒体的你一定都做过。而在一些特别节目，如春晚，非诚勿扰，步步惊心等等面前，微博上更是热闹不已。

What is Social TV?

没错，随着社交媒体的越发成熟，社会化电视的脚步也开始加快了，而从中也充满了商机可觅。

社会化电视（Social TV）这个词其实是在今年才被提起。通过社交媒体，电视方与节目制作方可以有机会与想象空间更好的与观众互动，从而提高关注度与收视率。在美国，社会化电视的平台中最为被使用的，你可能不会意外，自然是Twitter。

社会化电视内容策略

Mashable上简单的总结4点，在社会化电视上如何使电视方和观众产生更好的互动的策略

1，观众们更关注一些更有意义，与她们收看的节目更有关联性的互动。

2，明星们，节目演员在社交媒体互动上的动作是其至关重要的。

3，节目编辑者需要不断的尝试更多创新的手法与观众们互动。

4，在社交媒体平台上需要提供更多种不同的具有娱乐性的活动来引起观众的兴趣。

有调查数据表明，33%的平板电脑（Tablet or xPad）应用是在TV面前完成的。根据DisplaySearch预测，至2015年底全球将有5亿的互联网电视出货量，在2011年出货的平板电视中25%将具备联网功能，到2015年这一比率将达到47%。在这些联网电视中，社交应用将在其中扮演重要的角色。这其中，设计平台也一定会集成“第二屏”，作为联网电视的延伸和补充。

在部署“第二屏”战略的时候，能够吸引用户参与社交电视的一个重要方法，就是提高用户体验的个性化和交互性，而且这种交互最好是和直播内容，或者TV上正在播放内容具有高的相关性。这就需要APP和TV正播内容同步。

好的TV同步方法，能够给用户带来交互的趣味性，提升用户使用APP的兴趣。目前有许多公司致力于创新的同步方法，概况起来主要有：

1）“听”电视

ABC是在iPad上使用“音频指纹”的技术，来“听”电视并定位TV上正播内容；类似的，Shazaam刚刚斥资3200万美元用于“听”电视技术，目标应用是“定位广告，并提供相关的广告内容”。 而刚刚被雅虎以2000万美元收购的IntoNow，使用一种称为“打印声音”（SoundPrint）的技术，它不需要你鼠标选择或键入你正在看的内容名称，而是自动连接当前时间点正在播放的电视节目，在短短4秒之内，确定你正在观看的节目或剧集。

这种方法体验不错，但也有其明显的局限性，因为这类应用往往需要智能终端支持，因为其技术原理是采用麦克风采集音频后，分析并传到服务端进行识别，因此需要网络的支持。同时，背景噪音也可能影响识别的准确度。

图1 Google TV 内容及应用

其实，造成GoogleTV遇冷的原因，除了糟糕的体验之外，还有很大的原因来自于美国主流的内容提供商的抵制。自从GoogleTV发布以来，陆续有电视公司宣布拒绝来自GoogleTV的访问，见诸报道的有：

①2010年10月，美国三大电视巨头全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)，相继宣布拒绝GoogleTV接入他们的网站；

②在美国颇受欢迎的内容聚合提供商HULU（内容主要来自NBC Universal，FOX和Disney）同时拒绝运行Android 操作系统的手机和机顶盒访问其网站全网页内容。尽管用户可以自己修改Chrome浏览器标识来“骗过”HULU从而访问其网站，但那显然不是Google这样的大公司所希望的。

③拥有MTV、喜剧中心（ComedyCentral）、BET等频道的维亚康姆在2010年11月表示，将对GoogleTV用户屏蔽其全长度电视节目。

尽管目前上面这几大内容提供商Google尚未拿下，但如果你真的用过Google TV，应该说目前能够支持的内容还是相当丰富的，毫无疑问，一些大内容商旗下的子频道、开放的垂直内容商及很多互联网内容提供商，已经投入到GoogleTV的怀抱中。

以下是一些传统内容提供商的例子：

-NBC Universal 跟Google TV合作，将财经类频道CNBC Real-Time搬到Google TV上；
-HBO GO支持付费用户通过GoogleTV点播他们的内容；
-NBA 在Google TV里内置了 NBA Game Time应用，用户可以观看最新的比赛视频片段，查询比赛结果、分析数据等；
-CNN支持Google TV用户观看最新的视频新闻、iReports；

自从 2010年5月，Google TV首次在Google 开发者大会亮相以来，已1个年头有余。一开始，大家都在惊呼，TV上互联网的时代就要到来。一年过去了，这个含着金钥匙落地的孩子发展如何？无论如何，Google  TV对于互联网电视行业来说，是一个风向标式的大事。今年Google  TV也将推出2.0，我觉得还是很有必要对过去的1.0来做个简单的盘点，为国内发展互联网电视提供借鉴。

图1 Original Google TV industry chain

图1是最初的Google TV产业链条，看得出都是一些业界的巨头参与其中，应该说这样一个阵容，加上Google的号召力，的确让人们对于GoogleTV充满了期待。
在这一年间， 作为Google TV项目的最初合作伙伴，Sony在2010年10月发布了全球第一款正式商用的Sony Google TV平板产品NSX-GT1 models，Logitech于同月发布了第一款Google TV 盒子Revue box。这些产品，都是基于Google TV项目另一合作伙伴Intel的Atom处理器CE4100芯片组。这些产品上市已半年多了，虽然有预测在2010年底Google TV的出货量就能达到100万，但对于这个数字，更多的是怀疑，这其中就包括我。

图2是Logitech Revue Google TV机顶盒

图3:Sony 推出的Google TV 平板系列电视

从市场反应来看，无论来自于消费者或是专业测评人员，其评价都是负面居多。这里有一个数据报导，Amazon.com上有38%的购买者给了Logitech Revue 盒子3星或更低的评价，19%的购买者更是给出了1星的最低评价。而用户抱怨最多的则是机器速度慢，提供的应用程序甚至比那些更便宜的盒子要逊色。一个用户这样评价他的Revue box : “Google TV的概念非常好，我也很期待它的发展，但我的Logitech Revue盒子最好的归宿还是让它从哪儿来回哪儿去—退给BestBuy。 »

“社交电视”将社交网络与电视观看体验整合，给了用户一种全新的观看和参与电视的方式，从而为传统电视行业或是互联网行业提供了一种新的商业机会，正因为此，社交功能成为了互联网电视新的卖点。

最近，一家英国的电视市场营销公司Thinkbox进行了一项用户调研，在访问了3000名消费者之后，得出一个非常有趣的数字：

• 60％的人每周会有2-3次观看电视的同时上网；
• 37％的人每天看完电视后会立刻上网；
• 44％的人会一边看电视一边使用社交网络业务，如Facebook和Twitter；
• 37％的人会在网上聊关于电视的内容；
• 19％的人有过将电视内容分享到社交网络的经历了。

尽管听上去，用户已经在自发的使用简单的“社交电视”业务，用户的确存在这些需求，但在最近的市场咨询网站Econsultancy公司的一次圆桌讨论中，提出SocialTV至少面临3个挑战：

1）  消费者对于Connected TV的接受程度：

尽管有研究预测英国的Connected TV市场要到2014年才可能达到2800万的饱和数值，但在用户将现有电视升级成高清或3D电视之后，他们再将这些电视升级成互联网电视的意愿并非那么强烈。毕竟，SocialTV的前提是Connected TV。 不过，这里有一个数字值得关注，据DisplaySEarch报告显示，2010年全球出货的电视中，已有近20%具备联网能力，并且Connected TV终端数，将由2010年的4000万增长到2014年的1.23亿。