推荐阅读

[活动]5月19日SocialBeta分享会(上海站)——品牌如何有效利用社会化媒体 活动报名正在进行中,名额有限,请尽早报名。感谢我们此次活动的【金牌赞助商】@时趣互动 ,【银牌赞助商】@Verawom上海 。活动地点:上海联合路演中心,活动报名地址:http://t.cn/zOQ1QT1(报名已经结束,请关注我们下次活动。) --主 ...

Read more

[案例]7个创意型社会媒体营销案例 编译@YvaineSo 导读 社会化媒体营销时代,有人说“内容为王”,也有声音发出“渠道为王”。两者应该如何结合,企业又该何去何从?阅读本文,你会发现LinkedIn、Google+、Twitter、Facebook、YouTube等各式各样的社会化媒体工具都出现在文中所列举的七个案例中,但这些企业推广的成功不是他们发现了这些渠道,而是他们发现了怎么用这些渠道。 #1:...

Read more

[报告]数位影响力(Digital Influence)的本质及其效力 编译@广告神马 数位影响力(Digital Influence)是社交媒体最受人关注的趋势之一,这也是我们最基本的理解,为何包括klout,PeerInex,Kred在内的众多网站投入数以百万计的美元来弄清社交媒体活动如何转换成影响力。影响力研究的市场只是刚刚起步,更多的新机构意图进入,可能也会很快出现的收购和兼并。仅仅在过去的90天里,klout从Kleiner...

Read more

[观点]企业构筑社会化媒体架构的3大误区 作者@小圈梨 "社会化媒体的魅力就是和目标消费者建立一种联系;这种联系是基于品牌核心价值的深邃理解、恰到好处的把握、挖掘,能让这种联系如一座触动心扉的心桥,不是平淡无奇的水泥桥。" 导语 当下,社会化媒体风潮愈演愈烈,不少企业盲目启动社会化媒体架构,效果平平,甚至寿终就寝,原因何在?笔者试谈企业构筑社会化媒体的3大误区及解决之道。 第一,没有战略眼光。 不明白企业为什么搭建社会化媒体架构?其组织目标、营销目的何在?如果没有领会以上要点,就不是登泰山顶,一览众山小;只是站在山涧里,被重重枝条、迷雾包裹,无法分阶段地把握企业社会化媒体战略发展方向,而且也不能与时俱进,明白什么样的社会化媒体最适合企业自身。这样的企业一旦启动社会化媒体项目后,立即陷入“为社会化媒体而社会化媒体”的恶性循环,其结果就是眉毛胡子一把抓,有限的预算没有落至实处;一味地追求华丽的粉丝数,虚假的互动量(比如主动@某意见领袖、媒体,但对方毫无反应)等指标,忽略企业真正意义的全盘社会化。 社会化媒体的魅力就是和目标消费者建立一种联系;这种联系是基于品牌核心价值的深邃理解、恰到好处的把握、挖掘,能让这种联系如一座触动心扉的心桥,不是平淡无奇的水泥桥。 建议解决之道: 企业内部成立“社会化媒体委员会”,包含各相关部门,不仅仅是市场部、公共关系团队等前线“部队”,还有企业的核心技术部门,比如研发部、采购部、售后服务部等。某种程度而言,这些核心部门是输入弹药的部门,他们加入“社会化媒体委员会”后,不仅可以及时地为社会化媒体输入新鲜的内容,有效处理粉丝的抱怨、投诉,还能双向沟通,及时了解“外面的声音”,外界对公司的期许。当然,“社会化媒体委员会”一定要设有专门协调人;还要有各部门的高层参与,根据公司预算,拍板决定将来的发展态势。 第二,内容平淡无奇 正因为很多企业的“跟风心态”,单一地认为做social...

Read more

[Trend]8个2012年值得关注的社会化营销趋势 导读 社会化媒体营销需要整合进企业的总体营销计划中,这已经不是什么秘密。各大网站和书籍关于2012年社会化媒体营销的策略和规划层出不穷,揭开迷雾找出其本质才是借力社会化营销的关键。企业和组织如何顺应2012年社会化媒体营销趋势?如何借助社会化媒体工具的强有力姿态实现营销?本文将为你解读2012年的营销战术,顺应趋势回归本质,做好营销规划。   写在前面的话 虽然是说8个趋势,但是从本质上而言,其实是做好内容,让你的网站更加人性化等等。这些趋势都是回归营销本质的警示,社会化媒体背景下,一个最为显著的特点是消费者或者说顾客的地位越来越受到重视,也迫使企业必须回到营销的本质上来——认识顾客、识别需求、创造价值、通过有效的渠道交付价值以及与消费者进行深度沟通,改善自身。 2011对于社交媒体和社会化营销是多么重要的一年!一切都飞速发展,不是吗?在第一时间,我看到并经历了营销和社交媒体的整个图景的变化,巩固,关注,发展以及同时经历的其他巨大的进步和变化。 正如我曾经所言,社交媒体需要整合进总体的营销计划中。这不是什么魔力药片,也不是什么硬推销,而是一种软销售。这更不会使你一夜暴富。但是社交媒体是一种强有力的营销工具,并且必须在今天的营销战术中运用。 因此,这里有8个营销趋势需要植入你的2012年的营销计划。我认为这些营销趋势是今年你社交媒体商务所必须的,伴随着2011年的尾声,这些趋势将在2012年更为强大。你需要做的是在你的业务中植入这些趋势,以此实现与竞争对手的差异化并获得你所想要的成就。 浪潮1——使你的商业更加人性化 无论是传统商业还是互联网商业,人们都会对具有人性化特质的东西所吸引。可是,在今天有太多营销活动和品牌建设都缺乏个性!因此关键是让你的业务因为你独特的个性而更人性化。当我们越来越多使用互联网来做生意时,这一要求就越来越重要。 因此你如何利用你自身的个性来使你的业务更具人性化呢? 发掘你自身先天的特质并将它们发挥出来。找到你自己的声音,把你自身特有的个性植入进你的品牌,以及每一个细节之中。不要像报流水帐一样表现你的个性,要让它足够凸显而不是趋于平庸。 你的个性是你业务成功的秘密武器。请保持可信,真实,真诚,仔细。 真诚地与每一个成员和每一个人互动。让每一个人和客户感到特别。这是一种消费性的投资,并且他们会真的为你的真诚买单,不管是短期还是长期的。 这一方法能够教会你怎样让你站点或者社交平台的路人变成长期的造访者或者粉丝。 浪潮2——真正认识你的目标顾客 太多的企业并不真正花时间去认识他们目标受众。这就好比是暗中扫射,让你的营销活动没有任何效果。 去认识你的顾客并知道他需要什么。发现他们的问题,改善或解决他们的问题。记住,关键的问题不是你,而是你的客户。这里只关心顾客以及他们需要什么。用强有力的声明来清晰地定义你会怎样和能够做这些。 这里有一个很好的方式来进行陈述:“我们帮助(你的目标受众)来解决(这些问题)或者(通过这种途径为你提供利益)” 尝试用这个方式来套用在你的产品上,看你是不是能把它说清楚。它可以帮助你知道怎样让你的网站和社交平台的造访者来行动:点击链接,注册,登录,结交朋友,成为粉丝。 浪潮3——提供有价值的内容 我知道,这一点被反反复复地提起,但是还是有很多企业没有做到。 假如始终如一的坚持有价值的内容不但可以让更多的顾客关注你,也会在与顾客之间建立起信誉, 你在传递一个信息,我在社会化媒体上的坚持不断地提供有价值,靠谱的内容,久而久之你也将被顾客视作是可靠并值得信赖的商业伙伴。  浪潮4——电子邮件营销 伴随着社交网络的兴盛,很多人认为电子邮件营销已经奄奄一息。事实远非如此。电子邮件营销比以往任何时候都要强大。 这应该是你的业务中最优先考虑的一环,是你业务的生命之源。在每一个触点建立你的档案。没什么能够创造出更多的流量,业务和长期的收入有赖于你的到访者的列表。这些名字是你真正的资产。电子邮箱则仍然是最为可靠的资源。 浪潮5——让你的内容更容易被分享 记住让你所有的内容,让你所有的营销触点,都可以通过工具或插件来轻易的分享。 这能帮助你的内容在网上更宽、更深地传播。比如Facebook,它所倡导的是#无摩擦分享。这意味着一旦你喜欢一个APP(应用),所有的你关于这个APP的行动将自动分享在你Facebook的页面上。不需要点击任何“喜欢”或者“分享”的按钮。例如,如果你安装了华盛顿邮报APP(华盛顿邮报阅读器,现在有400万用户),每一篇你阅读过的点击或阅读过的文章自动的分享在你的Facebook页面上。虽然其中有隐私问题,我认为这种方式会脱颖而出。未来将会有更多能够提供给网站和商业的可以分享的APP,因此请你睁大眼睛。随着你的访问者人数能够通过自己的社交媒体来影响别人的时候,他们就成为了通过社交平台无缝地传播你的内容的传教士。 浪潮6——严肃对待网站的顾客评论 事实是:人们购买他们所知道,喜欢和信任的东西。顾客的良好评论记录可以增加购买者的信息以及影响他们的购买决策。用户评论和消费者创造出来的内容是最好的影响和达成交易的最佳途径。拥有消费者评论的网站使造访者能够购买2倍的产品。这一趋势将在2012年盛行。 有两种方法来关注顾客评论: 1....

Read more

七步速成!—专业文案高效写作的黄金法则

Posted by puting | Posted in 社会化媒体 | Posted on 15-10-2010

标签:

5



本文继续来自那么神秘的匿名投稿者,谢谢你再次的精彩投稿。本文翻译自copyblogger的7 Tips for an Authentic and Productive Writing Process

你正端坐在电脑前,对着空白的屏幕发呆。眼看着马上就要交稿了,正常情况下现在应该在最后修改了,可自己却一个字都没动,还在纠结应该怎么开这个头。

image of man with reflection

这样的场景是不是觉得格外熟悉?

每当你准备集中精神,打算好好写点东西,偏偏就在这种时候浑身开始发痒,痒得自己根本静不下来。只好把写东西的念头暂时搁下,然后望洋兴叹一句:这究竟是怎么回事?!自己肚子里满满的专业学问,怎么就好像一瞬间全变成一肚子的废水了?

这种情况,好似电影《变身怪医》里那位具有双重人格的Dr, Jekyll突然变成了Mr。 Hyde时的场景一样。我也有过这样的经历。

曾经我非常讨厌写作

确切地说,我讨厌写作的程度甚至到了对其极度憎恨。

每次有写文案的任务,我就会想尽办法拖,就是没办法动笔开始写。还指望能蒙混过关,故意当自己完全不知道要写东西这回事儿,想着最好能侥幸不被发现,安稳地等这个项目结束就可以脱身了。结果,当然不用说,一定是自己不得不在最后仅剩的一小撮时间里疯狂地赶文案。这种情况下写出来的东西,自然比自己的真实水平要差得太多了。

内心的不自信让我变成了一个十足的疯子!

当时我最大的问题并非痛苦的写作过程,而是来自我内心的不自信感。这种不自信导致了我面对写作时会感到焦虑和害怕,我怕犯错,怕写出荒谬可笑的低级文章,怕别人看不懂,等等诸如此类的。内心的不自信给我带来了巨大的负面影响,几乎让我快发疯了。

对,这就是过去的我。不敢相信居然会是同一个人吧?谁会把现在眼前的这个有15年资深经验,得过众多奖项,还担任国际设计比赛的评委的我,和那样一个内心自卑,逃避问题,焦虑愚蠢的一个笨蛋联系起来呢?差别如此巨大,让人难以相信。的确如此,过去由于内心的不自信感,让自己无缘无故就搞砸了很多事情,给我造成了一段灰暗痛苦的回忆。

更要命的是,我还想尽一切办法掩藏自己对写作的极度不自信。我想出一系列很生硬的理由,编一些堂而皇之的假话自圆其说,来掩饰真实的自己。当然,那些愚蠢的谎话根本骗不了人,只是进一步证实了我是个多么虚伪的混蛋。当时的我,就好像遭受了双重人格分裂一样,每当我需要写作的时候,就会发作,把自己瞬间从Dr.Jekyll变成了Mr.Hyde

大学教授的一句话彻底改变了我

当时我工作所在的公司奖励给我一个免费进修一学期课程的机会。于是,我选了几门课程进修,其中有一门写作课的教授给在给我提出关于写作的建议时,对我说了一句话,那句话彻底改变了我,那是我有生以来得到的最宝贵的建议和帮助。

教授对我说道:“用自己说话的方式来写作Write the way you talk。“

什么?等等!这听起来容易,做起来可不那么简单!不是开玩笑吧? 这可是多么开明的想法啊!就是这一句简单的话,帮助我彻底摆脱了对写作的不自信,使我能够自由流畅地写作。从此,我不再逃避写作,更不需要编造冠冕堂皇的理由借口来搪塞了,我开始用自己的方式写作,用自己独特的文字来影响读者,留给读者深刻的印象。与此同时。我的写作过程也变得越来越轻松,我开始不断地写自己的东西,用自己的方式来写,只写我自己!

哦对了!差点要引起误会了!我必须得先声明:“用自己说话的方式写作”并不意味着大家可以把平时说的脏话都随意地写出来,更不能写“三俗“内容!

我只是想告诉大家,这种写作方法对于克服内心的不自信和害怕逃避问题有很好的帮助。它能够帮助你在写作时集中注意力,极大地提高写作效率。那么,该怎样正确地运用“用自己说话的方式写作“这个方法指导自己的写作方式,并且能够在帮助自己克服消除不自信心理的同时,能够确保写出来的文章不会像是个笨蛋在夸夸其谈而已呢?下面就和大家分享个人的黄金法则——“七步速成法“

1.设想自己正与一个很知心的好朋友聊天

一篇真正的好文章,读起来就像是作者和读者之间的对话。所以,当你在写作的时候,不妨设想自己正在和身边的一位好友交谈心事,你要试着把自己心里要说的话告诉这位朋友,让他能明白你所说的话。

用这种方法锻炼写作,能够提升撰写文案的能力,使文案表意更为准确清晰,表达方式也更加简单生动,易于理解。这样的文案能够更好地抓住读者的注意力。因此,这种方法已经被大量地运用于销售文案的撰写之中。

2.把自己在陈述问题时所说的话录下来

如果你自己还不是很清楚自己是如何说话的,录音是个很管用的方法。

尤其是在与客户通电话的时候,下次当你向客户解释某件事情的时候,记得把自己说的话录下来,而后反复地听。(当然前提是保证你所录下的通话内容是合法的)。如果没有好的录音工具,告诉你一个最简单的办法——Skype!它有许多不错的录音功能插件,找个合适的下载安装,问题就解决了!

3. 深深吸一口气,放松,再放松,给自己几秒完全属于自己的时间

用自己说话的方式写作,你会不自觉地在写作中带入你的个人观点。毕竟,这是属于你自己的说话方式,自己的英语水平和使用习惯,这一切都会让你的文章行文更富有你的个性特色。

写作过程中,如果需要内容支撑,不妨在文章中适当地加入自己的亲身经历。

4. 多使用日常生活用语写作

当我们运用自己说话的方式来指导自己的写作,你会发现自己开始更多地在文章中用到了日常生活常用语句。这非常好!有些人写东西喜欢用华丽的辞藻,越华丽越好,不厌其烦,好像恨不得全部用文言文,或者全部用莎士比亚的话来写。如果我是你的读者,我一定恨不得买块豆腐自己撞死算了!

所以,请你保持多多使用日常生活用语写作的习惯。这让你的文字通俗易懂,简洁之中彰显深意!

5. 丢掉所有条条框框的规则包袱吧!写作不需要搞得那么复杂!

写作的过程中,如果你会被脑海中浮现出的各种写作规范,语法规则,行文风格,主动态和被动态,标点符号半角全角,诸如此类的条条框框所影响,并且自己因此而更加焦虑和不自信。那么我劝你,不妨试着抛开所有这一切包袱,什么都别想,然后,开始彻底放开思想,想写什么就写什么。

把第一时间浮现在脑海中的东西写出来,在其中找出自己所要表达的主要观点,其他的东西完全不用看。在确认了主要观点之后,然后才可以回去开始修改语句,段落,行文等的错误。纠正完成后,把文章先放一边吧晾着吧!晾一个整晚,到第二天再来重新看一遍文章。想想还有什么可以修改完善的地方,或者是不是有更好的说法。

6.找个熟悉的好朋友看一下文章

怎么确保这篇文章在读者看来确实出自你的手笔,而绝对不可能是他人之作?

很简单,找一个熟悉了解你的好朋友,让他看一下文章,然后告诉你这篇东西像不像是你写的。这将有助于你保持在写作中坚持真实的自己,同时还能促使你不断提高写作水平。

7. 把文章大声地读出来

写作课程考试的第一关编辑能力测试里,第一项内容就是把文章大声朗读出来。这样做能够把文章中还不够流畅的语句和错误的标点全部原形毕露,一一现形。所以在朗读自己文章的时候,特别注意突然顿住的,或者觉得别扭的地方。然后进一步修改完善。

 观点总结

 如何摆脱内心对写作的恐惧?如何让自己写出漂亮的文案?用自己说话的方式写作!学会了这个方法之后,当你面对写作任务的时候,你能毫不犹豫地下笔成文,快速完成初稿。

只要你愿意用这个方法写作,你就会发现自己比以前写得更快,在同样时间里写更多东西。因为你不再害怕写作,更有自信地面对它了。

曾经我就是用这七步法指导自己的写作方式,按照其中所说的方法一点点纠正,改进自己的写作,连续坚持了几年时间,现在的我就是七步法切实可行的最好明证!

 有一次,我和一个客户在电话中讨论到了博客内容的话题,她对我说:“我每次读你写的东西,不论是关于什么方面,从你文章的字里行间,完全感觉这分明出自一名专业人士之手。叙述起来头头是道,逻辑条理更是严密清晰,你如何做到每次写作时都能保持如此清晰良好的状态的?“

 多说无益

现在就开始吧,不管你已经是个文案,或时才刚开始觉得写作有点儿意思,都赶紧去试试吧!

About puting

has written 635 post in this blog.

SocialBeta创始人/主编。



无觅相关文章插件,快速提升流量