编译@WhispHong

导语

BaaS（后端即服务：Backend as a Service）公司为移动应用开发者提供整合云后端的边界服务。SaaS（软件即服务：Software as a Service）、IaaS（基础设施即服务：Infrastructure as a Service）和PaaS（平台即服务：Platform as a Service）早已为业界人士所熟悉（译者：见文章末尾注释。），BaaS生态系统正从一个小众垂直领域迅速成为非常重要的行业环节。

写在前面的话

本周移动平台Appcelerator发布Titanium 2.0 SDK（注：4月19日，Appcelerator发布了Titanium 2.0，带来了Appcelerator Cloud Services和对于HTML5移动web应用开发的支持。），与此同时，波士顿的移动云服务提供商Kinvey也上线新平台。

许多创业领域往往有这样的现象：一家公司有个很妙的想法，于是开始实施，不过与此同时也有其他几家公司也有相同的想法，他们彼此竞争，也带来更多的公司步入。最终的赢家却未必是那家最先想到这个idea的公司。移动研发领域也是如此。

StackMob是这行业的先驱者，不过随后即有Parse、Kinvey和Cocoafish（本月被Appcelerator收购）。全球范围，类似的移动云服务提供商已有十二家之多。

Appcelerator并购Cocoafish

Appcelerator与调研机构IDC共同发布移动领域的季度报告，报告显示：近60%的合作开发者希望在应用中提供云功能。

移动应用开发者需要的云功能有推送通知、地理位置信息、图片文件分享、用户管理、通信、评星和评价等。本年初，Appcelerator还收购了另外一家移动云服务提供商Cocoafish。

by@WispHong 

导读：《纽约时报》网站2月份刊载文章称“大数据时代”已经降临，并正在对每个领域都造成影响。在商业、经济及其他领域中，决策行为将日益基于数据和分析而作出，而并非基于经验和直觉；而在公共卫生、经济发展和经济预测等领域中，“大数据”的预见能力也已经崭露头角。国外的海量数据处理以及商业智能分析领域极其活跃，无数多个创业公司获得投资，非常值得关注。本文推荐7家值得我们关注的大数据处理以及商业智能分析的创业公司。

一：RadiumOne

官方网站：http://radiumone.com/

介绍：RadiumOne是第一家动态用户平台（Dynamic Audience Platform），其 ShareGraph技术专利（即社交图谱技术，该公司正在申请专利）基于社交分享行为不断拓展受众覆盖范围，广告主能够从这些数量持续增加且高度精准的受众中获得回报。

RadiumOne直接从社交网络(社交网络出售匿名的用户行为数据给广告主)， gWallet平台、博客平台、微博平台、短网址服务、照片分享网站和其他应用程序获得这些数据。RadiumOne还利用社交数据，把认识彼此并有共同爱好的人组成“社交群(social clusters)”，并根据这些群的互动来定向投放广告。RadiumOne还利用人们分享和“赞”的内容，推出了一种能提高受众参与度的新型社交广告。

其旗下群聊应用PingMe可以让用户发送实时讯息而不会产生短信费用。更为独特的一个功能是“地理定位”，它能让朋友们根据自己的位置找到对方。你可以选择开启或关闭这个功能。而且PingMe会告诉你何时有人向你发送讯息——甚至在PingMe是关闭的时候。

本文来自＠SocialBeta 内容贡献者＠WispHong

 140字导读

在过去的10年，社会化媒体从博客开始发生了从从内容长短，到内容交互上的变化。2012年的社会化媒体的潮流大家会更关注像Pinterest一样的社会化内容管理的应用上。让我们从时间轴上看社交媒体的变革与为什么Pinterest，社会化内容管理会备受瞩目吧。

写在前面的话

2012年，最值得关注的关键词之一应该当属社会化内容管理。这一浪潮由Pinterest引起，其迅猛的发展引起硅谷的注意，进而一大堆公司开始纷纷效仿，比如国外的如Snip.It（社会化新闻内容平台）；Quora也推出了类似的board;　Fab.com也推出了社会化商业信息流。国内也在一年之内推出了很多类似pinterest的产品，这里就不一一举例了。

本文主要讨论的是社会化媒体的演变，从长文形式到按钮交互式，从twitter（推特）和tumblr（轻博客）式的社会化管理类站点的兴起，到向Pinterest类社会化内容管理。

社会化媒体：从长文内容到推送按钮，内容管理的变迁

过去的10年里，社会化媒体在不停地演变，而其发展趋势是从长变得更短，从生产消费的高参与成本到低成本的用户参与。

NASA发布了一款名为3D环境的“双眼看太阳系”免费Web应用，向用户以3D的形式展示太阳系。这款应用使用视频游戏技术，用户可以控制视角，从任何角度观看太阳系，通过加速时间可以看出行星、卫星以及NASA宇宙的运行轨迹。

这款名为“双眼看太阳系”（download here）的应用需要先下载Unity Web Player插件，安装后，可以以多种模式浏览太阳系。如果以默认模式进入该应用，会有一些太空任务，比如最近发起的前往木星的任务。

据NASA介绍：“这是公众第一次能够看见整个太阳系以及实时跟踪宇宙任务，同时也证明了NASA在致力于与所有人共享宇宙奥秘。”

智能手机的发展带动移动广告的演变。

我们已经看到移动广告从简单的文本和banner广告转变成一些更有创意的形式。比如迷你游戏、互动插件或者竞赛等等。有些甚至基于用户的地理位置而展示特殊的优惠信息。

不过就算如此，60%的移动用户每周至少点击一次移动广告，显然作为一个成熟的产业，还有很多需要改进的地方。（尤其要考虑到许多点击还是用户不小心点击的。）

在接下来几年中，我们或许可以看见以下几个移动广告发展趋势，不过这些发展对于用户的最终结果就是广告体验变得噪音更少，用户更大。

1.更具有互动性，App就是广告

手机在用户生活中的用途比笔记本和电视更多，情况也更加多样，所以移动广告也就会更多，会利用到用户在手机上的行为，比如触摸屏幕，滑动，打开摄像头等等。

这些硬件元素是移动广告产生互动性的所在，其实在制作移动广告时更像是在开发一款迷你应用。Apple的iADs可能是最出名的互动广告了，但愿不仅此一家。比如Medialets和Crisp Media同样向app开发商和广告代理商提供类似的工具。

随着品牌客户和广告代理商对移动广告的认识逐渐深入，越来越多的互动广告性应用会不断出现。所以关键在于如何使这些广告用户更大，具有互动性，而不仅仅是烦人的banner。

最大的问题就是人们在使用过程中是否会去注意到这些广告，还是予以忽视。

2.  优惠和奖励

Kiip提供的广告形式是我们目前看到的最酷的移动广告模式：优惠券和奖励。这些优惠券和奖励被放置的移动手洗应用中，但用户在游戏中达到特定的点数或者完成一个level，就可以获得优惠券或者奖励。这点非常类似于Groupon Now。

我一直在思考“社会化媒体ROI”，尤其是在非盈利组织中为了衡量投入是否产生经济收入，比如降低成本或者增加收入。非盈利组织关注的是如何在交流或者项目目标中整合社会化媒体，并产生持续的价值，这价值可以是有形的，也可以是无形的。

我认为只有当社会化媒体与组织的项目和交流目标一致时，才会具有效率。对于非营利组织，并不能将收益或者效率作为衡量标准。想知道社会化媒体是否与组织的目标和使用方法相符合，可以先问这么个问题：在我们的所有资源中，社会化媒体是否产生我们想要的社会化变革的最佳手段。

因此，为什么我们要在一个数字协作行业使用传统行业的衡量标准呢？非盈利组织是否应该使用定义狭窄的ROI去改善项目效果呢？为什么不采用“变化理论（Theory of Change）”呢？

为什么使用“变化理论”（Theory of Change）？
David Hunter曾就非盈利组织如何使用“变化理论”写文探讨。他表示非盈利组织可以依据“变化理论”来制定清晰的目标结果。

社会化变革是战略规划、决策以及估值的基础，而变化理论则是对社会化变革的具体的而且是可衡量的描述，定义了可以达到长期目标的衡量结果。依据变化理论衡量结果和产生社会化变革所需要的先决条件。

如何利用“变化理论”？
简单而言，变化理论就是指含有“然后…”的陈述句，并借此引导组织的设计和管理，促进项目取得社会化结果。它需要股东清楚哪些假设是可以衡量的，并且是可以逐步取得结果的。

近日，Adobe正式发布一款名为Adobe Edge的新工具。可令网页设计者将动画整合到采用HTML、JavaScript 和CSS等标准的网站中去。

Adobe Edge的战略是与Adobe Flash共存，而不是取代后者。但是也是Adobe欲巩固其在网页中的重要地位，尤其是随着网页不断的移动化。在新的移动环境下，Flash越来越不适合，尤其似乎永远不兼容Apple移动设备。

HTML5 VS FLASH…还是HTML5+FLASH?

虽然现在Flash仍旧是主流的网站动画技术，但是情况不会一成不变。

所以Edge的发布是否意味着Adobe承认HTML5将取代Flash呢？显然Adobe不是这么看的，虽然科技记者喜欢将HTML5和Flash是做敌对的关系。但是在业界，Flash与HTML5却不是非得死掉一个不可，至少现在对于网页设计师和开发者来说，两者技术都在被使用着。

Adobe 与HTML5

Adobe网络专家组产品经理Devin Fernandez称：“HTML5对于Adobe是一个难得的机遇。也不能表明Flash没有发展机会了。”Devin Fernandez承认会继续推进flash的工作，也正如之前报道的，将集中在HTML5无法解决的凌辱，比如3D游戏。

而且，HTML5还是一门新技术，现今还无法在多样的终端设备和浏览器提供一致的体验。例如，Windows XP仍旧是相对受欢迎的操作系统，最高只支持IE8，也就意味着无法运行HTLM5在IE9中实现的跨越性功能。

Trover,一款基于图片分享的地理位置探索应用。用户分享的照片含有地理位置标签，按照时间和地点浏览照片。

虽然Trover一定意义上也是图片分享应用，但是其主要功能是地理探索，与Instagram有区别。Trover显示你附近有什么，从而帮助你了解某一地点。

除了可以浏览附近的图片外，还可以看到周围更多的内容。随着距离的增加，应用还提供出行建议，比如步行、自行车、开车等方式直观显示距离。用户还可以直接“跳到”很远的地方进行探索。

用户可以按照时间筛选内容，还可以follow其他用户，也可以把发现的有趣的内容分享给粉丝。

这款应用更类似于Banjo，Banjo直接展示用户周围的社会化媒体上的动态，而且提供地图模式进行浏览。

这个世界或者人正在通过这些社会化应用联系起来，而不再是在网络上。

Trover目前只有iphone版本，Android版的预计在秋季上市。可以直接登录Trover.com查看所有内容。已有用户可以通过Facebook或者Twitter邀请好友。

2011年，第二屏幕应用正在注入人们的日常生活中，过去看电视是一个被动的行为，不过现今网络和android手机、iPad却让这个行为更具互动性。

据Yahoo广告部在1月发布的报告显示，86%的人在看电视时使用移动设备，在这些人中，有25%的人所浏览的内容与正在观看的节目有关。

社会化电视（Social TV）

尽管DVRs和TiVO可以让用户录制节目，并且可以在任何时候观看节目，但是同时得到大步发展的却是电视节目与社交网络的同步。

GetGlue是这个领域的先行者，今年4月，该应用的用户数达到100万，届时已经拥有1亿的数据点，比如喜欢、评论、签到等等，这些数据都能够阐释娱乐内容与受众的联系。

GetGlue让用户像Foursquare一样对一个电视节目进行签到。同时用户还可以与其他正在看节目的用户进行交流。这种行为方式越来越受到欢迎。4月，该公司拥有400万的签到次数。