愤怒的小鸟CEO：我们确实要感谢苹果
Posted by wisp | Posted in 社会化媒体, 移动产品设计, 移动应用 | Posted on 03-03-2011
标签：Angry Birds, App Store, iphone游戏, Rovio, 移动游戏
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在App Store的数以万计游戏应用中，还没有一个游戏能够取得像Rovio的愤怒的小鸟（Angry Birds）这部作品这样持久不衰。Rovio的CEO Peter Vesterbacka在这周的Game Developer Conference（GDC）向参与人员解释了这款游戏成功的背后因素。
在很多业内人士看来，愤怒的小鸟似乎一夜成名，但是Vesterbacka却断然否认了这种看法。愤怒的小鸟其实是这家公司的第52部作品，而且Rovio早在2003年就开始制作移动设备上的游戏，这时间远远早于iPhone的出现。
Vesterbacka解释到“我们在人员上做了很多工作”，Rovio在制作愤怒的小鸟期间，还在为其他发行商制作游戏，愤怒的小鸟的制作团队总共是12个开发员和设计师，花了八个月时间制作完成。
一开始，Rovio的确低估了愤怒的小鸟所需的制作时间和成本，但是Vesterbacka表示结果证明这些额外增加的时间和成本是值得的，这使得团队可以制作更好的游戏体验。
Vesterbacka表示“对于我们来说，时机的确显得很完美，成功也是源于各种因素的凑巧”。不过尽管这样，愤怒的小鸟的成功绝不是那么顺利的。Vesterbacka表示这款游戏最初于2009年12月份发布，并且在芬兰大热。不过这款游戏得以病毒式的传播开，却是源于一个著名的滑雪运动员告诉瑞士的电视观众她玩过这款游戏；之后愤怒的小鸟就在欧洲的其他国家大受欢迎，吸引到了美国的玩家，最终获得了苹果的认可，并且在app store有了专栏。
告别“苏联模式”
Vesterbacka表示“我们确实不得不对苹果表示感谢”，不仅仅是因为帮助推广了愤怒的小鸟，而且还因为推出了App Store。
他认为，“我们（译者添加：因app store）得以摆脱了运营商主宰的模式”，在app store之前，运营商决定哪款软件能够在他们的手机上运行。“其他人决定着什么是好玩的游戏，什么是糟糕的游戏。”
手机公司可不想有25个纸牌游戏，他们只想一款最好的，但是手机制造商来决定哪款游戏好，哪款游戏差！
按照这样的方式，有点类似于芬兰的老邻居苏联的做法，认为我们不需要25种牙膏，只要有一种能用就行，而且不需要好的，这样人们就不得不用这种唯一的牙膏，因为他们没有选择。
移动设备成游戏娱乐中心
Vesterbacka表示娱乐的中心已经转移到移动上了，不仅仅是游戏，而且还有音乐视频等等其他形式的娱乐。与大趋势背道而驰往往不会有好的结果。
现在我们见证了惊人的增长数字，无论是iPhone的销售量，Android平台的崛起还是其他的智能手机。Vesterbacka预测愤怒的小鸟的模式会被其他开发者模仿。
当然，愤怒的小鸟在app store上的成功也让Rovio有了把这款游戏移植到其他平台上的想法。他们已经把这款游戏一直到android、Mac和PC上了，还计划推出视频游戏机版的疯狂小鸟。
关于价格
“99美分是合适的价格，没有道理去争论这个价位好还是坏。”Vesterbacka承认不同的开发者和发行商对价格都有不同的看法，但是99美分是许多客户愿意购买的价格。
但是Rovio却凭此价格赚了打钱，他们把这点成功归功于不断拓展游戏内容。目前愤怒的小鸟已经有240关，新的小鸟，并且自游戏发布后就一直在添加其他的内容，Vesterbacka还自豪的表示“所有这些都是免费的。”
Rovio对应用内交易的做法还非常保守，目前只推出了一种需要花钱购买的道具（Mighty Eagle）。
虽然一些开发者以增量来衡量应用内交易，如果有个位数百分比的客户进行应用内交易就已经很成功了。但是Rovio却将Mighty Eagle的目标定在达到一半上玩家购买这个增值服务。到目前为止，这个目标还未达到，虽然已经很接近。40%的疯狂小鸟的玩家已经购买了Mighty Eagle，而且这个数字还在增加。
营销的重要性
Vesterbacka指出了目前许多开发者重视游戏却忽略营销的做法，因为对于Rovio来说，营销是成功的关键因素。他表示“仅仅做出一款好游戏是不够的，你还需要有非常妙的营销规划。”
而且好的营销不仅仅意味着出售游戏，而且还包括与客户互动，了解他们想要什么，从而做出明智的决策。
愤怒的小鸟推出续集，而且还推出了玩具，目前已经售出了2百万套，不仅仅如此，Rovio还与20世纪福克斯合作推出特殊游戏版本Angry Birds Rio（译者：游戏主角Rio在游戏中是一个喜剧角色，一只外形罕见但一直在寻找同类的小鸟。为了宣传动画电影Rio，美国20世纪福克斯电影公司想到了与红透2010年并极有可能继续红火2011的Rovio Mobile合作游戏进行推广宣传。），计划于3月22日上市。而且还会推出相关电影。
Vesterbacka表示，Rovio计划继续尽可能拓展愤怒的小鸟，除了移植到不同平台上，还继续推出季度版，每个新版本都将添加新内容。Angry Birds Rio在接下的几周内就会到来，“你不会等的太久”，Vesterbacka表示，今年夏天就会有新版的愤怒的小鸟。
本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/angry-birds-ceo.html
原文链接：http://www.loopinsight.com/2011/02/28/angry-birds-ceo-we-really-have-apple-to-thank/
译者：wisp@SocialBeta
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