本文来自@罗斯的微博

在刚刚闭幕的CES 2012，智能电视俨然是最受关注的主题之一。尽管已经有很多相关的报道，但稍稍梳理一下，应该对把握今年互联网电视的趋势有所帮助。

Yahoo Widget TV

有调查数据表明，33%的平板电脑（Tablet or xPad）应用是在TV面前完成的。根据DisplaySearch预测，至2015年底全球将有5亿的互联网电视出货量，在2011年出货的平板电视中25%将具备联网功能，到2015年这一比率将达到47%。在这些联网电视中，社交应用将在其中扮演重要的角色。这其中，设计平台也一定会集成“第二屏”，作为联网电视的延伸和补充。

在部署“第二屏”战略的时候，能够吸引用户参与社交电视的一个重要方法，就是提高用户体验的个性化和交互性，而且这种交互最好是和直播内容，或者TV上正在播放内容具有高的相关性。这就需要APP和TV正播内容同步。

好的TV同步方法，能够给用户带来交互的趣味性，提升用户使用APP的兴趣。目前有许多公司致力于创新的同步方法，概况起来主要有：

1）“听”电视

ABC是在iPad上使用“音频指纹”的技术，来“听”电视并定位TV上正播内容；类似的，Shazaam刚刚斥资3200万美元用于“听”电视技术，目标应用是“定位广告，并提供相关的广告内容”。 而刚刚被雅虎以2000万美元收购的IntoNow，使用一种称为“打印声音”（SoundPrint）的技术，它不需要你鼠标选择或键入你正在看的内容名称，而是自动连接当前时间点正在播放的电视节目，在短短4秒之内，确定你正在观看的节目或剧集。

这种方法体验不错，但也有其明显的局限性，因为这类应用往往需要智能终端支持，因为其技术原理是采用麦克风采集音频后，分析并传到服务端进行识别，因此需要网络的支持。同时，背景噪音也可能影响识别的准确度。

根据最近一次由美国公司尼尔森对近12000拥有联网终端的用户的调研结果，70％的平板电脑用户和68％的智能手机用户，在看电视的时候会同时使用他们的终端上网。显然这个结果不出意外，因为之前已经有很多咨询报告或结构指出了，多任务、跨平台的多屏业务体验，才是电视的未来的发展方向。另外，据isupply预计iPad的2011年出货量近4000万，加上2010年已出货，到今年底可能全球的iPad出货量将达到5500万。高增长的平板电脑市场也是吸引传统电信运营商和有线电视运营商加入基于Pad的 ”第二屏“战略的原因之一。

近日，英国的一家叫“Application Store“ (TAS)的公司，推出了一个面向广播、广告及其他媒

体领域的socialTV定制化打包解决方案，并取名为”ScreenToo“，以帮助内容提供商或运营商在”第二屏“战略上占的先机。

作为在媒体融合领域拥有领先技术的公司，TAS之前的业务平台已经被Bold和Beautiful worldwide使用，并部署在全球超过30个国家。本次推出的ScreenToo，支持付费视频点播，产品推销，社会化媒体整合，聊天及其他功能。

现在TAS的产品TAPP提供有三个版本（可在95％的智能手机运行）：

• 专用智能手机/Pad平板电脑的应用程序（ScreenToo）
• 可与第三方应用程序集成的API（TAPPI）
• 多品牌智能手机应用程序（tappnow）

更多信息，可以参考Application Store官网。

在互联网SNS盛行的时代，一些小的有线电视公司总是能比那些大块头公司更加敏锐的把握用户的新需求。早些时候，美国NBC Universal 旗下的Oxygen Media在PC上推出了与TV同步的实时交互应用Oxygen Live。该应用和当前最热播的节目结合（本期是the world according to Paris和the Glee project）。而同样的，Oxygen也提供Oxygen Live在iPhone和iPad上的应用，这为喜欢这些节目的粉丝提供了一个从多终端（TV/PC/phone/Pad）接入节目，并与喜爱的明星以及其他粉丝互动的体验。用户可以通过应用，观看明星或其他粉丝发表的观点，或者提交自己的观点，或者直接向直播中的明星提问。最重要的，这些应用是在节目直播期间才能有效使用，用户要的就是这种“实时”的体验。哦也

，这不就是大家谈论已久的“多屏互动”吗？

就在上个月，在“TV of tomorrow show”创新论坛上Oxygen Media宣布把Oxygen Live应用转移到SNS网站Facebook，并专门开发了与Facebook结合的应用页面。用户可以用自己的Facebook账户登录应用页面，在实时观看节目视频的同时发布对于节目的观点。当然，有了Facebook这个大平台，用户能够更容易的和自己的好友互动，例如邀请好友一起进入“live party”共同观看，也可以把自己的观看感受分享给自己的好友。

图1 Google TV 内容及应用

其实，造成GoogleTV遇冷的原因，除了糟糕的体验之外，还有很大的原因来自于美国主流的内容提供商的抵制。自从GoogleTV发布以来，陆续有电视公司宣布拒绝来自GoogleTV的访问，见诸报道的有：

①2010年10月，美国三大电视巨头全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)，相继宣布拒绝GoogleTV接入他们的网站；

②在美国颇受欢迎的内容聚合提供商HULU（内容主要来自NBC Universal，FOX和Disney）同时拒绝运行Android 操作系统的手机和机顶盒访问其网站全网页内容。尽管用户可以自己修改Chrome浏览器标识来“骗过”HULU从而访问其网站，但那显然不是Google这样的大公司所希望的。

③拥有MTV、喜剧中心（ComedyCentral）、BET等频道的维亚康姆在2010年11月表示，将对GoogleTV用户屏蔽其全长度电视节目。

尽管目前上面这几大内容提供商Google尚未拿下，但如果你真的用过Google TV，应该说目前能够支持的内容还是相当丰富的，毫无疑问，一些大内容商旗下的子频道、开放的垂直内容商及很多互联网内容提供商，已经投入到GoogleTV的怀抱中。

以下是一些传统内容提供商的例子：

-NBC Universal 跟Google TV合作，将财经类频道CNBC Real-Time搬到Google TV上；
-HBO GO支持付费用户通过GoogleTV点播他们的内容；
-NBA 在Google TV里内置了 NBA Game Time应用，用户可以观看最新的比赛视频片段，查询比赛结果、分析数据等；
-CNN支持Google TV用户观看最新的视频新闻、iReports；

自从 2010年5月，Google TV首次在Google 开发者大会亮相以来，已1个年头有余。一开始，大家都在惊呼，TV上互联网的时代就要到来。一年过去了，这个含着金钥匙落地的孩子发展如何？无论如何，Google  TV对于互联网电视行业来说，是一个风向标式的大事。今年Google  TV也将推出2.0，我觉得还是很有必要对过去的1.0来做个简单的盘点，为国内发展互联网电视提供借鉴。

图1 Original Google TV industry chain

图1是最初的Google TV产业链条，看得出都是一些业界的巨头参与其中，应该说这样一个阵容，加上Google的号召力，的确让人们对于GoogleTV充满了期待。
在这一年间， 作为Google TV项目的最初合作伙伴，Sony在2010年10月发布了全球第一款正式商用的Sony Google TV平板产品NSX-GT1 models，Logitech于同月发布了第一款Google TV 盒子Revue box。这些产品，都是基于Google TV项目另一合作伙伴Intel的Atom处理器CE4100芯片组。这些产品上市已半年多了，虽然有预测在2010年底Google TV的出货量就能达到100万，但对于这个数字，更多的是怀疑，这其中就包括我。

图2是Logitech Revue Google TV机顶盒

图3:Sony 推出的Google TV 平板系列电视

从市场反应来看，无论来自于消费者或是专业测评人员，其评价都是负面居多。这里有一个数据报导，Amazon.com上有38%的购买者给了Logitech Revue 盒子3星或更低的评价，19%的购买者更是给出了1星的最低评价。而用户抱怨最多的则是机器速度慢，提供的应用程序甚至比那些更便宜的盒子要逊色。一个用户这样评价他的Revue box : “Google TV的概念非常好，我也很期待它的发展，但我的Logitech Revue盒子最好的归宿还是让它从哪儿来回哪儿去—退给BestBuy。 »

“社交电视”将社交网络与电视观看体验整合，给了用户一种全新的观看和参与电视的方式，从而为传统电视行业或是互联网行业提供了一种新的商业机会，正因为此，社交功能成为了互联网电视新的卖点。

最近，一家英国的电视市场营销公司Thinkbox进行了一项用户调研，在访问了3000名消费者之后，得出一个非常有趣的数字：

• 60％的人每周会有2-3次观看电视的同时上网；
• 37％的人每天看完电视后会立刻上网；
• 44％的人会一边看电视一边使用社交网络业务，如Facebook和Twitter；
• 37％的人会在网上聊关于电视的内容；
• 19％的人有过将电视内容分享到社交网络的经历了。

尽管听上去，用户已经在自发的使用简单的“社交电视”业务，用户的确存在这些需求，但在最近的市场咨询网站Econsultancy公司的一次圆桌讨论中，提出SocialTV至少面临3个挑战：

1）  消费者对于Connected TV的接受程度：

尽管有研究预测英国的Connected TV市场要到2014年才可能达到2800万的饱和数值，但在用户将现有电视升级成高清或3D电视之后，他们再将这些电视升级成互联网电视的意愿并非那么强烈。毕竟，SocialTV的前提是Connected TV。 不过，这里有一个数字值得关注，据DisplaySEarch报告显示，2010年全球出货的电视中，已有近20%具备联网能力，并且Connected TV终端数，将由2010年的4000万增长到2014年的1.23亿。

这又是一个iPad上的SocialTV应用！并且号称是泛欧的第一个在iPad上的该类应用。这与美国的BuddyTV不同，尽管后者也是一个关于TV内容及体验的分享网站，并且也有iPad和Phone上的应用。

EZONE在前几天推出了名为“MyTVBuddy”的SocialTV应用，并声称这款应用能够支持丰富的功能，帮助将SocialTV的内容探索，节目互动，和用户参与提高到一个新的水平。从网站上来看，目前MyTVBuddy不仅支持用户在iPad上Check-in电视节目，还能支持直接在iPad上收看视频，发表评论，参与投票，发布消息并分享到Facebook或Twitter等，甚至可以看看其他用户的位置。

iPad的流行，大大推动了SocialTV的发展速度，越来越多的品牌或内容商，开始推出自己的SocialTV产品，导致iPad上的TV APP，开始就战火纷乱。

当越来越多公司加入到SocialTV行列中，一个名叫“Loyalize”的初创公司却另辟蹊径。他们为品牌或内容商提供工具，来帮助后者创建自己的Soc

ial TV产品，让用户参与到与直播节目、体育比赛、政治辩论等TV内容的互动上来。

要知道，在SocialTV领域，已经有一些发展不错的产品。例如GetGlue，不仅仅有自己的TV Check-in客户端软件（跑在iPad, iPhone 或 Android Phone上），同时也提供API接口供第三方使用。而就在前不久，GetGlue刚刚宣布其已经拥有第100万用户和1亿个数据点（Data Point）。【所谓Data Point,是指体现用户与用户之间的联系或者用户与内容之间的联系的数据，这些数据能够体现用户的socialization特征，以及他们对于内容的喜好、品味等。】

Loyalize很聪明，他们觉得Check-in很重要，但更重要的是Check-in之后能干些什么，因此他们决定开发Check-in之后的互动工具。目前，Loyalize目前提供的工具包括实时社交体验（Real-Time Social Experiences），社交忠诚度组件（Social Loyalty Components），社交分析工具（Social Analytics）和支持虚拟购物的赎回门户（Redemption portal）。通过这些工具，品牌或内容商可以开发自己的互动应用，例如允许用户进行投票，参与自己喜爱的球队辩论，购买虚拟货币及购物，用户调研等。

尽管Loyalize才刚刚起步，但最近已经签下了一个大单—他们将为Motorola智能手机提供内置的SocialTV服务。手机内置SocialTV服务，这本身就是一个很有意思的事情。

Loyalize的事，让我想起那个经典的淘金故事。当人人都去争当淘金者的时候，为淘金者提供工具的人，却从这些淘金者身上淘到了金。另外，Loyalize以“白色标签“销售自己的产品，而不是直接面向最终使用者，也是很有道理的。作为一家起步公司，要想快速积累自己的用户群很困难，因此把目标客户对准那些已经建立了大量观众或用户群的品牌或内容商，相对来说就容易些了。

随着水果品牌的iPad在全球大行其道，各大TV运营商开始把目光瞄准了这一增长速度迅猛的“第四屏”（其他三个是PC\TV\smart phone）。

在刚刚过去的3月中旬，美国最大TV运营商Time Warner Cable发布了为iPad度身定制的TV应用TWCable TV™。该应用允许Time WarnerCable的用户，通过有线网络直接在iPad上观看直播电视，为配合这一应用，Time Warner Cable给出的宣传广告是“让每个房间都能观看电视”（Make any room a TV room ）。点这里了解更多。

(Credit: Time Warner Cable)

尽管TWCable TV™的推出，马上找到了众多内容提供商的反对，Time Warner也为此撤下了Viacom，NewsCorp，Discovery等提供的频道，但实际上这并似乎并不能动摇Time Warner推广该应用的决心。实际上，Time Warner在4月初已经向联邦法院申请，判决其有权为其用户提供基于iPad的节目播出服务。

而就在上周，另一家美国TV运营商Cablevision，也推出了基于iPad的TV应用“Optimum Live TV for iPad”。除了能看300多个直播频道之外，用户还可以使用近2000个的视频点播（VOD）节目，还有一项功能，就是它可以与你的CableVision机顶盒连接，控制视频录像（DVR）等。而这些，统统都是免费的！！

几乎是在同期，迪士尼旗下ESPN发布了WatchESPN，同样是一款iPad上的TV应用程序。从相关报道中，WatchESPN将向Time Warner Cable、Bright House Networks和Verizon FiOS TV用户播放ESPN、ESPN2、ESPNU和ESPN3的节目。