作者@范怿Ryan

Pando Daily的Lucy，TechCrunch的前执行主编爆料AOL打包出售一批手里的科技博客，售价在7000万-1亿美金左右。其中最吸引眼球的两块肉就是他们过去收购的关注科技创业的TechCrunch和关注科技硬件的Engadget。

很快，AOL的CEO就站出来辟谣，说会加大投资，不会卖掉他们。

详细事件报道可以参考爱范儿的这篇资讯文章<AOL 终于要放手？传将出售 TechCrunch 和 Engadget>

但是从这个小闹剧中，也隐射出科技博客的一些问题。

好的科技记者都跑了

对于科技领域的关心，已经不只存在于发烧友的阶段，它已经蔓延到一般的大众消费者。从现象上，我们也能在科技博客如mashable上看到关于政治和娱乐的资讯。而正因为对于科技的关心越来越高，对于内容的要求，其原创性、独立观点性也变得更高了，用另一句话说，拼整合内容和拼速度已经无法满足大众读者的需求了，因为你能写的别人也能写，你能整合的内容，别人也可以，况且Flipboard等个性化阅读应用肯定做的比你好，那读者为什么会选择你呢？

作者@秦巴里人

编辑导读

社交广告一直是一块非常大的蛋糕，自然国内的新浪和腾讯都不会放过。社交广告的特点在于通过分析用户在社交媒体上的行为与关系，投放精准与个性化的广告。在这个特点上，新浪和腾讯能不能达到真正意义的社交广告呢？这篇文章作者从展示性广告的发展，到比较社交广告和传统广告，社交广告系统上的特点和技术上的挑战很全面的告诉你，什么是社交广告，我们应该如何看待它。

展示性广告的发展

社交广告也是展示性广告的一种，现在facebook上大量的社交广告算是展示性广告，展示性广告指文字、图片、视频、flash等格式的展示形式的广告类型。社交网络广告是传统展示性广告随着社交网路和社交媒体的大发展到一定阶段的产物。

早期一直到现主要的门户网站上的广告读展示性广告，广告通过广告代理（广告公司等）去投放广告，大广告主一年在网络上投都有大量的预算，基本上都是按照流量和时间段来算，例如新浪门户首页焦点轮播广告位一天是10万往上（不是准确数字）。在早期信息不对称，有广告投放计划的广告主差不多都是遍地开花，选择投放网站也主要是看这个网站的定位是什么、流量大不大，因为再拿不到更多的数据了。

但是即就是这样，广告主对于网络广告也是趋之若鹜，一个是上网人群越来越大，另一个是网络广告的可追踪：展示次数，点击数，访问路径这些广告主都可以看到，相对于户外广告、平面广告来说，广告效果的可衡量性非常大，这也是这两年网络广告的盘子越来越大的原因，这两年大门户网站、视频网站，以及流量非常大的网站像淘宝等对于其首页，一级二级频道网页的广告位都是按照时间或者流量来卖展示性广告，因为能够卖得起价。

谷歌Adsense和百度网盟

后面网站越来越多，几年之前个人站长时代，除了大网站之外，互联网上散落有几百万大大小小的网站，这些网站每天都有不少用户在使用。单个来看，每天几万人，几十万人的流量对于广告主的吸引力真是不大，但是如果有10个，100个这样的网站集合起来这样积聚效应就起来了。这样的话，谷歌最先看到这样的趋势推出了自己的网络广告系统adsense，再后面百度也跟进推出了百度网盟，然后大大小小的网络广告系统冒出来了。广告主可以自己来操作在adsense和百度网盟上的账号，按照关键词定向、分类定向、网站定向（直接确定投放网站）来把自己的广告放到网络广告系统上，由系统按照算法结合广告主给出的关键词和所推广商品来匹配相应的网页广告位，上线广告。这个好处就是广告真的要去结合自己的产品的特点来确定关键词和分类，然后能够找到非常匹配的网站或者网页，系统把广告放上去。在这里面，广告主、网络广告系统、网站主，有时候广告主也是请广告代理来操作，这样四个方面的。adsense和网盟这样的广告系统的作用就是一个通道，把不同的广告主的不同产品的广告放到其希望的网站或者网页上去。

社交广告比较传统展示性广告

这几年社交网络和社交媒体的发展，基本囊括了大部分网民。至于像facebook这样大平台，恨不得用户与朋友互动、网上购物、休闲（例如游戏和音乐等）等行为都在它构建的平台上进行，这样只要在线上，那么这些用户的几乎所有的操作和行为社交网网络都知道。一次两次操作没有什么，但是大量的操作所积累起来的用户的倾向性，这个是非常可怕的。还有一个就是关系，在日常生活中我们的行为局决策在很大程度上会受到我们亲密的朋友的影响，在社交网络和社交媒体时代，我们把这种关系从线下转到了线上。

作者@范怿Ryan 

导读

在过去的6个月内社会化媒体管理工具HootSuite的用户上涨了100万。在本周他推出了企业们期待的Teams产品，这款产品都有什么新功能，解决了企业在社会化媒体运营上的什么问题？而它又给能带给品牌企业和社会化营销代理公司什么启发呢？

写在前面的话

社会化营销现在是SocialBeta上一个热的关键词，很多读者都非常关心如何通过利用社会化媒体推广品牌，或通过社会化媒体解决自己品牌的问题。在最近的讨论中，我也发现越来越多的业内人士已经开始意识到社会化营销，或者说企业在社会化媒体的运营已经不再是推广或者公关这么一个单薄的环节，也不是你找一个实习生就能帮你全部解决办好的。

如果你不信可以看最近发生的2个案例。

佳洁士躺着中枪后的公关危机

麦当劳如何在央视315晚会曝光后快速利用微博公关 ​

企业如何更有组织性的运营社会化媒体？最近的HootSuite的重大更新或许可以给我们一些启发。他的一些新功能满足了企业需求，也可以看出是企业一直以来抱有的问题。

HootSuite是什么？

HootSuite是一个很好用的社会化媒体管理工具，他帮助用户可以同时管理多个自己的社交媒体账号，得到个人用户和企业用户的好评。这家公司创立于2008年，目前有300万用户，支持facebook,twitter和linkedIn。

HootSuite Team

在HootSuite这次的更新中，从企业的角度最有亮点的是HootSuite Team。先让我们一睹为快它的一些重要功能吧。

作者@范怿Ryan

导读：本文介绍了2个豆瓣小站上ThinkPadEdge的豆瓣理想青年与@宜家家居IKEA 的两个成功互动营销案例。他们不但精准地抓住了目标用户，更通过豆瓣小站传递自己的品牌信息，很值得我们参考借鉴。

豆瓣理想青年—ThinkPad Edge 

案例介绍:

豆瓣理想青年小站，打破了豆瓣上只有小清新 、文艺青年的标签，目的在挖掘豆瓣各种具有才能的青年，因而受到了很高的关注。
这个小站的宗旨和目标人群与品牌ThinkPad Edge这个面向年轻用户的品牌比较吻合，品牌也通过一种更为软性的方式从这个小站向目标用户传达他们的信息。

豆瓣理想青年小站，向豆瓣用户分阶段，分主题征集与理想青年相关的各种形式的UGC。 如第一季的靠谱大自曝，第二季的会思考的摄影师 均得到了很好的反响。

第一季的靠谱青年大自爆（靠谱故事与靠谱照片征集）自2012年3月7日上线至4月13日，短短五周内便征集到近3000张自爆照片，靠谱日记超过600篇，总计50多万字，这些UGC内容为小站贡献浏览量达到116万，小站粉丝总数也持续增长，突破4万。

豆瓣理想青年的全年传播策略是通过原创故事 、摄影 、设计 、音乐 、剧本等多样的活动，向豆瓣用户征集他们擅长的UGC作品，挖掘出各个领域的杰出豆瓣用户和他们的故事。ThinkPad Edge作为合作方，在不打扰用户、不过度商业化的同时，令ThinkPad Edge的品牌随【豆瓣理想青年】小站一起得到了豆瓣用户的高度认可，获得了极佳的传播效果。

编辑点评:

这个案例的亮点在，豆瓣理想青年小站打破了豆瓣只有清新文艺青年的标签，针对现代年轻人爱生活与爱分享的特征，举办了一次次成功的UGC活动。

编辑采访@范怿Ryan

本次采访对象为@豆瓣广告 商务VP黄亮，同时感谢豆瓣高级公关经理Robert@萝卜特招 在本次采访过程中的全程支持与配合。

编辑导读:

豆瓣，一直被认为是中国最有品质的UGC社区，拥有很高端活跃的忠实用户。我们在社区里认识朋友，写影评，看书评，听音乐。在这样一个拥有大量高质量的活跃用户的社区前，品牌是如何应对，为用户创造价值的呢？ 本文从豆瓣广告为切入，让我一起看看豆瓣广告是如何为品牌与用户带来价值，品牌小站能给你的企业带来什么？品牌兆赫又是如何定制的。周日(5月7日)SocialBeta还会为大家带来访谈的续篇[案例]2个豆瓣互动营销案例–宜家与豆瓣理想青年，敬请期待。

豆瓣广告

1)前不久豆瓣更新了广告服务介绍页面，为什么豆瓣现在开始推广告服务？在选择品牌和合作战略上豆瓣是如何做的?

豆瓣在2009年底就已经开展了广告业务，这次只是为了让更多的客户了解豆瓣营销的特点而做的一次信息更新。 豆瓣对于品牌的选择是基于对品牌用户与豆瓣用户的契合度来进行的，合作战略也是豆瓣用户比较喜欢的方式。

2)豆瓣目前的广告主数量是多少？豆瓣如何实现广告投入的价值最大化？

广告主数量差不多是200个左右。因为豆瓣每个页面的广告非常有限，所以精准的广告投放和以兴趣划分的社交关系可以使广告投入价值最大化。 

品牌小站

麦肯锡写了一个短小精悍的文章用来应用商业如何利用社会化媒体。最具企业参考价值的是麦肯锡将提出的四点建议(监控，回应，扩大，领导)与消费者的消费旅程结合，使之更加具有可实行性。

简单的来说，麦肯锡建议要想从社会化媒体得到价值，需要做下面四件事。

①     监控: 追踪人们说的话(为趋势和洞察力提供创新和市场)

②     回应：回答消费者的意见和疑问（作为实时的客户服务和危机管理）

③     扩大：获取积极的评论，传播它或者鼓励人们去传播它（建立信誉）

④     领导：引导人们超越主动的行为，朝着偏爱和忠诚于品牌的方向，比如消费者参与，并有针对性的提供/交易

把这4个项目与消费者的消费旅程结合，就可以做成一个很有参考价值的矩阵图。

编译@因他暖susu

导读:

社交化CRM的理念在于为客户创造一种互制共赢的商业关系。它的存在需要社交媒体的技术，商业法规，以及工作流程的支持。信息图从看谁是社交化消费者，到CRM的变化以及How-To，回答了为什么社交CRM具有影响力。

本信息图由SocialBeta与图说picsays合作译制

作者@范怿Ryan

数据亮点

1) 绝大部分的18-34岁的成年人都会在自己社交网络上建立或持续更新自己的个人状态。

2)女性比男性更愿意在社交网络上关注品牌与名人，高出标准值index100的18和15。

3)25-54的成年人有通过在网上购买电视上介绍过的产品的倾向，高出标准值index100的29

4)47%的人会在看电视的同时看自己社交媒体如facbeook或twitter

5)22%的会搜索在电视上看到的品牌提供的优惠券。

用户在社交网络上的行为

从这个图表中我们可以发现，女性比男性更容易在社交网络上关注品牌和名人。从过去的数据中我们知道女性会比男性花费更多的时间在社交网络上，而在这些时间中，品牌和名人的信息更要容易被女性看到，那特别是目标在女性消费者的品牌们，是不是可以考虑把自己的品牌页面与自己的内容做的更符合女性的喜好，让他们更容易被关注和发现呢？

其次，在网上购买电视上介绍过的产品，25-54岁的成年人显示出很好的倾向。比起单方面的在电视上放广告空喊，是不是能社交网络，提供一些限时的优惠，给消费者一个机会发现和关注你的品牌。

观众在看电视时还会干什么？

编辑@范怿Ryan

编辑导语

在我们的读者里，我相信有很多都是NBA球迷。NBA进入了季后赛，大家在社交媒体上对NBA讨论的也越来越火热。如下信息图是分析打入季后赛的16支球队球迷们，都利用什么社交媒体来讨论NBA的。从中我们可以发现，大部分的球迷都会使用Twitter作为讨论的工具，其中在西部，洛杉矶湖人和快艇的粉丝用的最多，在东部，老鹰队和魔术队的球迷用Twitter的比率都在70%以上。值得关注的是奥克兰雷霆队与纽约尼克斯的球迷们，通过Youtube观看片段与讨论最多，分别在29%和19%。

信息图大图

NBA季后赛西部

编辑@范怿Ryan

编辑导读

本文为我们SocialBeta读者精选了这一季度的几篇深度文章，供大家在假期里静心细读。其中包括了社会化媒体的趋势解读，麦当劳的微博公关事件解读与最新的社会化营销战略思考和案例。欢迎在在新浪微博上与大家分享你的收获与思考。

我是高管—战略思考与事件解读篇